刀客doc：反向代言的徐志胜和短期代言的明星们
刀客Doc当品牌纷纷找俊男靓女代言的时候，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，频频登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功能，一种独特的丑萌感，让人忍俊不禁。
3、直播切片授权，满足企业的带货需求。直播带货的切片，就是明星把自己直播带货时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，甚至再嵌入到直播间里二次带货。一个典型例子的就是演员朱梓骁吃鸡爪的视频，被抠图后嵌入到各大卖货直播间，形成连吃15小时鸡爪的「假象」，引发了不少讨论，也带动了不少销量。这种「快种快收」的情形更加功利化，品牌往往不会提前布局，而是跟热点追投。哪个明星在某个节目中夺冠了，或者某个剧或者电影中的角色火了，就抓紧合作，收割一波流量。不过这种方式，会导致代言人频繁更换，容易造成品牌在消费者中印记的模糊，甚至导致品牌价值大打折扣。所以，我的建议就是，品牌如果适合进行短代，也不要盲目追热搜明星。还是要先明确品牌的调性，结合自己长期及短期的营销目标，打造“长线”的明星短代矩阵，找一群匹配度高的明星群像，这样每一次明星短代都成为品牌价值的一次延续和叠加。一定意义上，徐志胜反向代言的走红，再次印证了短代的可行性。短视频的时代，品牌逐流量而居，再加上企业营销增长方式，从品牌驱动到品效协同的转变。未来，明星短代的方式会越来越流行，玩法也会越来越多样。对品牌和明星来说，都要做好准备。
