昨天下午，设计部刘薇突发奇想，神秘兮兮地对我说：

“要不，我们一起去拍短剧吧，听说短剧好赚钱啊”。

我放下手机，看着她说道：

“你这是典型的只看见贼吃肉，没见过贼挨打啊。”

小刘不服：

“今年的短剧市场都达到500亿元了，哪有什么贼挨打了呀”。

我无奈笑了笑：

“要不我给你说几个例子吧”

小刘点点头，脸上将信将疑。

“第一个例子，杭州益梦，这是一家短剧行业颇具雄心的公司”

“他们的策略是以量取胜，在很短的时间内，就上线了27部短剧”

“可最后，正是这27部短剧让公司亏损高达3000万，公司也不得不解散”

小刘有些吃惊：“怎么亏这么多？”

我直接回答：“投流烧钱太多，加上同质化厉害”。

业内颇具影响的马厩制片厂创始人兼导演穆裕曾经给媒体算过一笔账：

一部短剧的平均制作成本大概是40万，不过，如果想要从中赚取30万的利润的话，你就必须投入1000万去做市场推广。

也就是说，每部剧的宣发费用基本上会达到制作成本的20倍以上。

只要剧本定位稍有偏差，或者同质竞争太多，那这些投流推广的钱多半就会打水漂，巨额亏损也就在所难免了。

像刘薇这样的行业外人员，一般都只关注到了制作成本，而推广的钱，其实才是大头。

刘薇瞪大了眼睛，等着我往下说。

“第二个例子，就是于正拍的《吉天照》，这个又是另外一种情况”

“于正一下场，就表示将使用爽爆的剧本和堪比电影的制作班底”

“投资更是大手笔，一下就扔进来800万”

“按照行业平均分账比例，至少需要数千万甚至上亿的收入才能回本”

“再加上短剧拍出来后习惯性带着些许传统长剧的味道，与短剧群体的审美有些错位，因此大幅亏损就是可以预期的事情了”

刘薇咂咂舌：“于正都...？”

我点点头，继续往下说：

“第三个例子，中文在线2004年大力投资短剧出海，结果1年就亏损了2.1亿”

“主要原因是前提投入太大，并且海外市场存在文化差异，用户偏好与国内不同，监管政策也充满变数，稍有不慎就会满盘皆输”

“这只是随便举的几个例子，据马厩制片厂穆裕估算，当前市面上能够实现盈利的短剧仅占3%到5%。换言之，超过九成的短剧项目都在亏钱”

我说完后，看着刘薇问道：

“怎么样，现在还想去拍短剧不？”

刘薇神色已经黯淡了许多，连连摆手：

“怕了怕了，我哪有那么多钱去亏”

我被她逗笑了，继续说道：

“其实，也不是不可以”

“这个行业确实面临很大的发展机会，只不过，不是你所想象的遍地黄金”

“竞争虽然激烈，但是像家里家外、盛夏芬德拉这样的善于创新、精耕细作的作品仍然可以取得巨大的成功”

“如果你真的想要投身其中，就首先要积累这领域的专业知识，这样才能有效规避其中的风险，才有可能凭实力赚到钱”

刘薇抬手打断了我：

“等下，我先去个洗手间”

我： ......