最近广告圈真是越来越抽象幽默了，很多品牌都喜欢邀请喜剧风格的艺人来打广告，前有沈腾、腾格尔，现有贾冰，每一个创意都让人意想不到，看点十足。

比如美团团购邀请贾冰老师打造了TVC 《被冷落的冰哥》，看广告名就能猜到内容，是以贾冰老师被冷落，没人吃他的饭为创意，这样另类的角度，着实让人眼前一亮。

让贾冰被冷落

美团优选广告好会省

众所周知，自从综艺《现在就出发》播出后，贾冰老师做饭有多好吃的话题就一直引发网友的热议。

还有网友根据综艺《现在就出发》总结出“没有人情世故，全是真情流露”的名言，甚至还有呼声要求贾冰老师单独出一个综艺节目，只要他做饭就可以hhh。

然而此次美团团购却不让贾冰老师做饭，主打一身反骨。

广告中贾冰老师听到语音里说大家今天不吃他做的饭了，于是一边择芹菜一边自我怀疑。

本以为是真的不爱吃，结果是大家给冰哥买了美团团购券，想让他放松放松，这样突如其来的反转，也很好将美团团购省心又省钱的卖点传递了出来。

而选景也很有意思，据说是在甘肃金昌进行拍摄，更是颇有生活气息，主打一个细节拉满。

虽然广告只有短短的30s，但却能清晰将产品卖点清晰传递出来，比如美团团购还能叠加美团神券，让消费者直观地感受到了实实在在的优惠，真的超能省。

这也很好契合美团团购的slogan：店好多，省好多，也能强化美团团购在消费者心目中的品牌形象，使人们在有消费需求时，第一时间就会想到美团团购这个既能提供众多选择又能带来实实在在优惠的平台。

而干净简洁且有风趣幽默的叙事风格，也很有美团的特色，不需要太长的内容，但内容却能准确地切中消费者的需求和痛点，同时又以轻松愉快的方式化解了广告可能带来的抵触情绪。

创意接地气的内容

更能拉近与消费者之间的距离

要说美团广告的巧妙之处，应该就是每次都能找准代言人本身的特点，并结合当下热点内容进行整合创新，比如此次是用贾冰做饭好吃热议的话题进行广告创意，而之前则是借势贾冰在《狂飙》中的黑帮大佬“徐江”形象打造创意，真的每次都有新看点。

且拍的广告内容也还原出了“徐江”的黑帮大佬感，还有各种剧粉才懂的梗，真是没有多余的镜头，每一帧都是表情包，增加广告趣味性的同时，还让消费者感受到品牌对他们的了解和关注。

而除了贾冰，美团与其他代言人合作的内容中，也有一套自己的理解，总是能抓住代言人本身的特点延伸广告创意，让广告内容与角色完全融合在一起，不仅让广告更具吸引力，也让消费者在观看广告的过程中，更容易产生共鸣和认同感。

特别是当消费者看到自己喜爱的代言人在广告中以一种自然而真实的状态呈现时，更容易建立对品牌的好感度，并将品牌形象与代言人的形象紧密联系在一起的同时，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

比如之前还是slogan还是“就是要省”的时候，美团团购还邀请过黄渤，用黄渤百变造型的趣味创意去呈现多个消费场景下，多圈层用户的多样化需求都能在美团团购轻松搞定，直接一次性让你省个够。

今年更是将“就是要省”的slogan升级为了“店好多，省好多”，并邀请胡歌作为代言人，以此给品牌赋予“接地气”和“有质感”的标签认知。

邀请胡歌打造的广告也很有意思，直接让胡歌和6大替身一起打卡团购门店，不仅有理发版“替身”、美甲版“替身”、桑拿版“替身”等等，在真假胡歌的精彩碰撞以及广告创意和趣味梗点的巧妙混搭演绎之下，美团团购也很好传递出了“店好多，省好多”的认知。

可以说，这种接地气的内容呈现，也让品牌不再是高高在上的存在，而是能够贴近消费者生活、理解消费者需求的伙伴，也更能在消费者心中建立起更加牢固的品牌形象。

说到最后：

当代年轻人爱上了省钱，不仅小红书、抖音等平台上经常能看到他们分享到各种省钱大法和薅羊毛攻略，省钱成为了众多消费者尤其是当代年轻人所追求的目标。当代年轻人实实在在地爱上了省钱，在生活的方方面面都尽显其精打细算的特质。

这也正好契合美团团购的卖点，品牌一直坚持以 “省” 为核心价值，不断努力为消费者提供更加实惠、更加优质的消费体验。

因此我们不难发现，无论slogan怎么变，但美团团购的核心不变，都是为消费者带去更省的消费体验，且在内容上，也一直都是围绕 “省”做创意。通过精心设计的广告宣传、生动有趣的短视频推广以及用户口碑传播等多种方式，将 “省” 的理念深入人心。

当然，美团团购也没有一直强调“省钱”、“低价”，而是通过各种场景化内容呈现去吸引消费者，让用户自己去感受，反而更能激发他们的兴趣，从而建立起更加深厚的情感连接，无疑也是在提升品牌的形象和竞争力。

作者 | 叶玲