在经历了有气象记录以来最热的夏天（推翻上一年纪录）之后，现在的我们正身处暖冬之中，但谁也不知风暴是否会在明天降临。
这正是2024年带给我们的感受。
每逢年末12月，《第一财经》杂志都会出版“年刊”。
你是否还记得2023年我们年刊的主题：直面未知。
2023年年末，一夜入冬，各地演唱会人潮汹涌，飞机高铁拥挤不堪，活跃的“特种兵”从淄博city walk到了哈尔滨。
春节档电影票房甚至在2023年的基础上继续创纪录：总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，同比增长18.47%和26.36%。
本以为电影业可以就此一扫阴霾，但诡异的是，截至2024年11月20日，电影总票房仅为395亿元，缩水超过100亿元，全国观影人次出现超过40%的跌幅。
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不可避免地，我们在很多行业看到了“偶像的黄昏”，比如传统电影巨头们集体哑火，顶级奢侈品公司大多业绩不佳。
另一方面，逆境也激发了更多公司的斗志和动力。胖东来的访学人群不曾断绝。一些务实的公司拥抱出海和新技术。
在11月20日召开的国际金融领袖投资峰会上，高瓴投资董事长张磊的发言印证了这个现象：回溯其他经济体的经历，当宏观经济困难的时候，往往会诞生伟大的企业。
对任何一家公司来说，穿越周期的持久生命力都需要一点一滴的磨砺——不妨大胆设想一下，10年甚至20年之后的明星公司，现在可能正在见诸未萌的孕育之中。
金灿灿的“2025”，和编辑部一起前进！
这期年终特刊延续了未来商业秀主题
“逆流，向新”
加上双封面
224页的厚度
创下了有史以来的年刊新纪录
逆流之下，向新的力量尤为珍贵
而向新所需的胆识、勇气与坚持
唯有历经波峰谷底的双重锤炼方能获得
2025年即将到来
欢迎你和我们继续一起探索明亮的商业世界
我们的2024年盘点
从一年之中的“大新闻”开始
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年终策划 Annual Special
年度对话
——开场白·学者说
我们度过了复杂又平凡的一年。每个人都能轻易地从社交平台、杂志报端感受到不确定性，以及因未来不可预期产生的焦虑。大家都想轻轻松松看清走势，但可能这不是容易的事情。
我们请来了几位国际政治、宏观经济以及法律相关领域的专家，请他们聊聊这过去的一年，并展望一下2025年，希望能对你有所帮助。
滑动查看陆挺、傅强、劳东燕的观点
2024商业观察·年度公司
——字节重回AI核心
依靠人工智能技术做大产品和公司的字节跳动却一度在生成式AI浪潮中掉队。新技术可能催生新的互联网社区，这让字节不得不激进，在所有方向上开展“饱和式攻击”。
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2024商业观察·年度技术流
——火热的智能驾驶，不同的故事线
2024年1月，特斯拉正式推送了其智能驾驶辅助系统FSD（Full Self-Driving）的V12版本，并称该版本已升级为“端到端神经网络”。“端到端”一词随后成为汽车业贯穿全年的关键词。
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2024商业观察·年度热点
——胖东来，一个年度商业“神话”
很难说零售业和媒体业究竟是发现了胖东来还是集体制造了胖东来。从一个区域性商超变成中国零售业“全村的希望”，这家公司只用了两年时间。
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2024商业观察·年度关注
——“集采”进入常态化，但“阵痛”仍在持续
2024年12月12日，第十批国家组织药品集中采购正式开标。这是集采规模最大的一次。如何平衡医保的托底功能、企业的创新动力和患者的多层次需求？集采背后，是一场多方博弈。
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2024商业观察·年度水逆
——这没有爆款电影的一年
过去电影市场中的常胜将军掌握着资源、资金、话语权，但在功成名就后意识上已经很难与年轻人同频，老导演接二连三失手，年轻观众对内容愈发不肯买单。
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2024商业观察·年度热点
——餐饮人的2024：迎战低价消费时代
“小白”跨行创业开的餐厅扎堆倒闭，让收购二手餐饮设备也成了“生意”。从去年的开店潮到今年的闭店潮，国内餐饮业已迅速走完一个周期。
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2024商业观察·年度惊喜
——乙女游戏，女性为女性建造的乐园
乙女游戏最大的颠覆性意义在于，它是为数不多由女性创作者主导、女性玩家掌握话语权的品类。在一个向来“以男性为本位”的内容创意行业里，乙游是一片女性为女性营造的“梦幻乐园”。
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2024商业观察·年度趋势
——出海的决心
中国的出海主力从过去的低附加值行业逐步拓展至新消费、电商、信息技术、医疗健康、先进制造、汽车交通等附加值更高也更多元的行业。3位出海负责人告诉我们：中国企业如今的出海决策不仅是为了寻找新增量，很多时候更是不得不作出的选择。
