杨超越的“锦鲤”标签，今年被她自己撕掉了一半。

剩下的一半，她做成了鱼钩——钩住品牌、钩住平台、钩住王家卫，也钩住那些曾经只把她当“话题表情包”的人。2023年第三季度，艺恩把她的商业价值排到新生代第三，仅次于易烊千玺与王一博，但她是唯一一个没有超级男频电影傍身的女艺人。

换句话说，别人靠大银幕飞升，她靠“刷脸”也能刷进前三。

刷脸的门槛，小红书报价120万一条，比去年贵35%。

NARS和元气森林抢着付，因为付完真能看见回头钱：NARS官宣当天，天猫旗舰店访客涨42%，元气森林新口味“荔枝一口”48小时卖断货。

品牌部的人私下说，“杨超越的脸+文案”就是Z世代的“立刻下单”按钮。

脸只是入场券，她真正涨价的是“档期”。

《重紫》25亿播放量听起来像古偶基操，可平台内部把“有效播放”划到第12集之后——意味着观众不是冲cut、不是冲热搜，而是真留下来看剧情。

片方复盘，杨超越的“观众缘”把弃剧率拉低8%，同档期古偶平均弃剧率38%，她这部30%，平台直接奖励她一个S+现代剧《家有姐妹》。

首播1.89%，东方卫视去年黄金档平均1.2%，广告部当天接到三个母婴品牌追加单。

数据摆在那里，卫视也认“锦鲤”。

更大的钩子藏在王家卫的《一人之下》。

冯宝宝是原著党心里的“战力强+情感冷”，选角一出，广场热帖全是“她行吗”。

王家卫回了一句：“我要的冯宝宝，是看起来什么都不懂，其实什么都懂。

”一句话把杨超越的“呆感”翻成了“故事感”。

电影还没开机，豆瓣想读人数飙到18万，预告片里她一句台词没有，弹幕却刷“居然有点对味”。

这一步如果站稳，她就从“古偶小花”跳进“电影脸”赛道，95后里目前只有刘浩存提前落座，第二把椅子正在搬给她。

时尚圈的动作更快。

巴黎时装周邀请函上印的是“Ms. Yang Chaoyue”，不是“明星杨超越”。

Alexander McQueen直接给她看秀头排+after party主持，品牌公关说：“她能把一件骷髅裙穿得既丧又甜，这是Gen-Z的复杂。

”金九银十她集齐五大刊，编辑部的评语出奇一致：拍她不用修“故事感”，她自带“从县城到巴黎”的剧本，镜头一怼脸，就是“现实版爽文”。

爽文背后有精确计算。

生日应援15城地标灯光，是粉丝后援会+品牌方联合投放，上海外滩那栋“震旦大屏”平时只接奢侈品，那天破例给她轮播30秒，因为元气森林付了半价。

个人潮牌BABYTOO上线首日800万销售额，供应链提前锁了20万件基础T，粉丝买完晒单，路人跟风，第二天补单又卖3万件。

明星做潮牌十做九扑，她活下来两条：一是定价99元，学生无压力；二是她把“锦鲤”做成刺绣小标，穿上身等于“转发锦鲤”，情绪价值直接变现。

综艺里她依旧“干啥啥不会”，但镜头一推近，观众发现她“学不会”里带着“认学”。

在《极限挑战宝藏行》里背30斤土豆走茶马古道，她喘成破风箱也没放，后期剪了个“杨超越负重进化史”cut，抖音单条播放1.2亿。

网友弹幕：原来“废柴”只是她的人设，不是她的本质。

人设开始反噬也反哺——过去靠“不会”吸粉，现在靠“学不会却肯学”固粉。

粉丝经济也在升级。

微博2800万粉丝，活粉率67%，比同量级艺人高出一截。

数据公司拆解，她的“活粉”里60%是18-24岁女性，消费前三类目：彩妆、零食、宠物用品。

品牌方拿到报告，立刻把“杨超越同款”做成一站式套餐：买口红送猫罐头，买饮料送眼影试色卡。

粉丝觉得“她懂我”，品牌觉得“她卖动货”，平台觉得“她带得动日活”，三方共赢，她成了“人形聚划算”。

下一步，她得解决“演员”身份的最后一公里——让观众忘记“杨超越”三个字，只记得角色。

她在《一人之下》剧组每天练剑三小时，晒出的手肘淤青被粉丝做成“护体符”表情包。

她说：“我不想再做锦鲤，我想做潜水艇，沉下去，再浮上来的时候，带一堆好东西给大家。

”

从全网黑到商业价值第三，她只花了五年。

五年里，观众换了三批，平台换了两代，只有她还在热搜上。

原因无他——她把“运气”做成了“系统”：用观众缘换流量，用流量换资源，用资源换作品，再用作品反哺观众缘。

系统跑通，她就不再是“锦鲤”，而是一条自己造浪的鱼。

下一次她再跃龙门，不会靠转发，而靠票房和奖杯。

到时候，人们会忘记“燃烧我的卡路里”，只记得大银幕上那个一脸呆相却一刀封喉的冯宝宝。