还有不到一个月，2024年就要结束了！
这一年的互联网发生了太多的事，尤其是网红经济这条赛道，那真是变天了。
特别是小杨哥和东北雨姐两位网红的塌房，将带来长期而又深远的影响！
01
三个月掉粉近2000万，小杨哥即将复播？
小杨哥和东北雨姐，无疑是2024年最受关注的争议网红。
小杨哥粉丝破亿，是抖音乃至整个直播带货领域的头部顶流；
东北雨姐也拥有超2000万粉丝，在乡村生活这条赛道深受喜爱。
结果呢，他们都因为同样的事情口碑崩坏，最终落得了个罚款+整改停播的下场，实在是令人唏嘘。
而他们之所以从山顶跌落谷底，都是因为相同的原因——售假和虚假宣传。
2024年9月5日，另一位头部主播辛巴在直播间里曝出猛料，他称因带货同品牌大闸蟹价格太低，被同行举报了，这个同行便是小杨哥和背后的三只羊集团。
紧接着辛巴又将矛头直指小杨哥的产品质量和售后问题，表示此前小杨哥带货出问题的梅菜扣肉、茅台酒等多款产品涉嫌虚假宣传和售假，一直没有主动去解决。
俗话说得好，舍得不孩子套不住狼。辛巴为了彻底扳倒小杨哥，甚至拿出1亿元给小杨哥直播间的消费者当慰问金，要替三只羊赔付产品质量和售后问题。
然而在辛巴给出的期限里，小杨哥始终保持沉默，秉承敌动我不动的原则，始终没有做出回应。
当辛巴要通过直播开始兑现1亿承诺时，事情也迎来了反转。没想到快手居然封禁了辛巴的直播权限。
封就封吧，毕竟辛巴怼天怼地怼空气，被封也是家常便饭。而且被封并没有影响他替小杨哥赔付，很多消费者表示收到了辛巴的慰问金。
本以为这件事的热度下去了，辛巴和小杨哥的年度互撕大戏也将以不了了之而收场。可这时候，事情再度反转。
中秋前夕，突然有人爆料，小杨哥直播间带货的香港美诚月饼压根就不是香港货。这款小杨哥大力宣传的高端月饼，在香港根本没有门店，生产地在广州还有佛山。
小杨哥做梦都没想到，辛巴没做到的事情，一块小小的月饼却做到了。
最终小杨哥在全网声讨中被立案调查，等来的结局是被罚没6895万的同时，三只羊全面停业整顿。
近三个月没播的小杨哥，粉丝也从1.18亿掉到了9999万，掉粉近2000万。
不久前曾有传闻，被罚后开始转战海外市场的小杨哥正在谋划在12月复播。
如今12月已至，目前还没有小杨哥要复播的任何迹象。大家认为他短期内还能复播吗？
即使真能复播，小杨哥也几乎不可能东山再起了！
因为他始终都没想明白一个道理，顾客才是他真正的衣食父母。
伤害了最不该伤害的人，那就不要怪衣服父母翻脸了。
02
掉粉超300万，东北雨姐彻底凉了！
另外一边，东北雨姐的处境比小杨哥还要糟糕，而且她本来是有可以挽回的余地的。
同样是9月初，东北雨姐带着自己的丈夫老蒯和几个徒弟去稻田里抓当地有名的盘锦蟹。
经过一番和螃蟹的“角逐”，东北雨姐获得了大胜利。眼见一盘盘肥美的盘锦蟹被装进盆里，那个场景看了真是令人畅快。
这就是东北雨姐的魅力，她塑造了一个有点“男子气概”的东北女性形象，其勤劳能干、热情好客的形容成来乡村生活赛道的风景线。
雨姐到底能干到什么程度？平时家里的农活全部一手包办，又是劈柴又是搬石头，甚至去菜市场买菜，自己肩膀扛着半扇猪肉就回来了。
可惜，一条视频便让自己露了陷，很快便有网友扒出，真正的盘锦稻田蟹只能晚上抓，也没那么大那么干净，这就是摆拍。