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2024商业观察·年度应用
——使用AI的60种方式
不负众望，AI的使用方式早已超出了模型建构者们兜售的用它“自动点杯咖啡”或“做个会议总结”等乏味范畴。在用户的生活和工作中，AI不仅是效率工具、助手，更提供了一种稀缺的第三者视角。
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有研究 Research
研报
——星巴克：面前全是新问题
在星巴克50余年的发展历史里，它始终认定门店为消费者提供的“第三空间”价值是构成自身差异化服务的核心。但眼下，餐饮零售的数字化经营在消费者端已深入人心，在此时代机遇下，一批天生具备数字化DNA的咖啡新势力品牌迅速崛起，并对星巴克发起了前所未有的挑战。
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有态度 Insights
孤独星球财务生活指南
——2025年，应该投资什么
宏观政策同以往一样，它就像个瑜伽老师，总是倾向于和微观经济个体的集体本能相反，你想扩张时，它在收紧，你倾向于收缩，它则释放流动性刺激你扩张。
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有腔调 Yuppie
未来预想图
——80岁的宜家想办法保持好奇心
宜家正在接触一个新命题：启发人们创造一个尊重且能反映自己独特个性的家。这使英格卡集团（宜家零售）的创意总监马库斯·英格曼（Marcus Engman）和他的团队开启了一个品牌计划。
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设计
——一个奢侈品品牌如何从零开始做设计？
从产品设计到供应链改造，一个瑞士腕表品牌如何在二十多年的时间里树立起高奢品牌的形象？Richard Mille的答案是“大量的创新、设计上的强烈身份识别以及不受成本限制”。
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书单
——2024年我们推荐这10本好书
随着短视频大放异彩，这一年你大概率不常拿起书本。“买几本书看看”的决策通常只要一分钟，购买途径也很多，但我们会卡在“买什么书”这件事上。《第一财经》杂志为你遴选了10本2024年出版的新书。
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话题
——2024年度热词
这是我们发布年度辞典的第五年，大家的精神状态……哈哈，好像还是不太稳定。人类似乎更会自嘲了，在网上也吵得更加不可开交了。现实有很多苦恼，网络上有很多解药。
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看世界
——德州“鸟人鸟事”
去阿尔芒河口自然保护区观鸟，从休斯敦航空中心骑车过去不用半小时。它们都是往天空上看的项目，但半个世纪以前，人们的注意力都是向下的：煤、石油、天然气。鸟是德州的过客，只在迁徙时路过，如五月花号上的船员，而飞行物是宇宙的过客。
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本期《第一财经》杂志更多内容：
○看这一年
图说2024
唐纳德·特朗普
2024年十大国内商业新闻
2024年十大国际商业新闻
○年终策划
开场白·我们说 / 逆流，向新
开场白·学者说/ 陆挺：正视困难，加码“刺激”
开场白·学者说 / 傅强：世界已不再是完全互联互通，“出海”者要预想更多的困难
开场白·学者说 / 劳东燕：保持内在的生命力，去博取改变的希望
2024商业观察·年度公司 / 字节重回AI核心
2024商业观察·年度技术流 / 火热的智能驾驶，不同的故事线
2024商业观察·年度热点 / 胖东来，一个年度商业“神话”
2024商业观察·年度关注 / “集采”进入常态化，但“阵痛”仍在持续
2024商业观察·年度水逆 / 这没有爆款电影的一年
2024商业观察·年度卷王 / 餐饮人的2024：迎战低价消费时代
2024商业观察·年度惊喜 / 乙女游戏，女性为女性建造的乐园
2024商业观察·年度趋势 / 出海的决心
2024商业观察·年度应用 / 使用AI的60种方式
○有研究
研报 / 星巴克：面前全是新问题
播客精选 / 艺术品的生意
全球 / 书店里的“盲约书”
全球 / TikTok挽救印尼电商业务
○有态度
宝丽来全球首席销售官 Olivier Lemoine / 数字化世界中，真实就是商业价值
崔鹏 / 2025年，应该投资什么
赵慧 / 一本慢杂志
Kevin Roose / 人工智能该为青少年自杀负责吗？
王俊煜 / 要走的路还更远
○有腔调
未来预想图 / 80岁的宜家想办法保持好奇心
设计 / 一个奢侈品品牌如何从零开始做设计？
书单 / 2024，我们推荐这些书
话题 / 2024年度热词
读书笔记 / 美国破碎凌乱的国家神话/ 黄湘
看世界 / 德州“鸟人鸟事” / 朱英豪
世间事 / 需要维持的日常
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