六十岁的李国庆再次成为焦点。[害羞]

他结束了四个月的婚姻生活没有休息，而是立刻宣布重新创业，回到电商行业，这次的新项目叫做“李享生活”，一家在今年九月就已经注册的公司。

过去几个月李国庆在他的短视频账号上相当活跃。

内容大致分为三类：讲解红酒知识、分析商业趋势，以及分享和新婚妻子的日常生活片段。

这些视频为他带来了超过四百万粉丝，评论区里常能看到类似“老李做过当当，选品眼光应该靠谱”的留言，这些基于他过去经历的信任，或许正是他当前看重的资源。

十二月中旬李国庆通过一系列视频正式揭晓了计划。

他宣布将以“李享生活”创始人的身份，开设一家线上高端会员店。

核心模式是“精选”和“低加价率”，他声称商品加价将远低于行业常规水平。

第一年店铺计划只服务五千名会员，目标人群是年消费能力在三万元以上的顾客，李国庆将其形容为“为自己代言”，并预告了首场直播主题是“打破行业惯例”。

他确实有一些直播带货的经验可以依仗，去年十一月他的直播首秀取得了不错的成绩，一小时销售额突破三千万整场直播销售额过亿，这证明他仍具备一定的市场号召力。

但当前的电商环境已经不同，直播领域竞争异常激烈。

“与辉同行”依靠董宇辉独特的个人风格，积累了很高的用户粘性和复购率；东方甄选则持续建设自己的供应链和自营产品体系，构筑了竞争壁垒。

在这种情况下，李国庆仅凭过往的名声和现有的粉丝，想要脱颖而出面临不小挑战。

这些过往确实无法回避，从2018年底的公司控制权争议，到2019年访谈中的情绪失控，再到双方通过社交媒体公开互撕，这场漫长的纠葛持续了近七年时间，其间夹杂着离婚诉讼、公章争夺等事件，一度使他远离了商业世界的中心，直到今年六月双方才最终达成和解。

今年八月李国庆与北大同学张丹红举行了婚礼，此后他在短视频中展现的生活状态显得平和许多。

他曾提到一位老同学关于“比谁活得更健康、更长久”的感慨触动了他，如今随着个人生活步入新阶段，他再次将精力投向了创业。

从创办当当网的高峰，到经历婚姻和事业的动荡，再到六十岁时重新开始，李国庆的路径并非一条直线。

他给人一种屡次重启的观感，“李享生活”最终能否在拥挤的赛道中找到自己的位置，仍是未知数，但可以确定的是，这位经历过数次起伏的创业者，已经开始了他的下一次尝试。

这波操作网友怎么看？

“老李这精气神我是服气的，六十了还能折腾，但这个‘高端会员店’路子挺险，现在有钱有闲的高净值人群，凭啥信你一个刚离婚、之前搞出抢公章闹剧的前老板？情怀不能当饭吃。”

“重点难道不是‘年消费3万才是朋友圈’吗？这门槛不低明摆着是要割中产以上的韭菜，不过话说回来，他要是真能把加价率控死在1.25倍，那确实比很多平台良心，就看他供应链硬不硬了。”

“庆子这人生跟过山车似的，跟俞渝那一架打得全国人民看笑话，现在娶了年少时的‘白月光’，转头又杀回最卷的直播电商，剧情比电视剧都跌宕，我咋觉得他这新公司，故事比商品更有卖点呢？”

“看了下他之前卖的酒和茶，价格不算便宜，所谓‘火眼金睛’，最后还是消费者用真金白银来检验，等他18号直播，我主要看看选品和价格，是不是真像他说的那样‘打破惯例’，别又是雷声大雨点小。”

“其实挺能理解他，到了这个岁数，名、利、纠纷都经历过一遍，现在结婚算是补上了感情缺口，但事业心这东西，对有些男人来说是刻在骨子里的，他不是缺钱可能就是需要‘再次证明自己’的那个舞台和感觉。”

“说点实话这个赛道，供应链、用户信任、内容能力缺一不可，董宇辉靠文化内涵粘住用户，东方甄选靠自营品控把控利润，李国庆的‘李享生活’，核心优势目前看只有他个人的知名度（而且是毁誉参半的），这很不牢靠除非他能找到真正的稀缺货源。”

如果李国庆的首场直播，卖的是一款市场价透明、你会因为相信他的“选品眼光”和“低价承诺”而下单，还是坚决地“让子弹再飞一会儿”？理由是什么？

信源：津云