得益于年轻消费者的追捧，“谷子经济”正悄然崛起，更一跃成为近期消费市场中的热点话题。不仅在二次元领域，年轻人为“谷子”及其衍生品花出的真金白银，更是让资本市场感到了“热情”。今年下半年以来，A股“谷子经济”指数涨超35%，为投资带来了新的机遇。“谷子经济”，这一看似新鲜实则蕴含深厚文化背景的经济形态，正以其独特的魅力吸引着不同层面的关注。
“谷子经济”爆发式增长
作为新的消费热点，“泛二次元衍生品”“谷子”正在撬动规模超千亿元的相关市场。据前瞻产业研究院统计，2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元，其中“谷子经济”所代表的IP周边产品更是成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。预计未来几年，随着二次元文化的进一步普及和粉丝经济的持续增长，“谷子经济”的市场规模将继续扩大。
多家公司表示，正在通过打造热门IP周边产品与消费场景，进一步让IP价值实现商业化变现。在A股市场中，“谷子经济”概念股也备受关注，11月25日至今，多家相关公司股价持续上涨，成为投资者追捧的热点。具体来看，实丰文化、广博股份连续多日一字涨停，星辉娱乐、华立科技等多只创业板股票出现20%的涨停，其他相关概念股也跟风走强。
部分限量款“谷子”二手成交价超7万元
“谷子经济”的崛起，离不开二次元文化的深入和粉丝经济的崛起。
“每个月平均在买‘谷子’上得有五百多块，多的时候会有一两千，主要看我各个圈‘出谷’的频率。”从2022年开始，江苏的00后姑娘李朔月进入谷圈，购买的第一个“谷子”是女性恋爱手游《光与夜之恋》男主的生日礼盒。
对她来说，“谷子”意味着二次元的平面角色从手机和电脑中走出，变成了实体陪伴在她身边。她渐渐喜欢上了把一个个铁皮“吧唧”（通常指动漫或游戏角色的徽章）整整齐齐摆在一起的感觉，也喜欢亚克力立牌里或跳跃或奔跑的角色，有着扑面而来的真实感。
艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受广州日报记者时表示，“谷子经济”反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，本质是追求情感共鸣。
近年来，随着动漫、游戏等二次元文化的广泛传播，越来越多的年轻人被其丰富的故事情节、鲜明的角色形象所吸引，进而成为这些IP的忠实粉丝。他们不仅关注作品本身，更热衷于收集与之相关的周边商品，以此来表达对偶像的喜爱和支持。这种情感认同和文化传递的需求，正是“谷子”经济得以蓬勃发展的基础。
除了情绪价值，“谷子”也具有收藏价值及经济价值。部分限量款的“谷子”会因为“物以稀为贵”而遭到消费者疯抢，因此会出现在二手交易平台一款原价几十元的绝版徽章被竞拍至上万元的情况。
公开信息显示，2023年初，《文豪野犬》（2013年日本动漫）全球限量50个的太宰治恶魔立牌，曾以7.21万元的成交价震惊谷圈人。今年年初再现天价二手“吧唧”交易，一枚《排球少年!!》（2014年的日本动漫）全球限量5枚的“吧唧”在闲鱼平台以7.2万元的价格成交。
二次元商场开始“冒头”
随着“谷子经济”蔓延，在各大城市的商场内“谷子店”如雨后春笋般冒了出来。
在北京的搜秀城属于北京老二次元们的“圣地”，也位于社交媒体上北京“吃谷”指南榜首位置。西单商圈的华威大厦，在过去短短数月内，3层4层的谷店数量大涨。
不仅是北京，上海作为二次元“浓度”最高的城市，早已走在了前列。位于南京东路的上海百联ZX创趣场，是国内首座二次元商业体，2023年1月以来，其客流量与销售收入均大幅增长，证明了“谷子经济”的潜力。
据浙商证券研报，国内已有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。上海仅百联ZX创趣场一家商业体就包含了40多家“谷”店；北京的二次元吃“谷”地至少超过220家；广州和深圳两市合计“谷”店近300家，动漫星城单商场“谷”店超50家；成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有“谷子”店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
“谷子经济”还能走多远
“谷子经济”的大爆发也带来了市场的波动。有消费者反映，部分“谷子”在再贩时，现货价格反而比预定价格便宜，甚至出现了各种优惠活动来卷价格。同时，也有不少谷店和二次元生意的经营者因无法适应市场变化而被淘汰出局。
业内人士指出，“谷子经济”的核心在于IP的价值挖掘和商业化再创造。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，上游IP制作方需要深耕优质内容，打造具有吸引力的角色和故事；下游渠道则需要不断创新体验玩法，丰富IP衍生品线，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，加强版权保护、提升产品质量也是确保“谷子经济”健康发展的关键所在。
那么，这场突然起来的“谷子经济”风能吹多久？
浙商证券分析师马远方认为，“谷子经济”的消费热点可能会在未来持续相当长的时间：“首先，国有IP会不断发展壮大。其次，优秀的运营团队会涌现出来，对IP本身产生很强的赋能，推进国产IP出海。而渠道端的营销方式和场景将会更加丰富多元。”
另据海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪分析，现阶段，资本市场对“谷子经济”的理解更偏向于IP衍生品的这一逻辑，而A股文化传媒行业最核心的资产也是IP。“股票上的短期操作可能有泡沫，但从赛道本身的产业进展和进度，‘谷子经济’不会是昙花一现。”
综合潮新闻、广州日报、华夏时报、证券市场周刊
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