“小说+出版+影视”产业一体化模式，打造了全产业链的“琼瑶经济”

文｜《财经》记者 王颖

编辑｜杨秀红

2024年12月4日，知名作家琼瑶在台湾新北市淡水区的家中轻生去世,享年86岁。林心如、苏有朋、秦岚等被其捧红的明星纷纷发文缅怀，表达对琼瑶的敬意与不舍。

12月5日，据台湾媒体报道，琼瑶的儿子和儿媳去看了验尸报告，表示无异议，并表明琼瑶是因一氧化碳中毒在家中安详离世的。

琼瑶留下了一封遗书，其中提及“死亡是每个人必经之路。我不想听天由命，不想慢慢枯萎凋零，我想为这最后的大事作主。”她在遗书中强调，年轻朋友千万不要轻易放弃生命，一时的挫折打击，可能是美好生命中的磨练。

琼瑶本名陈喆，出生于四川成都，祖籍湖南衡阳。1949年随父母赴台湾生活，中学时开始写作生涯，25岁时出版首部长篇小说《窗外》一举成名。此后又陆续出版了长篇小说《烟雨濛濛》与小说集《六个梦》等。

琼瑶代表作包括《还珠格格》系列、《情深深雨濛濛》《梅花三弄》系列以及《一帘幽梦》等。这些作品不仅在中国创造了空前的影响力，在海外也广受欢迎，更是一代人的青春记忆。她在作品中构建了一个爱情乌托邦。在这个乌托邦里，爱情可以跨越阶层，主角不畏命运和强权。

“最让我敬佩的是琼瑶极其旺盛的创作力。”有出版行业人士对《财经》表示。琼瑶笔耕不辍60余年，创作了70余部文学作品。2019年，81岁的琼瑶宣布，篇幅约80万字的新作《梅花英雄梦》已经完稿。这也是琼瑶写作生涯中最后一部长篇小说。

琼瑶不仅在文学界获得了巨大的成功，也在商业上获得了丰厚的回报。

除了作品出版的版税收入，还有多部小说被改编成电影或电视剧。这些电影或电视剧在中国大陆及海外的版权收入，也相当可观。《三联生活周刊》曾在2003年的一篇文章中提到，琼瑶与其丈夫平鑫涛这对言情批发商夫妇创造的“琼瑶经济”共赚取了约上亿美元，捧红了近百名明星。

1988年，琼瑶在大陆省亲时，结识了彼时湖南电视台的记者欧阳常林（湖南卫视前台长）。欧阳常林借采访机会拿下了琼瑶系列版权的改编权，此后琼瑶和湖南台开启了多部电视剧的合作，直接带动了湖南电视崛起为省级卫视“一哥”。

琼瑶背后的商业版图

“琼瑶经济”的规模有多大？

琼瑶和平鑫涛共同的企业皇冠文化集团，从最早的《皇冠》杂志开始，至今业务已涵盖出版、影视制作、画廊、剧场、舞蹈等多个领域，此前曾被传出估值超过1亿美元，营收超百亿新台币。但该信息未获公司确认。

琼瑶和平鑫涛借助“小说+出版+影视”产业一体化模式，打造了全产业链的“琼瑶经济”。琼瑶负责写出作品，由平鑫涛出版，卖出版权后，由琼瑶编剧，再由旗下影视公司负责签约演员，拍摄成影视剧。

目前，琼瑶旗下有三家影视公司：可人公司、怡人公司和仲杰公司。可人公司属于琼瑶，怡人公司和仲杰公司的总经理是琼瑶的儿媳何琇琼，儿子陈中维则负责制作。

企查查显示，怡人公司成立于1985年10月，负责人为何琇琼，资本总额1000万新台币，经营范围包括图书出版、电影发行、电视节目制作等。

早在1965年，琼瑶的小说就已开始被改编成影视作品。当年，一家影视公司买下《六个梦》版权，其中由《追求》改编的电影《婉君表妹》上映。次年，同名小说改编的电影《窗外》也在台湾上映。

20世纪70年代，琼瑶与平鑫涛等人合资创办影视公司，专拍自己作品改编的电影。

有媒体报道，2007年之前，琼瑶剧的录像带版权和广播电视播放权，仅在大陆市场的收入就超过2亿元。巅峰期的三部《还珠格格》，光版权费就在1亿元以上，如果再加上海外版权营收，《还珠格格》一个IP（知识产权）就为琼瑶带来了超过5亿元的收入。有媒体估算，琼瑶所有影视版权收入或超过10亿元。

湖南卫视彼时主管拍摄的负责人刘向群曾在接受采访时表示:“琼瑶从《六个梦》开始和湖南台合作后，她的戏从没有让电视台亏过，《还珠格格Ⅱ》是目前带来利润最大的一部戏，好的电视剧不存在风险，它的故事情节肯定有市场。”

“琼瑶的作品虽然挣钱，但那个年代盗版猖獗，对其收入也有一定影响。”有分析人士对《财经》表示。

此前，琼瑶就曾起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭她的旧作《梅花烙》。这场官司在2015年胜诉，于正被判公开道歉并赔偿500万元。随后，琼瑶成立了“琼瑶文化基金”，将500万元赔偿款全部捐出。

遗产总额或达25亿元

琼瑶的遗书并未提及遗产分配的内容。据媒体估算，琼瑶的遗产总额或达25亿元。这其中包括平鑫涛病逝后留下的价值5.5亿元的别墅可园以及皇冠文化集团的影视产业。

据媒体报道，平鑫涛儿子平云在接受采访时，曝光了平鑫涛的遗产分配方案：皇冠出版部分交给平家子女，可园以及影视产业则归琼瑶所有。平云还透露：“可园是父亲送给琼瑶阿姨的，而皇冠的影视收入也都属于她们，父亲从不拿一块钱，之前有网友觉得皇冠是靠影视红的，但其实我们一块钱都没拿过。”在平鑫涛去世之后，琼瑶选择将台北别墅可园向公众开放。

琼瑶一生充满坎坷。她出生于1938年，正值抗战时期，家人辗转各地逃难。1949年，一家人迁往台湾。

琼瑶的父亲是大学教授，母亲是老师，妹妹和弟弟成绩优秀，而她除了语文，其他科目都成绩不佳，有一次因数学考了20分被责骂后崩溃，吞安眠药自杀。

16岁时，琼瑶以“心如”为笔名，发表了她的第一部小说《云影》。高考落榜后，琼瑶继续尝试写作。1963年，第一部长篇小说《窗外》大获成功，也拯救了平鑫涛的《皇冠》杂志社。

琼瑶曾在接受采访时表示，认识平鑫涛之时，皇冠出版社已经营了七年，但经营惨淡，只有一个职员。直到琼瑶签约后，出版社开始扭亏为盈。

《窗外》是以琼瑶和语文老师的爱情故事为脚本创作，虽然得到众多读者的喜爱，但也给琼瑶的家庭带来了更多的矛盾。

琼瑶的前夫庆筠对此颇为不满。琼瑶曾在书中写道：“他看不起我的写作，自己又没有写出超越自我的作品来。”最终两人离婚。

离婚后，琼瑶与平鑫涛的关系逐渐升温，但平鑫涛已有家室。此后，平鑫涛离婚并与琼瑶结婚。这段感情同样充满了争议。

在过往采访中，琼瑶直言，“我的一生可能就是这个‘爱’字害了我，也是‘爱’字成就了我。”

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