12月15号那天,上海久光百货的中庭突然撤掉了一个展览,这个展览是杨幂代言的羊绒品牌“三只小山羊”办的,本来计划要摆到当天结束,他们在天花板上挂了很多深色大衣,说是艺术装置,结果很多人看到以后被吓到了,有家长说孩子指着喊下面吊死人了,上班族坐电梯抬头也觉得心里发毛。
网上很多人发图片来吐槽,说这件衣服不像羊绒大衣,反而像飘在半空的尸体,有人把它和马格利特的画作比较,觉得那种没头又悬着的样子让人心里发毛,品牌本来想走高级路线,可普通人看到这种画面会感到害怕,这其实不是审美的事,而是让人觉得不安,有人批评这是故意吓人来吸引注意,也有人建议换成云朵或者光影效果,那样既好看又不会让人紧张。
奇怪的是,杨幂的粉丝没有加入批评的行列,大家还是喜欢看她的海报,甚至有人讲“幂含量超标”是唯一的亮点,这说明明星的影响确实很大,就算环境让人不太舒服,粉丝也愿意接受,但这不能掩盖问题——来商场的主要是普通家庭,不是来看艺术展览的人,上海常被夸审美不错,但公共空间还是需要考虑大众能不能接受。
类似的事情之前就发生过,2023年北京国贸的奢侈品展里挂过断肢蜡像,家长提意见之后就撤掉了,日本三宅一生用布料做出褶皱的风动效果,大家反而觉得有创意,差别不在于技术高低,在于有没有考虑人的感受,文旅部去年发过一份指引,建议商业空间别放让人看了不舒服的画面,但也没有强制要求执行,这次撤展时间刚好赶在年底客流高峰期,挺有意思,品牌和商场都没有解释原因,也没提到做过什么风险评估,可能他们觉得流量更重要,结果顾客直接选择离开。