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文丨周周

编辑丨浮光掠影

网红柏公子又被盯上了，这次他换了名字，改了造型，IP挂在国外，直播里还提几句公益，看着像要“重新做人”。

可没火几天就被举报，账号再次陷入争议，这事看着新鲜，其实走的还是他熟门熟路的老路，靠炫富吸流量，踩红线变现，翻车后换马甲再试。

很多人第一次刷到柏公子，都会觉得“这人真有钱”，他不直接说这东西值多少钱，镜头却总“不小心”扫过车标、包上的金属扣、珠宝上的刻印。

奢侈品堆在桌上像普通文具，越随意，越显得“有钱是天生的”，这种炫富比直接喊“我有钱”更高明，也更讨流量喜欢。

短视频平台就吃这一套，用户愿意看这种“高端生活”，流量自然往他那聚，他也很清楚自己卖的不是商品，是包装出来的富裕生活。后来他开始带货，卖高端饰品、定制衣服，话术一套一套的，不是“限量款”就是“私人渠道”。

买的人图啥？不只是东西本身，更多是想靠这东西，离他展示的生活近一点。钱来得确实快，公开信息显示，他一年佣金就超过千万，但靠虚假包装堆出来的人设，迟早要露馅。

有人发现他在二手平台卖的奢侈品，细节和正品对不上，质疑声慢慢多起来，他没想着补救，反而换个平台继续炫，只不过手笔更大了。

真正让他栽大跟头的是税务问题，他用亲属账户收货款，隐瞒收入少缴税，被查出来后，税款加罚款超过千万，这不是简单的舆论翻车，是规则直接给了他一记重拳。

账号没了，人设也碎了，大家都以为这事就翻篇了，账号封了，钱罚了，正常人都会想着收敛点，柏公子偏不。

隔了段时间，他换了个新名字复出，造型往低调了整，直播里少提价格，多讲“定制工艺”，还偶尔提几句公益，IP地址也改到了国外。

本来想觉得他是真回头了，后来发现全是演的，有网友扒出来，他在海外平台照样高调晒车晒钻戒，跟国内的“朴素”完全是两副面孔。

直播间里的珠宝还是当摆件摆着，衣服依旧强调“耗时定制”，换的只是说法，没换内核。短时间内，他又涨了几十万粉丝，直播也重新开了。

卖的还是以前的高端货，用的还是“稀缺”“限量”那套逻辑，只不过这次更小心，不再明着炫富，只靠细节暗示，但互联网哪有那么好糊弄。

老粉丝一眼就认出他的套路，新粉丝也慢慢发现不对劲，有人把他新旧账号的内容放一起对比，海外高调炫富的截图也被翻了出来。

举报随之而来，平台和监管的反应比上次更快，换名字、换头像、换IP，这些小伎俩根本没用。他的问题从来不是名字或头像，是一路都在试探底线。

从炫富起号到真假争议，再到偷税被罚，最后换马甲复出，每一步都在赌“不会被发现”，这事不只是柏公子一个人的问题，它戳中了很多流量投机者的通病。

总觉得规则有缝可钻，总以为自己能跑得比风险快，把流量当提款机，把粉丝当肯定会买单的人，只要还能播、还能卖，就觉得“问题不大”。

靠快钱起家的人，确实很难再沉下心走正路，柏公子要是真有他演的那么有钱，根本没必要冒险复出直播。

真正不缺的东西，没人会反复拿出来表演，真正稳的收入，也经不起这么来回折腾，现在直播行业早就不是野蛮生长的阶段了。

2024年新规出来后，违规网红复出要平台审核还要监管备案，关联账号都会被追溯，之前有个网红三次换号复出，最后被纳入行业黑名单，全平台都播不了，反观另一个叫老张的网红，专门讲奢侈品鉴别，他不炫富，就拿着实物讲细节，教大家怎么避坑。

三年攒了几百万粉丝，带货复购率很高，从来没出过合规问题，两者一对比就清楚，流量本身没问题，有问题的是变现的方式。

靠虚假包装吸来的关注，散得比聚得还快，所谓的复出、回归，如果只是换壳不换路，每走一步都是在翻旧账。

柏公子的教训摆在这里，路走得快不重要，走得对才重要，有些网红不是败在一次错误，是一直不肯回头。

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