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很多人都没有想到，即使断更36个月之久，李子柒再发布视频，国内网站的浏览量仍能轻松过亿。海外油管上，播放量也能达到千万级别。

尤其是海外平台，在这两三年里，李的账号虽是停更的，可粉丝量并没有停止增长。新增数百万的粉丝量，够自媒体博主羡慕，以及自媒体公司绞尽脑汁去研究一阵子了。

还有人说，李的停更，在很大程度上让中国文化走出去受损了。至少海外的很多网友都相当期待她的更新。

而李子柒的再次回归，犹如在阴霾许久的天空，重新投下一抹阳光和温暖。人们很想知道，她为什么能获得这么多的流量，也想知道她和中国文化输出之间，究竟是一种怎样的关系。

这背后的一系列因素，说复杂其实也不复杂。

李子柒是自媒体博主，你说她是网红也正确，把自己创作的内容展示出来，本质上是一样的。她的成功，不仅仅在于拥有了流量，而是拥有了异于其他网红的流量。

网上喧嚣才是常态，不管是大网红还是小网红，在创作的赛道上你争我夺是普遍现象。谁都在“争”，生怕自己不是第一个发出来的。

这种心态，造就了海量内容的同质化。现在你不管刷什么视频，看到的东西总觉的都是一样的。甚至就连每个出镜的人，看起来都一样了。

如此一来，很多网红表面看起来粉丝数量也不少，可放到整个创作群体中，他们也成了“普通”的了。因为他们创作的内容基本上都一样，找不出真正的差异化，也体现不出自己的真正特色。

到最后，网友记不住一个个网红，却记住了李子柒。她在创作上的表现，自始至终就是一个“异类”。

她并非不参与创作的喧嚣，但她的喧嚣是独树一帜有特色的。你可以说她服装化妆精美，也可以说她镜头表现太唯美不像真实的农村，但她的创作连在一起的时候，呈现出来的状态和其他内容，却有了明显的差异性。

差异性让她有了关注度，尤其是在海外的平台上，她创作的内容，从表现形式来看，正好契合了外国人对中国的想象。

举一个不太恰当的例子，中国人穿上现代化的服饰，创作当代的内容，即便制作十分精良，放在外网也不一定会有人看。

但是，创作者如果加上中国的元素，不管是服饰还是表现出来的场景，立刻就能戳中外国人的内心。

对李子柒来说，在一众创作者中间，她依然是一个“异类”，自然也就更容易被人记住。

电影《头号玩家》里，虚拟游戏场景里的第一关，谁能第一个进入终点，就能开启第二关的大门。

于是所有的玩家，每天都在拼命的飙车和争抢。而主角有一天突然想明白，不应该前进而是应该后退。

他尝试过后，果然发现在赛道上别有洞天，最终他以“后退”的方式成了第一。这种后退的方式，实际上就是让人打破固有的思维瓶颈。

很显然李子柒在获取关注度上，从一开始她就打破固有思维了。

而在文化输出的问题上，李子柒之所以能一步步成为吸引关注的旗手，从内容再到形式，她在满足西方人的好奇心和想象方面，都做对了。

先说国内，喜欢李子柒视频的人很多，不喜欢她视频内容的人也不少。两种截然不同的态度，实际上是观看者自己的角度不一样。

李之前的乡村内容，带着一种悠然、悠闲、幽静和与世无争。配合镜头的恰当表现，整个场景犹如画卷，也像古人诗歌里呈现出来的状态。

这种状态，完全满足了当代都市人的需求和内心的短缺。海量的打工者，每天都在钢铁丛林里拼命工作，目力所及之处，无非就是汽车、高楼还有无尽的人流。

人失去了和自然连接的纽带，甚至都忘记绿色是什么了。李子柒呈现出来的视频内容，在表现状态还有质量上，很好满足了这个群体的需求。

不过请注意，她是创作者，表现出来的内容和场景，自然是经过加工和雕饰的。这也是为什么，有些人不喜欢她视频的原因。

真实的乡村不是视频里的状态，不管是静物还是乡村里的人，他们每天的生活实际上和城市没有什么不同，只是场景和载体不一样罢了。这就是为什么，不喜欢视频内容的人，难以和李子柒的创作产生共鸣。