面对网友的质疑，雨姐却依旧嘴硬。说这是受官方平台丰收节活动邀请，为家乡盘锦河蟹做宣传。因为时间指定和夜晚拍摄不便，给大家造成了误解。
解释是苍白的，回应是缺乏诚意的。面对一波波的质疑，雨姐到最后都没有真诚地去面对摆拍问题，可到底是不是摆拍，群众的眼睛是雪亮的。
稻田蟹摆拍事件对于东北雨姐来说，同样是个导火索。这件事引发了大众对她的广泛质疑，更严重的问题开始不断扒出。
很多网友在评论区表示，去年东北雨姐卖假东北大鹅的事情，她就靠着嘴硬最后就不了了之，而他家的很多产品也都有质量问题。
若要人不知除非己莫为，在互联网打假热潮的推动下，不止一位职业打假人盯上了她。
很快便有新闻传出，东北雨姐带人殴打了上门打假的人。
先不管上门打假的人有没有向雨姐索要30万，从东北雨姐的回应来看，她的确是动了手。
而从事情的结果来看，东北雨姐所带货的，印有她和老蒯夫妻二人头像的红薯粉条确实有问题。
从回应打人事件时的声泪俱下，表示砸锅埋铁也要给“家人们”一个交代，到一转头又改口只退不赔，甚至学小杨哥躲了起来，东北雨姐从头至尾突出一个嘴硬，抱着侥幸心理企图蒙混过关。
即使互联网的记忆是短暂的，可相关部门的处罚结果却是板上钉钉。
最终东北雨姐因红薯粉条构成虚假宣传被处罚165万元并暂停经营，自摆拍稻田蟹至今掉粉超过300万。
03
抖音下狠手，开始整治售假网红了！
小杨哥和东北雨姐塌房，问题到底出在哪里？
归根结底，是在直播带货巨大利益的诱惑下没能守住底线，眼里只有直播间的流量和销售额，却丝毫不顾消费者的利益。
不过，他俩虽然可恨，但还是有点贡献的。
11月27日，抖音修订的《创作者分享假冒/盗版商品实施细则》正式生效。
该细则显示，若创作者在与用户进行交流互动时，分享假冒盗版商品及相关信息，就会被判定违规，遭到中断直播、删除内容、下架产品、冻结保证金和带货佣金、扣除违约金等处罚。情节特别严重者，还将被全面禁言，甚至永久关闭权限。
和修订之前的版本相比，这个细则出现了两个明显的变化：
一是增加了永久关闭商品分享功能、扣除违约金5000元、冻结全部带货佣金90天这三项处置新规，如有严重售假行为，账号基本凉凉；
二是针对非挂车直播，增加了“关闭直播权限X天”及“全面禁言X天”的惩罚。网红主播以后想绕开平台销售产品，一旦被发现处罚将更加严厉。
从今年315晚会曝光不良商家使用槽头肉作为梅菜扣肉的原材料后，直播带货所涉及的售假和虚假宣传问题便被推上了风口浪尖。
在此期间，小杨哥带货的梅菜扣肉、茅台酒以及三无吹风机等产品被接连曝光，东北雨姐售卖假东北大鹅的事情也被再次提及。
事实证明，售假和虚假宣传这类事情，有第一次就有第二次。
在巨大流量的加持下，这些问题产品背后的利润巨大，头部网红主播很难抵御其诱惑。
所以小杨哥和东北雨姐的问题最终还是曝露于光天化日之下。
小杨哥这边，梅菜扣肉、茅台酒等产品问题虽然没查清，却半路出了个补刀的香港美诚月饼。
东北雨姐这里，假东北大鹅靠嘴硬搪塞了过去，摆拍和红薯粉条最后还是将了她一军。
然而，我们有理由怀疑，即使小杨哥和东北雨姐的问题只不过是凤毛麟角，售假和虚假宣传在直播带货领域大量存在。
而对于平台来说，再不采取措施加强监管，最终被流量所反噬的将不是那些大网红大主播，而是平台本身。
这次平台新规定的落地，无疑给那些还没翻车的网红主播提了个醒。
摆拍、虚假宣传、售假等造假行为必将让他们走上不归路。