说起华谊兄弟，很多人脑子里还会冒出它当年“中国影视娱乐第一股”的风光劲儿，可最近这波新闻真让人唏嘘——限消令、逾期债务、银行账户被冻，还有老板王忠军的股票要二次拍卖，一桩桩都透着日子不好过。

前几天，北京市朝阳区人民法院对华谊兄弟和它法定代表人王忠军下了限制高消费令，原因是一笔广告合同纠纷，申请人是北京泰睿飞克科技有限公司。其实这事儿之前已经执行过一次，掏了1140万多。更麻烦的是，公司自己说因为经济形势影响，一些回款没按时到账，手头一时紧，出现了债务还不上。截至12月10日，他们在银行等机构的逾期债务有5250万，这个数字已经超过2024年审计净资产的10%，而且部分银行账户也给冻住了，里面大概64万多人民币和一些美元。

老板的日子也不好过。王忠军、王忠磊哥俩的股份全被轮候冻结。王忠军手里大约1.54亿股公司股票，占总股本5.55%，本来12月8号到9号第一次拍卖，结果没人接盘流拍了，现在定在12月29号到30号再来一次。想想看，老板的股票都得拿出来卖，这背后的资金压力可想而知。

再看公司账本，真是没法让人轻松。今年三季度营收才6259万多，比去年同期掉了三成多，还净亏近4000万；前三季度营收2.15亿，同比跌了46%，亏了1.14亿。从2018年到2024年，七年时间累计亏掉超过82亿，这可不是小数目。净资产也在缩水，2024年底还有3.61亿，到今年9月底只剩3.2亿左右，能用来还债的空间相当有限。

股价更能直观反映市场的态度。12月12日收盘，华谊兄弟每股只有2.23元，总市值61.87亿。要知道，它巅峰时市值一度冲破900亿，如今连当时的十分之一都不到，落差之大，看着都替它捏把汗。

股权上的风险也不小。虽然杭州阿里创业投资和马云是一致行动人，加起来持股约6%，但王忠军、王忠磊的股份100%被冻结，涉及总股本的13.81%，这意味着公司控制权的稳定性面临考验。另外，公司过去一年里，各种官司、仲裁加起来涉案金额约1.11亿，占最近一期净资产的三成多，法律纠纷也是压在身上的一座山。

接下来大家最关心的，大概是那场二拍能不能成。起拍价大概率会参考上次的一拍价，也就是每股2.23元，如果有人接盘，多少能缓口气；要是再流拍，不确定性就更大了。还有就是他们跟银行谈续贷、卖资产这些化债的路子走得顺不顺，逾期债务会不会继续增加。影视这一行回款慢，项目能不能按计划推、钱能不能及时收回来，也直接影响现金流能不能稳住。

说句实在话，华谊兄弟走到今天，既有行业大环境的原因，也有自己战略和执行上的坎儿。曾经想搞“去电影化”，结果步子没踩稳；再加上明星负面、竞争加剧，把老底子都快耗没了。现在摆在面前的，不光是要找钱，还得重建市场和投资人的信心。能不能翻盘，就看接下来几个月这几个关键点怎么应对了。

你觉得华谊这次二拍能顺利出手，帮它稍微喘口气吗？​​​