「扛剧」，因为《永夜星河》和《珠帘玉幕》同时开播，虞书欣与赵露思的观众盘直面市场检验，这个概念再一次刷屏。

而作为「扛剧」的一环，「摇人」，也已成为网络热词，它考验的是人脉，代表的是主创的一种宣传能力。

很早之前，「摇人」说法还没流行开的时候，这种宣传方式其实就存在了。回想一下比较出圈的，比如在2016年，向佐官宣上车《爸爸去哪儿》第四季，就有包含大咖流量的半个娱乐圈转发他的微博支持。

有段时间，虽然远不能说得半个娱乐圈力挺得天下，但可以说「摇人」这种宣传形式真的会相对快速拉高话题热度。

只是次数变多了以后，简单转发点赞的操作大众基本已经习以为常，想起到引发广泛讨论的效果越来越难。

随之，「摇人」就开始迭代更新。

到2018年，半个娱乐圈给杨紫宣传《香蜜沉沉烬如霜》，不再走套公式转发的路线，主打的是聊天记录截图加上表情包。一改人机感官方话术，变换为活人话术，可供讨论的空间直接加大，终成有效的传播案例。

（截图两位为例）

近几年来，从文字图片到语音视频，见过把CP对象摇“复活”的，见过摇“团魂”的，见过各种跨圈层跨次元联动。

也不仅仅是主创下场，粉丝之前有为刘诗诗《一念关山》“讨债”式摇人，观众有给《歌手2024》“点兵”式摇人……

内娱已呈现人摇人摇人现象。

那么问题是：摇人，现在还有用吗？

如果要论话题热度，想带动一波讨论声量，目测多多少少是有点用的。

最近的影视作品中：像《乔妍的心事》，有人伪装成杨幂给赵丽颖包场，摇来真杨幂发声包场，包场包出包饺子观感，结果毫不意外成了当日内娱焦点；

《小巷人家》，切号套转大摇“家底”，给了大家小小震撼；

《永夜星河》，虞书欣摇来了全红婵，和需要打合约官司的鞠婧祎互动说加油，杨天真一展潦草COS……都有人在意；

《珠帘玉幕》，赵露思摇来顶流肖战、正站在舆论风口的周雨彤和网红韩安冉……直接霸屏了。

只要人选和方式有新意或者有关注度，每次「摇人」总能掀起一波水花。

虽然这水花有利也有弊，偶尔可能带来质疑、嘲笑甚至是逆反，从转化率的角度讲，一些网友会觉得「摇人」无用，但就好比产品做广告，诉求不会天真到希望看到的每个人都给正面的反馈，宣传影视作品，也是能先让人知道有这么个戏都不错。

当然，留人肯定要靠作品质量。「摇人」算不上什么救命稻草，决定不了走势成绩，可在争取抓住观众之前，多摇人总比不摇有希望。

相比下，当初古偶题材整个底盘还算稳，杨紫都有化身宣传总监的意识，自己能摇尽摇不说，也有催促罗云熙一起摇人。

而今呢，内娱已是越来越不容人躺平，2023年还曾被说是配角上桌元年，2024年却几近“消失”，因为桌子都快没了。考虑到大盘如此冷的情况，“掌声嘘声胜过无声”的含金量还在上升。

现实就是，「摇人」跳出饭圈称不上丢人，落得个无声无息才会比较伤人。

所以开播前也好，开播后也好，甭管「摇人」是起到一个锦上添花的作用，还是聊胜于无，为了自己的戏努力宣传，都属于对作品负责任的一种体现。

只要别本末倒置，确保以好好拍戏为前提，到宣传期，就摇吧！摇出花样，摇出水平！