靠谱，就是最值钱的IP

2024-11-07 15:22 内地明星 8 0

在数字化浪潮席卷而来的今天，人们热衷于探讨个人IP的商业价值，仿佛一旦构建或砸下重金打造了一个个人IP，就能像开启了一座取之不竭的金矿，源源不断地收获财富。然而，这种看法忽略了本质，个人IP并非是一蹴而就的成果，而是一个持续演进的动态过程。

让我们从一个设身处地的角度思考：假定有一位名人在我们的视野中崛起，我们称之为他拥有了一个响亮的个人IP。我们或许会被他的名气所吸引，冲动之下购买了他的产品。但是，如果产品的质量远低于我们的期望，尽管他的声誉如日中天，我们是否还会再次购买他的产品呢？答案不言而喻，我们不会。

事实上，一旦产品质量不过关，每一个失望的消费者都可能成为负面口碑的传播者，在他们的社交圈中散播对这个个人IP的不满。如果这样的情况不断重复，这个IP的价值将不可避免地迅速贬值，其拥有者也会逐渐失去公众的信赖。

在当今这个互联网社会，失信的代价是巨大的。一旦一个人失去了大众的信任，不论他之后如何在其他领域尝试重新出发，都将面临民众的广泛抵制。这不仅仅是商业上的失败，更是个人声誉的破产。因此，个人IP的构建和维护，需要的是长期的努力和对品质的坚守，而非仅仅是一场金钱游戏。

在这个世界上，有一种观点认为：“好名声大于坏名声，坏名声大于没名声。”然而，我并不认同这一说法。在我看来，坏名声的代价远比我们想象的要大，它意味着你丧失了所有其他的可能性。

想象一下，如果我们把没有名声比作商业世界中的零点，那么坏名声就像是低于零点的负数。它不仅让你在起点上就落后，更严重的是，它几乎堵死了你前进的道路。从个人IP的角度来解读，如果一个人没有以优质产品为基础，以可靠人品为支撑的良好名声，他在这个社会中将难以立足。

如今，仍有人试图通过炒作和宣传来赢得公众的关注，进而实现财富的转化。然而，这样的做法在我看来，已经是一种亏本的买卖。让我用一个简单的例子来说明这个问题。

假设有人以100万的启动资金，开始一项以打造声势和名声为核心的业务。在短期内，他或许能够赚取50万的利润。但是，一旦第一波消费者体验过后给出负面反馈，那么这150万的投资就有可能化为乌有。这不仅是因为消费者的不满，更是因为坏名声所带来的连锁反应，它会让你失去更多的潜在客户和商业机会。

在这种情况下，个人名声的重要性不言而喻。一个稳固的名声，是以优质的产品和可靠的人品为基础构建起来的。没有这样的基石，任何试图通过短期炒作来获取关注的行为，都是徒劳无功的。在这个充满竞争和变数的社会中，我们应该更加重视个人名声的塑造和维护，因为它关系到我们的长远发展。

总之，坏名声不仅是一个负面的标签，它还意味着失去了未来的可能性。因此，让我们努力打造一个以产品为基础，以人品为支撑的良好名声，这样我们才能在这个社会中立足并走得更远。

最近，有关每日优鲜倒闭的消息闹得满城风雨。这家公司从解散员工，停止核心业务，到一系列负面新闻的爆发，让曾经被誉为生鲜行业翘楚的每日优鲜瞬间陷入了深渊。偶然间，我在微博上看到了关于每日优鲜的超话，发现实时有消费者在反映无法提取会员余额，也无法进行消费。尽管该公司的创始人和高管早已销声匿迹，但退款危机仍在持续发酵。

近年来，从ofo小黄车到每日优鲜，许多互联网网红公司都在一夜之间轰然倒塌。创始人和高管们总能成功地把自己摘得干干净净，大不了破产清算。而真正受到委屈的，则是那些投资者、供应商和消费者，所有的亏损都转嫁到了他们身上。

相比之下，罗永浩在创业失败后的还债之路则显得格外靠谱和真诚。当锤子手机面临倒闭和破产清算时，罗永浩毅然承担了本不属于他的四亿债务。他考虑到供应商和投资者的利益，认为如果直接宣布倒闭，将给他们带来巨大的损失。在经过财务最后核算，总计六亿债务之后，罗永浩迅速转型，开始了电商直播，踏上了还债的旅程。经过两年多的努力，他终于完成了所有债务的偿还，并重新投身于AR领域的创业。

许多人羡慕罗永浩的好运气，认为他每次创业失败后都能再次崛起。然而，这背后并不只是因为他卓越的商业能力，更重要的是他靠谱、踏实、认真负责的人品。在这个时代，有能力的人无处不在，但靠谱、踏实、认死理的人却寥寥无几。

我相信，投资者和供应链上的商家都不是傻子，他们会在投资罗永浩之前权衡利弊。罗永浩能够持续创业，正是大家对他信任的体现，也是他靠谱的最好证明。

在当今时代，“流量”这两个字仿佛成了一根敏感的神经，牵动着无数人的心弦。似乎所有的商业机密和成功秘诀都隐藏在这两个字背后。一切与流量相关的现象和个体，都成为了人们狂热追捧的对象。从流量明星到网红打卡地，从网红餐厅到网络红人，每个人都渴望从中分一杯羹。正如罗振宇在采访中谈及投资papi酱后又撤资的情况时所言：“从商业的角度出发，我当然要充分挖掘她的所有价值。”

流量，在这个信息化时代，就像一张价值连城的支票，它的真实性和价值不言而喻。然而，并非所有的流量都能转化为实际的财富，也不是所有的流量都能长期保持其变现能力。流量更像是一张精美的介绍信，将你引领到公众的视线中，但真正决定你能否在商业化道路上走得更远，关键还是在于你的产品、你的服务和你的品格。

流量，既可以成就一个人的辉煌，也能轻易将其吞噬。几年前，流量明星主演的电影几乎无一例外地票房大卖，而现在，流量明星的参与甚至成为了衡量一部电影质量的一种标准。渐渐地，人们开始觉得流量明星与烂片画上了等号。而且，明星们的“塌房”事件也越来越多，从翟天临的“什么是知网”争议，到魔幻般的“文二代”贾平凹之女贾浅浅，凭借低俗之作成为中国作协会员。现在，似乎比拼的不是谁不会塌房，而是谁塌得不够狠。