12月18日，一则重磅消息直接“爆”了：美团外卖正式官宣周杰伦成为其品牌代言人。这次合作最让网友大呼“爷青回”的，是那条致敬经典的广告大片。
熟悉的冬日长椅，熟悉的周杰伦，只是当年那句“把你捧在手心”的优乐美，换成了今天美团外卖送来的热饮。天王一句带着笑意的“哎哟，怎么那么快”，瞬间把流量与情怀双双拉满。这场合作的核心，远不止贩卖情怀。美团精准地将周杰伦的流量，导向了其新推出的“1对1急送服务”。
伴随代言官宣的，是“冬天点外卖，还是美团快”的广告语，以及宣称能平均提速20分钟的配送服务。用户支付少量费用即可勾选此项服务。为推广新服务，美团还推出了搜索“周杰伦”或“1对1”即可领取急送券和折扣券的限时活动。
在竞争激烈的外卖市场，这无疑是一枚深水炸弹。此前，各家曾陷入“谐音梗”代言大战（美团黄龄、饿了么蓝盈莹、京东惠英红），热闹但效果有限。美团此次跳出套路，直接请来国民度天花板的周杰伦，意图十分明显——在饿了么改名淘宝闪购、京东持续发力之际，用顶级巨星巩固并拉开品牌认知差距。
从优乐美到美团外卖，周杰伦陪伴了一代人的成长，如今又成为他们解决“吃饭大事”的代言人。这背后，是美团对核心消费人群——横跨70后到00后的精准锚定。热闹的官宣之后，真正的考验刚刚开始。天王带来的流量狂欢终会平息，而用户手机里的外卖App，最终只会为真正又快又稳的服务停留。这一次，周杰伦代言的不只是一个平台，更是美团一场关于“速度”与“信任”的新实验。