狂欢双11，惊喜不停息！一年一度的双11购物节已拉开帷幕，TVB直播业务迎来大动作，联合知名日化品牌蓝月亮，开启了TVB抖音官号的直播首秀。近两年TVB把握时代风潮，将港剧IP和直播电商相结合，开辟出了一条极具TVB内容特色的直播道路。

今年双11，TVB直播业务再度发力，不仅在抖音官号带来直播首秀，更在主播人选上重磅加码，成功集结黎耀祥、陈豪、胡定欣及陈自瑶四位TVB艺人，并对应各位艺人的代表性剧集，打造沉浸式港剧内容直播场景，为粉丝带来经典荧幕“回忆杀”。四位艺人于11月7日8点到24点期间在TVB抖音官号轮番登场，开启16个小时的超长直播。TVB官方抖音目前粉丝已超1200万，借“双11”契机，这也是该账号入驻抖音以来首次进行电商直播。强大阵容、直播时长足以见得TVB的诚意。

首秀直播艺人巧妙融合经典IP，

深度展现TVB直播业务实力

TVB抖音官号直播首秀，不仅有一众知名艺人的惊喜空降，更有联合蓝月亮，共同推出蓝月亮至尊组合，让粉丝边看边买边省。实力派艺人陈豪作为首位主播率先亮相，出场即刷屏。在直播间里陈豪尽显幽默本色，不仅再现了代表剧集《帝女花》《夸世代》中的金句热梗，互动中讲解蓝月亮产品也是驾轻就熟。

紧随其后出场的陈自瑶，则充分展现出TVB艺人在直播业务上的熟练专业，温柔知性的直播风格，流利的普通话和粤语切换讲解，给足粉丝情绪价值。黎耀祥作为TVB直播业务中的熟悉面孔，此次在官号首播中大秀名场面，搞笑金句频出，现场爆改“人生有几多个十年”经典语录，最后胡定欣隆重登场在互动环节中与主播完美配合，丝滑植入产品利益点，带动直播间氛围热情高涨。

港剧式带货掀起直播新风潮，

TVB抖音直播首秀大动作

早在TVB进军直播业务时，“港剧式带货”的直播模式便给了业内外极大的惊喜。去年618，“TVB识货”以黑马之姿冲进淘宝top10直播间榜单。TVB勇于创新，将每场直播主题与经典IP相结合，主播重现IP经典角色和场景，打造了诸如巾帼枭雄专场、爱回家专场、新闻女王专场等一系列主题直播，大获成功。其中，冲上云霄专场直播更是火出圈，TVB把直播间搬到了TVB 电视城的实景“机舱”片场。陈敏之、陈自瑶、马国明作为主播上场重现经典。“TVB识货”在首次参与天猫双11惊喜之夜晚会，通过多场精彩直播吸引消费者，成功跻身双11过亿直播间的行列。

步入佳境之时，“TVB识货”亦再度创新。除了把影视IP安排成直播间主题，更将直播间主题跨越融合到自家的综艺、盛典IP领域中。令人耳目一新的以香港小姐竞选为主题的“带货女王之夜”专场直播，直接刷新“TVB识货”直播间纪录。

今年，当TVB至尊首秀遇上蓝月亮至尊新品，成功在直播间里碰撞出了史无前例的惊喜，也再次让业内外见证TVB从影视到直播，从继承到创新的全面发展实力。在未来，无论是创新直播形式或是品牌联动共创，TVB直播业务都将持续为粉丝带来更多优质产品和实惠福利，用好物好价好创意，引领新一轮的内容直播潮流，去探索未来商业媒体形态的更多可能性。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