两种截然不同的态度，肯定不是创作者造成的，而是观看者自己的理解包括想象不一样。从某种程度上来看，也可以说是需求不一样。

因为每个人对乡村的理解，对城市之外的想象，有自己的想象方式和价值观基础。

所以，想象和现实，存在很大的差异。显而易见的是，李子柒创作内容带动起来的想象，构成了一种庞大的群体性联想。

这种群体性联想聚合在一起，反过来又推动了李子柒的创造。当她创作的内容给外国人看了以后，又掀起了国外群体对中国想象的共鸣。

李子柒内容的差异性，只是构成了火和红的基础，而要想塑造和聚合更庞大的关注群体，还是因为在差异性之外，其他更明显的元素。

这种元素当然是中国化的，或者说是在其他国家所不能看到的。对外国人来说，尤其是没有来过中国的外国人，他们头脑中的中国是什么样的，关键要看他们在本国内接收到的信息是什么样。

张艺谋早年的几部电影，为什么很受外国人青睐，是因为电影中的中国元素和特色十分鲜明。哪怕电影呈现的只是一个时代里的片段，在外国人看来也很受用。

李子柒创作的内容，内在逻辑实际上也是如此。中国早就发展了，每个城市都是高楼林立，和纽约、巴黎、伦敦的城市场景没有本质区别。

但问题就在于，如果创作者把中国城市的内容放给外国人看，他们或许就很无感。也许这不是他们想象中的中国，又或者他们天天看到城市，觉得这些内容毫无特色。

不管是哪种原因，本质上都是想象不契合。因为从人的心理层面来看，对每个国家的认知，都得是独一无二，才能与自己的想象符合。

李子柒的内容里，对很多中国人来说是创造和加工，可在一些外国人看来，这就是中国元素，符合他们的所有想象。

从这个角度看，借助于李子柒，外国人了解了更多中国文化。但更深层次的是，中国文化本身就存在，这些元素也成就了李子柒和她的创作。

两者是相辅相成的，或者说在合适的时间里，李子柒做了正确的事情，从而产生了连锁化的反应。

从关注度上来看，李子柒断更的这三年，确实也算是文化输出的停顿。因为海外的粉丝们，也相当期待她的新作品。

但是从另一个角度看，在信息化时代，人们对外界的关注度又很容易被分散。网民们可能关注了不同的网红，对一些有特色的网红可能记忆深刻，但实际上也仅此而已。

国外的粉丝，看过视频后，对中国会产生什么样的想象，亦或只是看过后记忆深刻一点，这需要时间去检验。

这背后隐含的一个问题，就是文化输出究竟靠什么，文化输出以后，国外的人会不会真正被该文化所吸引。

就比如历史上的盛唐时代，周边国家对唐朝文化十分倾慕，日本接二连三派人来学习。这就相当于是名声在外，即便不去刻意输出，也会有人来学习。

现在李子柒的创作内容，确实在国外引起了大量的关注。如果我们认可这种创作和文化输出形式，就应该思考一下，这些输出的中国元素，会不会在外国人的心目中扎根。

当然，有人可能会觉得，李子柒就是一个网红，不用把这么宏大的命题压在她的肩上。

话虽如此，但只要一种内容成为一种热门的现象，往后的很多事情，就不仅仅只关乎创作者本人了。

所以围绕文化输出的命题，未来的李子柒在创作过程中肯定会思考。因为，她已经站在了这个位置上。

李子柒的创造有自己的节奏，而且也具备了独有的特色，形式和理念在未来的创作中，已经不会构成基础性影响。

但这些东西会像盖房子那样，在不同的位置，发挥不一样但又不可替代的作用。

说白了，网红本身的创作，像盖房子和搭积木，千篇一律的内容不一定不会成功，但独具特色的东西，更容易吸引目光。

李子柒在做的，就像是在盖自己的“房子”。已经盖好的前提下，未来要变成什么样的特色，她需要持续思考。

参考资料：

《超1亿播放，李子柒又火了！但在喝彩之时还要注意什么》 第一财经 2024年11月18日