河南“顶流”和四川“顶流”的碰撞，就问你期待不期待？

最近，不少网友呼吁：

刀郎和胖东来上今年春晚，收视率一定爆棚！

一、已辟谣？
但呼声真低不了

为什么大家对刀郎和胖东来的呼声这么高？

光是想到刀郎和胖东来的于东来春晚同台，这个画面，已经吊起了不少00后网友的兴致了。

不过这个消息，很快就有官方账号出来辟谣了：

经许昌市委网信办、向胖东来商贸集团有限公司求证，公司从未收到参加央视2025年春节联欢晚会节目的邀请，网传信息为虚假谣言。

其中流传的涉及央视2025年春晚节目单，系自媒体账号编造的虚假节目单。

关于2025蛇年春晚节目单，官方还没有正式官宣。

话说回来，你想谁上蛇年春晚呢？

两大IP的呼声这么高，离不来流量营销和品牌服务，和大家分享一下。

这波流量不靠付费，靠内容，靠人气，靠“自来水”式传播...

二、『胖东来』破圈
极致服务的魅力

胖东来商超之所以被称为营销高手，是因为它把商品和服务质量放在第一位。

很多商家不是不知道这个道理，但只有胖东来以别致的体验与极致的服务，在激发品牌的破圈之路上，是严格按照这个路线走的。

在网上，有关胖东来的话题中，不少人称胖东来是「超市界的天花板」，还有不少人的年度心愿清单是[逛一次许昌胖东来]。

胖东来究竟有多火？先来看看今年的这组数据：

在国庆假期，河南许昌市（胖东来所在地）接待旅游人数约728.9万人，胖东来共接待游客300多万人次；

胖东来天使城、时代广场、生活广场，3个店接待游客达220万人次，其中外地游客占85%以上（相关数据来源：央视新闻）。

年末将近，在“胖东来效应”下，这个数据想必还会来一次峰值刷新。

作为一家开在地级市的超市，胖东来凭借服务带火了这座城。

高端奢华的超市设计、沉浸式的产品体验，让消费者在主动围观之余，在不知不觉中体验了品牌打造的奢华感，也加深了用户对品牌的印象。

胖东来把用户的口碑放在第一位，用户口碑才是品牌经营更长久的根本，推出了“不满意上门退货”的服务。

在胖东来超市中，到处贴着温馨提示：不好吃，请告诉我们！我们将上门为您办理调退货服务。

很明显，胖东来懂得社交媒体时代的传播和逻辑，做的够细，可以说是颠覆式的超市经营环境、细致入微的噱头营销，让不少人成为了胖东来的忠实追随者。

只在河南经营的胖东来，深耕品牌的用户资产，成为河南地区乃至全国备受关注的零售品牌。

这和做SaaS产品是一个道理。

产品的精细打磨、售后服务的持续入微关怀，以及产品功能的不断迭代更新，为用户打造稳定安全高效的营销环境。

三、『刀郎』沉寂多年
归来仍是顶流

“沉寂多年，归来仍是顶流”，说的就是刀郎。

2004年，他的专辑《2002年的第一场雪》，火遍大江南北，沉寂多年，再次爆红，其中歌曲《罗刹海市》更是刷屏多个主流音乐平台。

在今年（2024年）的一场线上演唱会中，以创新的演唱会赞助模式展示私域营销的转化力。

刀郎在视频号开了个人线上演唱会。

最终凭借5400万+的在线观看人数、18亿+的微信生态内曝光量等多项数据，刷新了视频号演唱会的多项记录。

此次线上演唱会的赞助商：贵州习酒知交酒，其视频号及公众号粉丝增长140万+，小程序访问量提升80万+。

（图片；图片和数据来源：知交官方）

这个营销后劲，是单纯投流达不到的。

此次刀郎线上演唱会的成功，不仅让大众看到了前顶流的歌唱实力，更让不少行业看到了线上演唱会依然是一个有诸多可能，可以持续去突破的路径，尤其是私域可以带来的实际转化。

值得注意的是，在直播间，知交定制化送礼特效、明显广告位、关注账号后抽奖、从细微处做品牌触达。

这和私域直播系统的自定义品牌属性一样，从直播氛围、功能细节引导观众，加强对品牌的印象，提升品牌在用户心中的“咖位”。

不得不说，这种创新的演唱会方式，不仅让「知交」酒在品牌曝光与销售转化上取得了爆发式的成效，更为未来的私域营销活动树立了新的标杆。

四、结合刀郎和胖东来两大互联网IP，和大家分享几点营销建议：

①胖东来以服务取胜，私域营销中同样可以强调服务体验，通过提供个性化、贴心的服务来增强客户的情感依赖。

比如，定期回访、专属客服、定制化解决方案等，都能让客户感受到品牌的温度。

②知交的“押宝”，把握好了用户群体，也在后链路的承接上做足功课，引流自有小程序做曝光，实现口碑传播和忠诚度。

不止是酒业，茶叶、美业、家居、定制化产品、知识付费类产品等高客单价、品类明确、消费人群明确、高消费频次领域，在私域将是爆发的黑马。

③公域流量，平台的用户基数大，坐拥海量流量，对于品牌商家来说，就像挖金矿，你的方法得当，才能挖到宝贵的用户。

做私域更靠吸引力和品牌力，是自有资源的积累和裂变，从一开始就带有精准属性，效果也更持久。

关于即将到来的2025蛇年春晚，你最期待谁能站在春晚的舞台上呢？