随着数字经济的快速发展,短视频和直播平台日益成为拉动就业的重要力量,大量青年通过数字平台获得就业机会,不断创造新的社会价值。

5月11日,以“新时代、新直播、新舞台”为主题的2023中国网络表演(直播与短视频)行业年会在北京举行。在“云承活力·促进网络新青年就业”主题分享中,快手企业社会责任总监李秉钧通过五位平台青年用户在快手平台的就业故事,展现了直播与短视频行业的就业促进体系和成效。

会上,中国演出行业协会(CAPA)和快手还共同发布了《新网络视野下的直播短视频领域多元就业模式分析报告》。报告显示,在数字化时代趋势下,以快手为代表的短视频直播平台在解决就业问题、提高招聘效率、促进产业发展、推动乡村振兴等方面,正发挥着巨大的作用。

创造内容变现机会 短视频直播平台成青年就业着力点

数据显示,至2022年底,快手平台共带动3621万个就业岗位,其中内容生态带动2215万个就业岗位,商业生态体系带动1406万个就业岗位。在这背后,离不开平台的扶持。李秉钧表示,快手不仅为创作者提供短视频和直播基础设施层面的技术支撑,还在资源、服务、产品等多个方面助力创作者成长。

依托于平台浓厚的创作氛围和完善的变现机制,越来越多的普通人变身快手“主播”,通过短视频或直播分享日常生活,以内容变现方式获得额外收入。截止2022年6月,快手万粉创作者人数超200万,创作者粉丝总量达到2639亿。

以快手为代表的短视频直播平台依托丰富的内容、立足技术发展和产业延伸,也创造出了更多的新型岗位,吸纳更多人才成功就业。其中既有“短视频特效师”等传统职业的再创新,也有“电商操盘手”等数字经济催生的全新岗位。截至2022年12月31日,快手直接和间接带动的新职业数量已达92个,为青年提供了更加丰富多元的就业选择。

解决好青年尤其是大学生群体的就业问题一直受到多方关注,而快手等短视频与直播平台正成为当代大学生的就业着力点。李秉钧表示,对于生长在互联网时代的大学生来说,短视频和直播的制作门槛、投入成本相对更低、且内容形式更加灵活,因此成了更多大学生的就业选择。95后小伙樊金林即通过快手成功开启“自媒体+养老院”的新型模式,如今经营着5家养老院,其中1家“网红”养老院更是免费让老人们入住。

内容与电商生态拉动就业 “直播带岗”新模式在全国兴起

当下,快手已经发展出了丰富多元的内容生态,并在此基础上拓展出了成熟的电商生态,两者正以多元方式共同拉动就业岗位的增加和相关产业的升级。越来越多掌握专业技能、专业知识的人,正通过短视频与直播发挥自己的才华与专长。2022年,快手泛知识类创作者数量同比增长24%。

同时,快手电商的快速发展,也催生了一大批围绕电商销售上下游、线上及线下的就业岗位,并逐步形成了许多新兴特色产业集群和产业带,推动了区域产业的转型升级。李秉钧提到,来自河南省浚县的快手达人“泥巴哥”就通过自制的精彩大片以网络表演形式,带动了当地泥塑非遗传统手艺的销售,促进了当地泥塑产业的发展。

而在快手内容和电商生态繁荣发展的基础上,MCN机构、直播公会、服务号运营、广告代理商等专业服务机构也得以兴起,进而提供了更多的就业岗位,让青年人才与新兴岗位成功匹配。

在造就新的就业岗位之外,短视频与直播本身的内容形式也催生了线上招聘新方式“直播带岗”,并迅速发展成为一个重要的招聘渠道,在全国兴起。数据显示,快手直播招聘平台“快聘”月活跃用户规模已达2.5亿,2022年全年快聘直播场次超500万,提供岗位的企业总数达24万,“直播带岗”模式已经颇具规模。

“快聘”带来了更高效、更匹配的蓝领招工模式,产生了江苏“昆山模式”等成功案例。2023年春节期间,昆山本地企业立臻科技就在快手的支持下,有效提高了招聘效率,节约了中间商的招募成本。同时通过“灯塔行动”,“快聘”进一步帮助企业完成高质量招聘。另一方面,“快聘”还积极推动了大学生群体就业。快手此前推出的“2022年大学生云端招聘季”,就提供了超过38000个岗位助力大学生就业。

持续提振大学生返乡创业就业 “直播+”开辟就业新选择

近年来,短视频与直播成功打破时空壁垒,颠覆了传统地理聚集和市场临近的重要性,促使越来越多有家乡情怀、有互联网意识与技术能力的数字青年返乡就业。数据显示,截至2022年6月,全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人。

在此背景下,快手进一步通过提供创业指导和服务、资金和流量扶持等举措,提升返乡青年创业就业的信心与效率。2023年,快手提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养,通过“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP,围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动等,持续助力乡村人才振兴和产业发展。

通过快手等新型数字平台的引导和助力,返乡青年得以充分利用专业知识优势、信息优势和技术优势,带动农村更多劳动力就业,优化农村经济、就业结构。同时,短视频直播也帮助农村进行旅游资源开拓,推动非遗文化传承,为地方经济发展寻找到新的增长点。

在三农领域之外,短视频与直播平台独特的“直播+”生态,也正在催动其他行业的转型升级。如快手的“理想家”与“快相亲”业务,便带来了“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式与“去中介化的新直播相亲模式”两种新业态,开辟了“房产主播”与“红娘主播”两种颇具潜力的新岗位,扩充了从业者职业发展的空间。

李秉钧表示,未来,快手将持续关注青年就业问题,不断强化自身与青年群体之间的供需匹配关系,引领短视频直播领域多元就业创业模式的创新发展,通过带动就业,进一步促进社会资源的公平和普惠。