文|北什么

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最近一则暗访视频在老年人群体里炸了锅，百姓315栏目曝光了一家牌加盟商的猫腻，店员给老人递上所谓的“富氢水”，说喝了能降血糖，可记者一追问，老板娘立马打断老人的话头，慌忙改口“就是给大家随便喝点”。

更让人意外的是，这家被查的品牌“和也”，背后站着的是主持过十几次春晚、被无数长辈当成“自己人”的倪萍，而且这代言合作，一续就是8年。

熟悉倪萍的长辈都知道，她跟和也的关系可不是普通代言那么简单，8年前第一次在安吉签约时，合照里她就稳稳站在C位，后来不管是品牌周年庆还是新品活动，她几乎场场不落。

2023年和也十五周年庆典上，倪萍当着全场顾客真情流露，说自己跟品牌合作快8年了，盼着能再合作三个八年，还畅想未来大家不用拄拐棍，在和也健康园喝茶吃红烧肉烧笋的场景。

今年5月的品牌节上，她更直接喊话：“希望和也的科学家快点研究项目，把大家说的那些病都解决了”。

正是这种“一家人”式的背书，让不少老人觉得“倪萍推荐的肯定没错”，暗访记者在店里看到，最显眼的位置挂着“和也床垫代言人倪萍，睡出健康来”的海报。

店员介绍任何产品都要提一嘴“这是倪萍老师一直用的”，可就是这么个被倪萍力挺的品牌，藏着不少经不起查的猫腻。

被315曝光的加盟商店里，除了宣称能降血糖的富氢水，货架上还摆着磁吸秋裤、慈化蛋这些听着就玄乎的产品。

宣传册上印着“磁医学与磁生物研究成果”的大标题，记者问店员这到底是啥意思，对方挠着头说“我就是个员工，我也不懂”。

更有意思的是网上流传的和也食材净化机实测视频，把洗干净的水果放进去，二十分钟后水变浑浊，网友一眼看穿“这不就是普通超声清洗吗，换个名字就当黑科技卖”。

最离谱的还是那所谓的“降血糖富氢水”，暗访里有老人说“以前血糖高，喝了这水就降下来了”，可老板娘一听就慌了，一边拍打老人肩膀一边抢话。

有网友尖锐指出，要是普通水真有这效果就不用降糖药了，甚至怀疑水里掺了药，这可不是小事。

国家市场监督管理总局早就明确规定，普通食品不能声称有治疗疾病的功效，保健食品也得标注“不能代替药物”，和也这种宣传已经踩了红线。

这已经不是和也第一次因为虚假宣传出问题了，早在2019年该品牌就因宣称“磁床能治疗股骨头坏死”被媒体曝光，2022年青岛的和也门店因为说普通纺织品能预防疾病，被市场监管部门罚了20万。

今年6月，市场监管总局刚部署了老年人保健品虚假宣传专项整治，明确要严查虚假宣传、价格欺诈这些“坑老”行为，和也偏偏在这时候撞枪口上，目前市场监管部门已经全面彻查品牌资质和产品质量。

这时候大家最关心的问题来了，合作8年、多次公开力挺的倪萍，到底知不知道这些情况呢，从法律层面讲，明星代言可不是拿了钱站站台那么简单。

国家市场监督管理总局曾明确解读《广告法》，明星代言必须实际使用过产品，还要对产品资质进行查验，要是明知或应知广告虚假还代言，就得承担法律责任。

之前演员景甜就因为违法代言被罚，还被限制三年不能代言，这个先例摆在这里，倪萍的麻烦在于，她的代言已经超出了单纯推荐的范畴。

她不仅连续8年续约，还多次在公开场合表达对品牌的深度认可，甚至喊话希望产品能“解决各种病痛”，这些表述在法律上很可能被认定为对产品功效的背书。

要是最终调查确认和也存在虚假宣传，她作为代言人很难置身事外，积攒了一辈子的“国民妈妈”口碑，很可能因为这事儿打折扣。

其实网友的愤怒，根源不在于代言本身，而在于明星利用老年人的信任“站台”，对长辈们来说，倪萍不是普通明星。

她是春晚舞台上那个亲切的主持人，是《等着我》里为寻亲者落泪的公益人，这种情感信任让他们更容易相信她推荐的产品。

可偏偏有些品牌就抓住这点，把单一产品代言偷换成全品类背书，就像和也明明只让倪萍代言床垫，却把她的海报贴在所有产品旁边，这种擦边球玩法最容易误导消费者。

从市场监管部门的整治方向能看出，现在对保健品“坑老”行为的打击越来越严，这次专项整治明确要综合运用多部法律，还鼓励群众“你拍我查”提供线索，就是要彻底斩断虚假宣传的链条。

对消费者尤其是长辈来说，更得记牢一点，不管是明星代言还是店员推销，只要听到“能治病”“包治好”这类说法，先打个问号，保健食品不是药物，这是国家明文规定的，真有健康问题，还得去正规医院。

目前和也的调查还在进行中，最终结果还没出来，但这件事已经给所有明星提了个醒，代言保健产品尤其要谨慎，毕竟面对的是最注重健康、也最容易被误导的老年群体，不能只看代言费就闭眼签字。

对倪萍来说，要是想保住“国民妈妈”的口碑，最好的方式就是配合调查，要是确实存在疏忽，更该主动回应，这才是对信任她的长辈们负责。

最后也给各位儿女提个醒，有空多跟家里长辈聊聊保健品的套路，告诉他们明星代言不等于品质保证，那些把效果吹得天花乱坠、还拉着名人站台的产品，往往最需要警惕。

毕竟养老钱要花在刀刃上，与其买这些“智商税”产品，不如多陪长辈散散步、做个体检，这才是最实在的健康投资。