演员梁朝伟最近第一次为白酒产品代言，合作的品牌是水井坊。这件事在消费品和娱乐新闻里都引起了关注。
梁朝伟作为知名演员，公众形象一直比较沉稳，有格调。他选择代言某个品牌，会被看作是对该品牌调性的一种认可。白酒品牌邀请他，可能是希望借助其形象，提升品牌在消费者心中的质感与信赖感。
另一方面，这也反映了白酒行业在营销上的新尝试。过去白酒广告常突出历史与传统，现在也开始注重与具有现代气质、国际知名度的艺人合作，以触达更广泛、特别是更年轻的消费人群。
另一条关于外卖的规定也值得一说。有商家出于公平考虑，要求通过外卖平台点的订单，不能到店堂食。这大概是考虑到，外卖订单通常有平台扣点和促销活动，价格可能与堂食不同。如果允许外卖单堂食，对其他直接到店消费的顾客可能不太公平。商家想用这个办法，把两种消费渠道分开管理。
这个规定合不合理，要看具体执行和顾客反馈。商家有自主经营权，可以设定规则。但只要提前明确告知，并且规则本身没有歧视，就属于正常的经营行为。顾客如果觉得不方便，也可以选择用其他方式消费。
这两件事看似不相关，但都围绕着“消费”这个核心。一个是品牌如何通过代言人影响消费者的选择，另一个是商家如何在数字化消费时代，平衡不同渠道顾客的体验与公平。它们都是当下市场里正在发生的有趣现象。
