作者 | 文韬 ​ ​报道 | 电商总监

“曾经也上到最高，逐渐滑落谷底的暗”

——容祖儿《16号爱人》

两个农家出身的小伙，从一无所有到红极一时需要5年之久，而从巅峰跌入谷底，只需要两个月。

自从与辛巴因大闸蟹事件公开争执后，他们的团队便风波不断，先是前主播沫沫入狱的消息，紧接着又是美诚月饼的风波，这一系列事件无疑为公司的衰败加速了脚步。

如今，“三只羊”事件持续发酵，作为创始人的大杨哥和小杨哥始终保持沉默，另一位创始人卢文庆虽就个人绯闻有所回应，但包括小杨嫂在内的其他成员均三缄其口。

而就在近日，小杨哥的“徒弟”小雨突然开播，难道说，彻底凉凉的小杨哥还有“死灰复燃”之势？

小杨哥“死灰复燃”？
带货的梅菜扣肉公司遭执行

就在昨日（10月29日），三只羊旗下小雨女装开播，但是其账号的三只羊MCN标识却已取消。

对此，客服回应：不清楚是否解绑。

图源：蓝鲸新闻

而在小杨哥“消失”的这段日子里，不时地流传出“小杨哥复播”的消息。

图源：微博@KS岩少

就在国庆前夕，小杨哥通过自家公司艺人“比奇”的官方账号，在粉丝群中传达了节日的问候：“祝粉丝国庆节，天天开心”。

但是，粉丝群里的语音的真实性也有待考究，疑似用AI和合成。

这几天，又有消息称，小杨哥凌晨开播，初期直播间仅200人，但随着直播进行，观众逐渐增加到10万。大小杨哥兴奋地表示“好久不见”，并在结束时向观众鞠躬致歉。

图源：微博@有理想的蓝大

有网友猜测这些均为小杨哥在为自己的“回归”造势。

就在昨日，根据北京商报报道，三只羊相关负责人回应称不属实，没有在10月27日时直播。

同时，疯狂小杨哥和三只羊网络客服也表示，没有接到主播排班情况的具体通知。

不过，在疯狂小杨哥的账号下仍有大批粉丝期待着大小杨哥的“回归”。

小杨哥事件影响恶劣，两人想要再度复播困难重重，公司如果不转型培养新的主播，将来发展肯定会受到阻力。

就在此前（9月26日），小杨哥直播带货事件尘埃落定。

针对合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播中存在虚假宣传误导消费者的问题，合肥官方发布通报，没收其违法所得并罚款共计6894.91万元。同时，责令三只羊公司立即暂停经营活动；

除此之外，抖音平台发布公告称，自9月21日起已对三只羊旗下账号实施停播处理。

特别值得一提的是，前日（10月28日），小杨哥带货的梅菜扣肉公司也迎来了审判结果：

安徽东辉食品科技有限公司新增一条被执行人信息，被执行总金额14.9万余元。

图源：天眼查

抖音进入“空窗期”
这个双11谁来顶？

距离三只羊事件至今已有1个月，“销声匿迹”的小杨哥近况如何让人好奇。

截至发稿前，小杨哥抖音平台掉粉近1000万。

图源：微博@叫我靓女__

在三只羊集团东部中心，“三只羊集团东部中心”标志已被默默拆除，只剩下三只羊集团的logo还在楼顶挂着。

近日，有安徽网友爆料，三只羊变卖办公设备，发文称“早上从三只羊公司搬过来，办公，低配高配都有，来吧”，并且晒出了现场的照片。

图源：网易

今年的双十一，抖音带货直播间既面临“内忧”，也需要应对“外患”。

首先是强劲的对手们。

10月14日，披荆斩棘的李佳琦单场直播GMV（商品交易总额）突破千万元的产品共259件，同比增长21.6%；直播间加购金额同比增长超20%。

重新复播的辛巴两场直播总销售额超64亿元，打破了他在去年双11单日带货的纪录，扛起了快手直播带货的大旗。

根据新榜数据显示，自9月24日至10月23日，抖音最有号召力的主播董宇辉总销售额超过1亿，相比之下，成绩并不出色。

最近，他还陷入了人设崩塌、带货产品出现问题的困境之中。

图源：微博@王海

在抖音平台拥有超过7000万粉丝的头部主播“广东夫妇”遭到了辛巴的质疑，被指“八亿补贴”宣传不实，广东夫妇遭质疑后请公证员监督，后续不了了之。

再是急流勇退的预备头部主播。

不到半个月，听泉赏宝、K总等头部主播纷纷宣布停播。

凭借着“太便宜了怎么办，这个怎么回复，是你太努力了”等经典语录爆火的反向带货博主K总称“不想当老大，决定先沉淀沉淀”，并在微博公开抑郁症病历单。

飞瓜数据显示，10月18日，听泉赏宝吸引了超过2000万人次观看，实现了750万元以上的带货销售额，合作品牌涵盖了冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等。

小杨哥的最佳候选人、带货潜力大的“听泉赏宝”面临着多个质疑，例如学历问题、直播有剧本、鉴宝不是“纯公益”的等，如今因为“生病”的原因再次宣布停播。

图源：微博

抖音出招自救

9月9日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商作者盛典上强调：“抖音电商升级了流量机制，在全新的环境下，‘好内容’将成为生意增长的第一生产力。”

抖音在今年升级了流量算法机制，对每个作者，不管是普通用户、还是电商的商家、还是垂类的作者，每一条内容都会同时在“内容池”和“交易池”这两个流量池里获得流量，获得转化。

可以说，“创作用户喜爱的内容”和“提供用户所需要的货品”是每个创作者在平台经营事业的重要发力方向。

写在最后，

9月底，薇娅以谦寻幕后操盘手的身份亮相第三届全球数字贸易博览会。

好比说，今年双十一，薇娅旗下的主播@琦儿Leo在抖音和在淘宝的蜜蜂惊喜社的带货成绩就十分出众。

因此，自己隐退，让“徒弟”们上场，躲开舆论，进入幕后工作或许是小杨哥的最好出路。

在去超头化的趋势之下，超级主播的个人光环正在被“祛魅”，由此，像抖音这样的平台开始了一场由内而外的“自救运动”，靠着建设平台自身，去创造新的增长点。

值得注意的是，今年，抖音货架建设明显增速。

10月17日，抖音电商“直播间里的商家成长”活动发布数据显示，去年一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅86%。

今年初，抖音电商推出了名为“抖音商城版”的 APP，形成一个独立于主站的电商购物平台，为商家们提供一个具备独立造血的电商平台。

相比直播电商以内容驱动“脉冲式”的销售业绩，货架在长效经营上更具有稳定性，这对于抖音来说不一定是最优解，但它是求稳的唯一选择。