前两天李子柒回归，我倒没怎么关注这个新闻，不少小伙伴在后台问我的看法。

我去搜了一下李子柒的视频，顶流IP不愧是顶流，复出的第一个作品阅读量都是以亿计算的，点赞都是百万级别，实在是让人羡慕。

当然，人家的视频也不是浪得虚名，李子柒视频的核心点主要就是美。人美、景美、物美。美好的事物总是最吸引人的。

其次就是李子柒本人传达出来的魅力。温柔、从容、动手能力强、敢想敢干、沉静有耐心。

如果说电影是造梦的艺术。那李子柒的视频也算是在给远离田园的人们造一个世外桃源的梦。

水平依然在线，至少说明她和MCN公司的官司应该告一段落了，起码现在可以有重新起航的能力。

恭喜李子柒。

以前很多唱衰她的，说离了MCN她一文不值，MCN可以随时捧一个李子柒出来。

现在大家都看到了，李子柒离开的三年里，虽然有相同赛道的短视频创造者，但再也没有第二个李子柒这样现象级人物。

让我首先想到的就是李亚鹏，他也拍这种田园生活，拍品茶鉴茶，拍中国传统，关键是作品也非常有味道。

想来李亚鹏的名气也不小，公司化运营IP也足够成熟，但就是不温不火，跟李子柒比起来简直天差地别。

很多人不理解，明明很多人的作品不比李子柒差，并且李子柒还断更了好长一段时间，但就是没有李子柒的影响力？

这个问题我认真思考过，有三个递进的门槛，内容——关系——先手。

想要小有名气，内容是最基本的东西，没有坚实内容，后面所有的逻辑都白搭，就好像生孩子必须是女性，这是基本条件也是硬性条件。

这就导致了在专业领域，内容恰恰是最不重要的一环，因为大家都很牛逼，掐头去尾的评比一下，李亚鹏的内容未必比李子柒差。

然而内容对于那些想入行的新人来说，那简直难上青天。

那些做不出好内容的作者来说，第一道门槛就直接把人给堵死了，致死率起码90%以上。

但是有好的内容还是远远不够的。

我认识很多优秀的内容作者，他们的作品真的很有深度，并且文字也诙谐有趣，同样的东西给我发，起码5w以上阅读，给那些更大的号发，妥妥10万+。

但是他的作品就是没人看，时间久了没有正反馈，作者自然也了然无趣，最终放弃了这个赛道。

因为现在这个社会已经是信息量爆炸，人家根本不在乎一个新人能带来多大的反思和沉淀，于是光有好的内容还远远不够，必须要源源不断地生产好的内容，才有可能被公众，被平台，被算法熟知和推荐。

说到平台和算法，这就是我说的第二层门槛，关系。

毋容置疑，我们所有人都被现在的社交媒体所裹挟，它们通过算法不停地推荐给你看你喜欢看的东西，让你沉迷于其中。

所以平台才是真正掌握内容生杀大权的人。

为了让自己的作品给更多人看到，只能和平台搞好关系。

搞好关系有两种方式，第一种非常简单粗暴，给钱，所有平台都可以买流量，而且流量这东西特别贵。

以视频号为例，100块钱只能帮你增加8~35个粉丝。

就按最高35个粉丝计算，如果你想稍微有点知名度，不说太多，10万粉丝，你得投入30万。

当然，投入那么多钱，能不能变现回本又是另外一回事了。

因此自媒体行业是一个充斥着铜臭味的行业，明码标价，跟嫖娼差不多。

如果你不愿意同流合污，或者说根本花不起这个钱，那你就老老实实搬砖，坚持发优秀的作品，或许有那么一天可能让你混个温饱。

搞关系的第二种方法，更加简单粗暴，权力。

比如那些宣传机器的自媒体账户，条条都是10万+，但你说这些内容真的很优质嘛，我看也不见得，但大数据就是拼命推送，不看也得看，就好像7点必放新闻联播一样。

但无论是内容还是关系，只要你占了先手，几乎赢了80%以上。

大家知道李子柒什么时候开始做短视频的吗？

2015年。

要知道抖音是2016年12月份才刚刚成立，那个时候互联网短视频平台只有快手，并且做得非常不成熟。

可以说李子柒在短视频行业，完全是元老级别的，几乎没有任何人可以跟她比肩。

同时代的同行有吗？有，比如疯狂小杨哥，他们也是2015年开始制作短视频，2024年全网粉丝超过2亿以上。

再比如快手的辛巴，2016年入驻快手开始直播，即使前几年因为燕窝事件断播半年，并不影响现在还是快手一哥的地位。

这些元老级别的人早就把流量分了个干净，剩下的残羹剩饭给后来者分分也就罢了。

但是有先手，并不代表你一定成功，还要看你先手的平台能不能长期发展。

2012年的时候，投资理财行业特别火，我在一家名为“挖财”的平台上也算是一个大V了，但是随着时间的推移，这个平台没落得一塌糊涂，虽然还没有倒闭，但完全没有了过去的影响力。

同样，之前王思聪投资的熊猫视频，如果你在熊猫上成为了大V，现在又是怎样的结果呢？

所以我们不能简单地用上帝视角去看这些成功的人，因为抖音快手没有倒闭，于是这些人一起荣华富贵，充满了不确定性，跟群雄割据一样，谁当皇帝真不好说。

放到个人头上，一切都是命。

有些人命硬，承接得住大富大贵，那么ta就变成了李子柒，疯狂小杨哥，辛巴……

反之，命格没那么硬的人，成为了七叔，再差一点的可能回到工厂拧螺丝也大有人在。

这些年来，我悟出的唯一真理，就是想好自己的定位，不要一天到晚把自己对标行业大佬，他的成就是时代的选择，根本没有可复制性。

老老实实做好现在的内容/产品，混个小富即安，保持稳定的发展和增长，其实已经是非常不错的成果了。