琼瑶成功三要素:天时、地利、人和

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琼瑶离世,留下25亿遗产、5亿房产和10亿版权收入,总计约40亿。这40亿是以台币结算的,约合人民币8.8亿,包括琼瑶小说、剧本稿费和影视剧所带来的收入。不得不承认,琼剧不仅是一位优秀的作家,还是一位成功的商人。

琼瑶的成功绝非偶然,她的成功主要源于以下三方面因素,一是天时,二是地利,三是人和。

天时:琼瑶生活的时代,是纸刊盛行的时代。琼瑶1963年创作完成第一部言情小说《窗外》,随后便有了根据小说改编的电视连续剧,比如《我是一片云》、《雁儿在林梢》等等。但是,琼瑶作品真正传入内地是在1978年改革开放之后。1978年之前,内地较为封闭,社会主义文艺为革命歌曲(红歌)和八个样板戏。1978年之后,琼瑶作品传入内地,其小说以言情为主,信奉爱情至上。这一理念与当时男女青年追求纯真爱情的愿望高度契合,加之小说文字优美、感情细腻、故事精彩,容易引发青少年读者的共鸣,所以很快在内地传播开来。八十年代又有《几度夕阳红》等电视连续剧的加持,故在中国内地掀起了琼瑶热。

地利:琼瑶的成功,除了自身的主观努力,还与平台皇冠传媒集团密切相关。该集团为台湾地区有名的传媒公司,由平鑫涛一手创办。平鑫涛看中了琼瑶的写作天赋和才华以及琼瑶巨大的商业价值,宁愿抛弃前妻,也要娶琼瑶,以实现利益捆绑。因琼瑶的关系,她的好友张爱玲和三毛也积极向皇冠集团投稿。有了琼瑶这个超级IP,皇冠集团不断发展壮大,成为台湾地区首屈一指的影视传媒公司。

人和:上世纪九十年代是琼瑶剧集中推岀的年代,先有《三朵花》、《雪珂》、《婉君》,随后有《望夫崖》、《青青河边草》、《梅花三弄》,而《还珠格格》第一、二、三部和《情深深雨蒙蒙》则将琼瑶剧推向巅峰。这些电视剧大获成功,一方面与琼瑶创作团队严格的选人用人标准相关,另一方面也离不开演员精准到位的表演,双方互相成就,造就了一部又一部经典的电视剧。

从1989年开始,琼瑶与湖南电视台开展了密切合作,期间合拍了上百集琼瑶电视剧, 其中《六个梦》《梅花三弄》《水云间》《又见一帘幽梦》《情深深雨濛濛》《花非花雾非雾》等十多部电视连续剧都是与湖南经视、湖南卫视合作的典范。

湖南电视台被公认为最好的地方电视台,曾经的综艺栏目《快乐大本营》、《快乐新战线》、《玫瑰之约》等,其美誉度和品牌影响力甚至超过了央视部分综艺节目。借助湖南电视台这一优质平台,琼瑶影视制作团队再一次实现了合作共赢。

成功的市场运作、强强联手、优势互补是琼瑶团队获得巨大成功的三大法宝。