阔别三年的李子柒带着她的三条新视频强势回归！

短短几个小时内，热搜榜就被她 “占领” 了。在她的 YouTube 频道上，来自世界各地的祝福如雪花般纷至沓来。虽然如今 “网红” 这个词似乎有些 “变味”，负面色彩渐浓，但大众对于优质内容创作者和高品质内容的期待从未消减。

在这之前，网红界的焦点话题之一就是小杨哥何时归来。

刚过去的双十一购物狂欢节，大家都在议论纷纷，因为交个朋友、东方甄选这两个知名直播团队都没能进入销售榜单前十。

这其中，小杨哥的缺席似乎让这个双十一少了许多热闹和疯狂的氛围，可见他在电商直播领域的影响力之大。

不过，种种迹象表明，小杨哥正在海外市场积极布局，看样子是想把国内的成功模式复制到海外，开启新的征程。

当前，国内电商市场热度逐渐降温，小杨哥在国内发展过程中也遭遇了一些波折，这些情况可能促使他更加坚定地迈出 “出走” 海外的步伐。

如今的海外市场，就像当年的淘金热之地，充满了无尽的机遇和可能性。

据艾媒咨询的数据显示，2023 年中国跨境直播电商市场预计规模可达 2845.8 亿元，同比增长率高达 155%，这一惊人的增长速度预示着巨大的发展潜力。

而且，到 2025 年，这个市场规模预计将攀升至 8287 亿元。

在短视频和直播热潮的冲击下，那些尚未被直播电商深度影响的海外年轻群体，对这种新型购物方式充满了好奇和期待。

特别是在东南亚地区，这里的市场更是热闹非凡。

根据 Milieu Insight 的调研报告，高达 82% 的受访者有过进入直播间的经历，每周至少逛一次直播间的用户比例达到 48%，而在直播间购买过商品的用户比例更是高达 63%。如此庞大的潜在消费群体，无疑是一块诱人的 “大蛋糕”。

在海外电商这条充满机遇的快车道上，国内众多 MCN 机构都在积极行动，纷纷布局海外业务。

像交个朋友、谦寻文化、东方甄选等都已经迈出了步伐。就连姗姗来迟的李佳琦，也在今年 9 月宣布美 ONE 正式启动出海业务布局。

大家都清楚，在这个竞争激烈的时代，谁能抢占先机，谁就可能在海外市场分得一杯羹。

网红们急于出海，原因其实不难理解。

一方面，国内直播带货领域的流量红利逐渐见顶，竞争已经进入了白热化阶段，市场趋近饱和。

在这种情况下，寻找新的增量市场成为了他们的必然选择。

另一方面，随着网红翻车事件屡屡发生，风险不断增加，就像把所有鸡蛋放在一个篮子里一样，风险太大。

因此，开辟海外市场也是为自己留一条后路，降低风险。

小杨哥早就敏锐地察觉到了出海的巨大商机，对这一战略充满了热情。

近期，从第三方招聘软件上可以看到，三只羊厦门分公司正在招募 TikTok 东南亚运营人员，而且对职位经验的要求并不高。

据字母榜消息，招聘人员表示，这份工作主要面向东南亚市场，但工作地点在国内。其主要职责包括运营 TikTok 小店，与达人建立联系并合作，开展短视频和直播带货业务，进行流量投放以及数据监控等工作。

无独有偶，11 月 11 日，抖音账号 “TikTok 事业部（三只羊）” 也发布了招聘信息，这次招募的是短视频带货剪辑师，也就是我们常说的切片带货岗位，并为其提供流量投放支持和主播素材。

实际上，小杨哥对海外电商业务志在必得。

早在 2023 年，他就在直播中透露了自己的野心：“要挣外国人的钱，因为 TikTok 后面会有电商。” 在这一目标的驱动下，不到一年的时间里，三只羊就已经完成了对新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家电商市场的初步布局。

今年 8 月，三只羊更是与极兔速递正式签署全球战略合作协议，这一合作无疑为其出海业务增添了重要砝码，让他们在海外市场的发展更具底气。不仅如此，美国市场也在三只羊的计划之中，据卢文庆透露，美国公司计划在 9 月份左右成立。

然而，事情并非一帆风顺。

三只羊在国内被立案的消息在网红圈引起了轩然大波，冲击着整个行业。

至今，三只羊旗下的大主播仍然没有回到直播间，这一情况让不少人担忧，担心此次事件会对他们的出海业务产生不利影响。

不过，从最近的一系列动作来看，三只羊的出海计划似乎并未受到太大干扰，依然在紧锣密鼓地推进。

但与此同时，这里也似乎存在着一种难以摆脱的 “宿命” 困局。

就拿今年新崛起的网红 “听泉赏宝” 来说，他刚一走红就吸引了大量的关注，成为了舆论焦点。尽管他采取了一些措施试图稳定局面，但由于商业模式存在问题，即使拥有庞大的流量，变现能力却很差，这使得他很难在竞争激烈的网红界站稳脚跟，更别提冲击 “抖音一哥” 的宝座了。

还有那个训狗师 “潘宏”，本来刚有了爆火的迹象，却突然被举报 “虐狗”，这一负面消息让他瞬间陷入了舆论的漩涡，惹上了一堆麻烦。

如今的网友们可都是 “火眼金睛”，见过了太多网红翻车的案例，心变得越来越敏感脆弱，对网红的行为也越发挑剔。

所以说，成功的背后往往伴随着代价，坚持住确实也不容易。

还有的就是成功后往往初心丢失的情况并不少见，“东北雨姐” 原本以乡村生活为主题吸引了大量粉丝，但后来内容逐渐变了味。

辛巴、董宇辉这些超级头部网红也都未能完全避开争议。

网红赛道长期以来呈现出一种 “野蛮生长” 的态势，许多人抱着一种 “捞一笔就走” 的心态，一旦找准机会，就会毫不犹豫地投入资源，想尽办法获取利益，然后迅速寻找下一个目标。

在这种急功近利的氛围下，行业底线被一次次突破，整个行业的信任基石也在不断被侵蚀。如果我说网红经济应该是一门长期主义的生意，你可不要感到惊讶。

在这个信息爆炸、内容更新换代极快的快餐式时代，一个博主可能仅仅在 6 个月内就会被大众遗忘，断更和掉粉是他们面临的最头疼的问题。

但李子柒却与众不同，她就像是一个 “反商业化” 的独特存在。在她断更的那几年里，虽然网络上偶尔会有关于她的消息，但大家都不确定她是否还会回归。

她所开创的 “田园牧歌” 风格赛道，成为了中外一代网友心中的美好记忆。许多后来者，如 “东北雨姐”“帅农鸟哥” 等，都是在借鉴她的模式后才取得了成功。

尽管如今网络上涌现出了董宇辉、小杨哥等新的顶流网红，但李子柒在大众心中的地位依然不可撼动，因为她是独一无二的。