文/王新喜

电视开机率越来越低，电视卖不动，对地方电视台造成了沉重打击。地方电视台不时传出频道撤并的消息，近期,一则南方某省卫视频道只发放38%工资的消息在网上引发轩然大波。

据报道,目前中国已有近700家县级电视台停播或关闭,另有近2000家县级电视台面临倒闭风险。

不仅是基层电视台,就连省级卫视也难逃厄运。有爆料称,南方某省份卫视频道从8月起只发放38%的工资，让无数从业者心生寒意。大连电视台等地方台数月未发工资,一线主持人月薪仅5000元且无奖金。不少知名主持人纷纷选择离职。河南广播电视台更是将全员基本工资统一调整为3500元。

国家广播电视总局发布的《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，全国电视广告收入已下滑至583.6亿元，这个数据在2013年是1119亿元，现在基本上已腰斩。为了降低运营成本，一些收视率低、热度不高的频道、节目必然要被裁撤或削减。

某电视台采编这样直白地告诉新京报传媒研究：有时候很认真的做好一项工作，发现观众只有我们自己，内心还是有一些失落。

观众少了，广告收入自然少了，在广告商流失以后，大多数的电视台都陷入了资金紧缺的状况，对于一些相对规模较大的地方卫视而言，其人才和资金的储备相对还能够扛住如今的传统媒体寒冬。但作为处在小县城内部的县级电视台来说，其资金来源本身就不是很多，再加上规模较小的原因，整体电视台的管理能力也并不高。为了还能有资金保障电视台正常运作，县级电视台在广告商选择上几乎没有什么余地，有时候可能还要接一些名不见经传的广告。

就这样的现实状况，也难怪有许多的县级电视台即使接受着国家的财政支持，也无法继续维持正常运作而纷纷倒闭。

其实根源在于越来越多人不看电视了。背后原因是复杂的，首先是用户习惯的变迁，手机占据了太多碎片化时长，新闻资讯类信息的获取渠道基本上已经被手机替代，不看电视的消费者越来越多，开机率越来越低，电视节目收视时长不断下降。大量电视台面临自娱自乐，没有观众、广告收入持续下降的窘境。

套娃式消费已经广被诟病。智能电视变现无底线，同一账号、跨终端多次收费。根据此前江苏消保委指出，许多同一视频平台不同端口开通了智能电视会员，还要开其他平台会员，同一视频平台的不同端口都要收费，即同一平台会员“大屏”、“小屏”多次收费等现象。

此外，烦不胜烦的广告、充斥屏幕的烂剧以及越来越复杂的遥控器、杂乱无章的电视节目入口，针对优质内容设置多重会员费，电视行业的种种操作，无一不在劝退观众。

电视台日子不好过，其实答案已经藏在网友评论区了。

有网友一针见血的指出：“电视机杀死了电视台。”

“电视是自己把自己搞死了，看个电视要好几个遥控器按来按去，动不动就交费，从一开机就是广告，弄得所有的老年人中年人年轻人都反感了。”

从美国遥控器的设计来看，设计简洁，按键清晰。它可以通过遥控机一键进入Youtube或Netflix等流媒体平台看节目与电视电影，简洁明了。国内能否学学？

“看电视还要交有线电视费，买机顶盒，一个遥控器操作起来比发射卫星还难，节目全是广告！”

“正常且合理，老百姓看个直播频道有多难，电视台就有多难！”

那么除了电视机的问题之外，很多观众把矛头指向国产电视剧问题太大，这是电视台困境的另一个不容忽视的原因。

现在的电视剧编剧导演与现实脱离的问题非常严重，导致电视剧内容普遍太假，与真实生活存在很大出入。它体现在四个方面。

首先是职场剧普遍缺乏在某一个职场领域，能体现出相应的专业素养与知识，普遍都是披着职场的外衣在谈恋爱。“美剧医生就是医疗知识，律师就是法律知识，国产医生就是谈恋爱，律师就是谈恋爱。”

其次，国产现代剧中，穷人基本消失，且对穷人的理解完全失真。“美剧演穷人就是流浪汉衣冠不整到处碰壁；日剧演穷人，悲催打工人坐地铁流泪；大陆剧演穷人:我很穷但是我一线城市住一线江景高档小区谈恋爱。”

其三，国产剧对收入与金钱没有概念。前段时间，某大V吐槽《凡人歌》太不真实，男主在北京一年50万工资(还要扣税)，就敢买大平层，50万宝马车，妻子全职太太，还有孩子，出入高档场所，还有一个8000元月薪的保姆。该大V直指：“编剧脑洞真大，这点钱能在北京过上这样的日子？”

其四，国产古装剧的问题——一股浓浓的现代味。从化妆到仪态、人物台词、历史剧情，都完全失真，“就像一群现代人在玩cosplay，观众很难代入演员演的是个真实的古人。

“古装仙侠剧全都是穿着精致古装在谈恋爱，一天天张口闭口为了天下苍生，问题是他们也没为天下苍生做了啥啊。”

“有内涵的电视剧太少了，特别少儿频道，一个熊大熊二能弄十七八年。”

如果说电视的操作难度与广告、套娃式消费是阻挡消费者对看电视兴趣的第一道门槛，不堪入目的国产电视剧各方面失真、降智的问题是阻挡消费者看电视的第二道门槛。

在过去，各种职场剧、商战剧、古装剧、历史剧、悬疑剧那剧情是跌宕起伏，扣人心弦，求真求合理。现在一打开电视，不是宫斗就是仙侠，不是霸道总裁就是灰姑娘逆袭，故事套路来来回回，台词表演化妆道具剧情不合理，让人出戏的地方太多，新鲜劲儿早就没了。

那么电视台的出路在哪里呢？尽管当前形势严峻，但电视媒体仍有其不可替代的价值和优势:作为主流媒体，电视台在重大新闻报道和舆论引导方面仍具权威性，电视台拥有专业的采编队伍和制作能力,更能保证内容质量。

因此，在电视节目制作商内容创新，提升节目质量这是其一。现在一个手机，可以看各种优质的节目、奇闻趣事，各种热点新闻，电视台的新闻报道与节目制作没有创新，无法迎合当下消费者的口味，很难有出路。

其次优质的电视剧质量对于拉动电视台收视率有着非常重要的作用，去年《狂飙》大火，对电视台的收视率拉动体现的也非常明显。优质的节目或者自制剧可能是一条出路。过去央视的历史剧《大秦帝国》、《汉武大帝》、湖南卫视的《大明王朝》等高分剧都是自制剧的典范。

而TVB 自己搞培训班，培训演员，自己制作电视剧，更是值得借鉴。

电视广告、遥控器复杂操作、看电视难、套娃式收费是杀死电视台的第一把刀，不堪入目的国产电视剧是另一把刀，如何在这两方面进行整治、提升，改变观众的预期，恐怕才是问题关键。