铁打的流量，打铁的网红。
今年全民做IP的热潮依旧，一大亮点是雷军和小米汽车成功破圈，带动周鸿祎等企业家扎堆拥抱流量。
硬币的另一面，传统带货网红和短视频“台柱子”网红疯狂依旧，不少顶流因触碰禁区从铁王座跌落，用血与泪告诫后来者这块领域蜜糖里掺杂着砒霜。
所谓江山代有才人出，一代更比一代狂。
让聚光灯直射互联网的阴暗面，坐稳扶好，一起盘点今年搅动流量又深陷泥沼的网红们。
从粉丝影响力以及带货能力来看，很长一段时间里小杨哥无疑是“全网第一人”。
直播间里，大小杨哥稳坐主位，各色娱乐圈明星、体育圈大咖轮番登场，诉说着这位顶流无与伦比的影响力。
并且豪掷3000万开办演唱会，把商业场从直播间扩展到了短剧、出海、知识付费等领域，在草莽的网红时代，可以说小杨哥将一切做到了极致。
所谓在地上画一个圈，猫咪会自己跳进去，“画地为牢”的剧本再次上演了。
辛巴的一次巨额赔付，点燃了小杨哥和三只羊被清算的导火索。
而傻傻分不清楚的美心月饼和美诚月饼，则成了压倒小杨哥的最后一根稻草。
图注：小杨哥直播截图
小杨哥及三只羊公司因直播带货中涉嫌 “误导消费者” 等行为被罚款 6894.91 万元，被刻进了直播带货的反面教材里。
之后在舆论的压力下，小杨哥宣布停播，到现在停播100天左右，掉粉近千万。
小杨哥还能否持续其疯狂之路，至今仍旧是个谜。
被调侃为“战狼版李子柒”的东北雨姐，其视频内容一度是不少网友的最安心的电子榨菜。
雷厉风行的性格和棱角分明的视频风格是其出圈关键，如扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴，东北雨姐拿捏生活的方式，甚至激励了不少人乐观向上。
数据显示，东北雨姐粉丝数最高突破2000万，出事前的直播带货销售额不俗，被数据平台划分为“头部达人”。
让东北雨姐跌落铁王座的，是其直播中售卖的红薯粉条。
图源：微博@二狗视野
有打假博主质疑其虚假宣传，上门维权时遭殴打，之后作出道歉赔付为时已晚，央视报道称“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。
随着更多打假博主的介入，东北雨姐的带货问题彻底捂不住了。
截至目前，东北雨姐仍被不少主流社交平台封禁。
值得一提的是，东北雨姐被封后，“东北雨宙”顺势而生，不少人饥渴的追寻这波泼天富贵，但最终难题封禁处罚。
“快手一哥”辛巴的威名，想必各位不会陌生，其隔三岔五就会高高登上热搜，等待着人们的检阅。
在与小杨哥的battle中，辛巴遭到短暂封禁，之后以单膝下跪的方式向粉丝和团队表达歉意，宣布复播。
但一只脚刚离地另一只脚就踩到了禁区，有博主举报其“复播首秀”中推广的一款乳铁蛋白产品涉嫌虚假宣传，广州市白云区市场监督管理局已对辛巴及其所在的辛选集团立案调查。
图源：微博@凤凰网科技
带货主播为何甩不掉虚假宣传这个狗皮膏药，各位心中自有一本账。
回看辛巴的直播生涯，自出道以来，其一直经历着封禁与复出的循环往复。
如2020年的“燕窝售假”事件，几乎摧毁了辛巴的商业帝国。之后其与快手平台的恩怨情仇看得吃瓜群众一愣一愣，甚至还多次指责其他平台主播，封禁已成家常便饭。
但不得不承认的是，辛巴的带货能力依旧，如前段时间其复出后连续两场直播创下64亿元销售额。
狂人辛巴，仍在狂飙。
在本次事件曝光前，祁天道这个名字对于很多人来说压根不熟悉。
作为快手平台的大明星，其全网粉丝超过4000万，商业价值不可小觑。
但祁天道玩转流量的方式，结结实实的恶心了所有人，其在直播中盯着一位女游客的臀部，并随后用竹签触碰了该女生的臀部，引发了全网的怒火。
之后海南三亚警方发布通报称，其为博取眼球、吸粉引流，与团队成员策划商议，雇佣女子充当“被骚扰的女游客”，在直播现场假装偶遇，摆拍虚假、低俗情节，无底线博流量，性质十分恶劣，严重违背公序良俗，扰乱社会秩序。
图源：微博@九派新闻
公安机关已依法对孟某斌（祁天道原名）处以行政拘留10日处罚，涉事账号已被封禁。
随后有媒体指出，网红“祁天道”此前曾因诈骗被判刑。
可以说，这起事件引起了人们的极大反感与深思，如此品行的网红缘何能够坐拥数千万粉丝，以一副呼风唤雨的姿态纵横全网，拥有其他人几辈子挣不来的财富。
结论是：不是不报，时候未到。
