日本Nihon Monitor公布「2024艺人广告代言数量排行榜」，川口春奈以25支广告（总收入3.2亿日原）摘得冠军，过去一直稳定居女性艺人排名前列的新垣结衣，今年竟然被踢出1 0名外，消息令人震撼。

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回顾新垣结衣过去3年的代言数量，排名逐年下滑，业界分析2大原因，今年5月她跟老公星野源被八卦社群「滝沢ガreソ」爆出离婚，在2021年，本田翼以16家代言位居榜首，而新垣结衣与绫濑遥并列第9名（皆为9家代言）。2022年，芦田爱菜首次以17支代言登上冠军，新垣衣结跟与长泽雅美等人仍维持第9名（9家代言）。到了2023年，川口春奈以21家代言数大幅上升成为第一，新垣衣结衣却跌至与小芝风花人等并列第18名（8家代言）。 2024年12月初，川口春奈蝉联榜首，甚至还比去年的21笔代言数还多（24家代言）；根据调查，新垣结衣2024年的代言数减少了剩余6家。

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报道同时指出，川口春奈每支广告代言费高达3200万日元（约人民币148万元），而她与广告公司的分配比例为6:4，所以川口春奈2024年的代言收入至少3.2亿日圆（约人民币1480万元）。

为何新垣结衣会被排行榜除名？业界人士普遍认为：「这几年，新垣结衣作为演员的存在感已经大不如前了。实际上，近年来新垣结衣参演的电视剧唯有2023年4月主演的《风间公亲－教场0－》。令人担忧的是，她最近主演电影也反应平淡，以2024年6月上映的《异国日记》来说，虽然是改编自销量超过170万册的热门漫画，但销量却未达到2亿日元。而2023年11月上映的《正欲》，最终成交也只有2.9亿日元。

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事实上，新垣结衣在2021年结婚后就宣布将以「自己的步调打造个人风格」，并选择在保留与公司的部分合约下「独立」进行个人活动。然而她选择的作品，似乎未能补足观众对「新垣结衣=形象形象」的期望，落差感与成绩一般，都让她在演员现场表现低迷。

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知情人士还提到了一个关键事件：2023年5月，她的老公星野源突然卷入不伦疑云，当时星野源被八卦媒体爆料跟NHK女主播林田理沙外遇，虽然事后证实造假，但却逼得新垣结衣不得不以电话形式在节目中澄清，广告界人士就表示：“负面新闻会损害艺人的形象，甚至成为职业生涯的致命伤” 。」 。未来她会逐渐淡出，还是能再次逆转，仍然值得期待，她能否找到自己的风格，也成为大众关注的焦点。