从口耳相传到文字书籍,从广播电视到短视频直播,知识的内涵与传承不断演变。近日,2023快手光合创作者大会在上海召开,快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗以《实用和浪漫,泛知识的快手三万里》为题,深入解读快手泛知识内容生态趋势,并宣布将升级“新知创作人”计划,进一步赋能更多泛知识创作者成长与变现。
数据显示,快手泛知识创作者数量达126万,其中不乏李稻葵、刘震云、史国良、杜文龙、于丹、张朝阳等不同领域的头部大咖;过去一年,快手提供超过3600万场知识类直播,万粉泛知识创作者视频发布量为1.1亿,泛知识内容观看时长达2.1万亿分钟;此外,泛知识视频评论量同比增长65.5%,评论中“有用”出现3400万次,“学会”出现4400万次。
立足“三个关切”,实用知识触达数亿人
供给与消费两端增长的同时,快手泛知识内容生态也呈现出新变化——既能为用户提供生活的实用干货,也能带用户感受知识的极致浪漫。据周晓晗介绍,由快手泛知识打造的“快手新知”品牌,覆盖资讯、教育、艺术、财经、科学、法律等十余个领域,正持续为用户提供兼具实用价值与情绪价值的知识内容。
周晓晗表示:“文章合为时而著,歌诗合为事而作,知识始终来自于现实,同时也关切着天地万物和芸芸众生。”所以,她围绕快手泛知识的“三个关切”,深度分享了如何打造出让用户学以致用、以学促实的泛知识生态。
其一,关切天下的大事件,在时政资讯中“关注用户的关切”,打造“我在,我快”的用户心智。宏大主题下,为了让用户先看见、能理解、声音被听见,快手致力于寻找更贴近用户关切与兴趣的多元表达方式,做出专属于老铁的原生热点。以2023年全国两会为例,期间1.7亿人通过直播观看两会,相关视频播放量超20亿;#我给两会捎句话 话题则吸引两千多位老铁献言,话题视频播放量达1.6亿。
其二,关切众生的小幸福,让人们生活有安顿、精神有依归。在快手,创作者关注人间普通切面、记录众生真善美,既有权威媒体将镜头对准努力的平凡人,也有热心记者和主持人守护万家灯火。此外,市井智慧也在快手流动,既有生意人记录创业故事,也有小本致富创作者遍访360行。例如致富类活动《市井里的致富经》,创作者走进100+个真实创业项目,就带来10亿+话题播放量与1800万+直播观看量。
其三,关切知识的普惠与传承,让真知灼见成为更多人的光。比如2023高考季,快手提供考前辅导、名师押题、志愿填报等全链路信息服务,把实用做得更极致。期间,高考相关视频发布量达347万,评论量达1.02亿,搜索人数同比增长50.3%,引来229万高考家庭密切关注;165所高校发起459场招生直播,观看人数则达1.3亿,参与方包括清北复交等名校、北京协和医学院等特色院校及27所职业学院。
提供“情绪价值”,浪漫气质点燃求知欲
实用以外,快手泛知识内容还能带来极致浪漫。会上,周晓晗就从非遗技艺、民俗文化、科普知识三个浪漫故事出发,阐述极致的浪漫主义如何在泛知识传播过程中彰显出来,让用户在视听享受与浪漫遐想中点燃求知欲。
第一份浪漫属于非遗,叫作“焕发传统的新生”。截至2023年1月,快手非遗项目覆盖率达98.6%,原本散落在民间的1535项非遗,正在用前所未有的方式被传承。而快手非遗兴趣用户达2.06亿,他们通过直播参与到艺术感受之中——2022年,快手有超2000万场非遗与民间艺术直播,仅戏曲类直播就达248万场,平均每天有4万+非遗传承人在内的传统文化主播开播。
为了助力小众非遗走出乡野、改善非遗匠人生存环境与传承方式,快手还打造出“新市井匠人”IP,让更多人看见非遗在慢时光中积淀下的传统美,以及在快节奏中生长出的强大爆发力。此外,快手在6月份联动27位非遗达人,开启长达20天的非遗直播和展销活动,累计GMV达4387万。对快手老铁而言,将数千年前的智慧结晶带入当下生活,也是一份难得的浪漫惊喜。
第二份浪漫属于文化,叫作“二十四节气活起来”。为了重塑新市井下的文化自信,平台发起#快手节气活起来 话题,其中画家@叮叮 将春分美好瞬间定格在画中,引来近600万人围观;达人@北大满哥 讲述人生态度上的小满,则引发老铁对于大成的思考;话题下19.1万条作品,更赋予节气更年轻、更立体的诠释。
第三份浪漫属于现代科学,叫作“不曾停止追寻的脚步”。由快手推出的天文科普栏目《追星星的人》自上线以来,记录下诸多美丽且神秘的天文现象,并见证了我国航天技术的飞速发展。而在“追星”的路上,快手还邀请中科院科学家与用户一起,在专业科普中领略天文魅力,在暖心陪伴下等待美好与浪漫发生。
激发创作热情,升级“新知创作人”计划
会上,周晓晗还通过“3个1”高度浓缩快手泛知识过去一年取得的成果。首先是“1个计划”,即去年年底推出的“新知创作人”作者扶持计划。根据统计,截止到今年6月,通过创作、涨粉、变现等不同类型的训练营,已有2万+创作者在该计划中获得流量激励和现金收入。
其次是“1个能力”,即快手泛知识赋予创作者的系统化课程开发能力。数据显示,已有10万+知识创作者通过付费课程获得收入;去年快手课堂三农、蓝领、美食技术类创作者同比增长58.8%,近百万用户为此类知识和课程付费;财经、教育、艺术等领域也有大量几十元到几千元不等的课程,许多都已实现数千单付费售卖。
最后是“1个专项”,即今年的“每座城都有一手”百城联动文旅项目。为了让每座城市都展现出独一无二的文化名片,快手联动全国百家头部媒体和地方文旅,以百亿流量扶持区域文旅内容。项目中,快手还做出知识助力乡村振兴的尝试,邀请当地人大代表和主持人一起向全国网友推荐家乡好物,第一次带货GMV即超1500万。
此外,《2023快手泛知识报告》《2023快手非遗生态报告》《2023快手高考数据报告》等报告,不仅被新华社等媒体转载,还向行业输出许多前沿观察;“手上的非遗”活动也登上《新闻联播》,让快手泛知识创作者有了更多展示机会;上个月,快手还作为中国企业代表,受邀参加联合国教科文组织“2023包容性终身学习大会”,周晓晗分享了在短视频直播领域对于终身学习的认知与实践。
怀着对内容与知识的热爱,快手泛知识宣布将在未来升级“新知创作人”计划,通过覆盖更多创作者、加码流量与现金资源、提升专属对接服务、大力度开启“月入过万训练营”等手段,帮助创作者提升创作水平、传播能力以及变现效率,与更多创作者一起见证知识创造的经济价值与社会价值。
演讲尾声,周晓晗也再次向快手泛知识创作者发出邀请:“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。我们愿做这好风,助力各位扶摇直上!”