网红猫一杯的寒假作业事件，可以说打响了2024网红翻车第一枪。
同样的剧本摆拍，熟悉的味道，极大损害了公众信任情绪。
涉事网红曾作出道歉，“小学生秦朗巴黎丢寒假作业的视频完全是我编造的，我在这里要给大家道个歉，对此我深感愧疚和抱歉。发布视频，完全是因为我法律意识淡薄，事情后续的发展也超出了我的预期，引起了大量的转发和讨论，扰乱了网络秩序，造成了大量的负面影响，并且还占用了大量的公共资源，污染了网络环境，在此我深刻地反省和道歉。”
图源：猫一杯抖音账号
之后其账号被永久封禁，该事件的造成影响一直未曾消退。
有关“虚假新闻”的滋生和治理，再次被人们广泛讨论，毕竟互联网舆论空间发展至今还是如此脆弱，让新闻真实性的底线一退再退，平台、媒体和网络参与者的需要承担起责任。
可以说“秦朗”的作业，没丢，一个短视频时代的作业，丢了！
在抖音拥有近600万粉丝的“小英一家”，爆火源于其点滴日常生活。
回看其视频里的日常，小英带着一个10岁的大女儿和一个4岁小女儿在农村生活，无所事事的老公什么也帮不上，被网友们调侃为“苦瓜大队长”。
视频里的小英总是一幅忙碌的姿态，每天雷打不动的喂孩子、喂牛、割草、洗衣服、干农活，同时围绕她的一些梗开始在网络发酵，如“没事哒，没事哒！没~事~哒！”“么噶”“小英家的牛”“祝你嫁给上拉如”。
就在粉丝暴涨，日子出现转机时，有网友曝出其疑似将两个女孩送人、卖惨摆拍搞营销、开着路虎去种地等。
之后在一片沸沸扬扬的质疑声中，小英承认了“送养女孩”一事，称当时家里条件困难，官方调查称属于民间送养，不构成犯罪。
图源：微博@齐鲁晚报
对于摆拍，小英尽数回应，称不存在剧本。
其官方账号未被封禁，但粉丝流失严重，影响力和热度下降明显。
一位全网坐拥百万粉丝的网红，向无数学生党以及打工人开了一枪。
事件起源于羊毛月一条关于年轻人找工作的吐槽视频，用尖锐的吐槽和嘲讽，刺痛了那些本就焦虑不安的心，将艰难的就业季甩锅到了个人身上：“00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？”
之后，粉丝们纷纷表达失望之情，取关人数多达百万，尽管其做出道歉，以一副痛心疾首的姿态反复念叨着“对不起，我错了”，但网友们表示这只是怕影响自己赚钱罢了。
图源：微博@四川观察
今年的就业环境有多严峻，头部互联网大厂频频裁员，毕业生人数不断突破新高，想找个正常稳定的班上，已经不是件容易事。
正是在这种情况下，网红们吃尽了时代红利，回身又踩了一脚曾经的自己，怎能不让人感到愤怒。
再度说明了短视频环境的混乱与流量大于一切的顽疾。
前文这些网红，因种下恶果受到惩处，我想所有人都会拍手称快。
但吴柳芳是个例外，其算得上今年最具争议性的网红。
事情源于其与师妹在评论区中的拌嘴纠葛，点燃了有关退役运动员做网红的界限问题。
有网友认为吴柳芳擦边，有人认为她只是和生活苦苦对线，讨论声日渐激烈的同时其账号被短暂封禁。
但相关话题与热度未褪去，在12月1日被解封后，从解禁时的约250万粉丝增长到 12月3日上午的超过631万粉丝，让人瞠目结舌。
不过在12月24日，抖音官方账号发布公告，吴柳芳等多个抖音账号以及其背后的MCN机构遭到平台处置。处置措施为“清除因违规行为增长的粉丝”。
图源：微博@大皖新闻
清除后其账号粉丝数为4.4万，且被禁止关注。
抛开吴柳芳的擦边争议问题，咱们更应该关注到的是退役运动员的安置问题。
这些年，不少退役运动员在短视频找到了自己的立身之地，但也有部分因伤病退役或成绩不佳的运动员还在苦苦挣扎，这是整个社会应当看到的问题。
写到最后：
总体来看，虚假宣传带货仍旧是带货主播避不开的顽疾，利益面前不少人难抵诱惑。
走过了野蛮生长的时代，直播带货应该升级迭代，进入规范化发展时期，但现在看来，解决最基本的商品品质和质量问题，仍旧是其亟待解决的难题。
短视频赛道是同样的病症，因虚假摆拍翻车的网红占大多数，流量时代下，不少人甘愿铤而走险抢流量，平台、媒体和每个参与者都需要警惕与反思。
咱们当然希望一个天朗气清的网络环境，让那些不守规矩的人受到应有的惩罚，让本分的参与者能够获得回报。
不过任重道远，问题需要一个个解决。
互联网是人类历史的一段弯路吗？我想这是由人们的行为来决定的。
希望当下暴露出的问题，都是推动未来行业以及社会健康发展的新增长点。