今年传媒圈讨论最多的词，视频播客肯定算一个，打开B站首页，罗永浩的对谈、于谦的闲聊，还有各种法律、文化类的聊天节目，几乎刷屏。
这不是简单的播客加个镜头，B站这次是真想把这事儿玩出点新花样。
好多人一提视频播客，就觉得是音频播客加个摄像头，这想法其实挺片面的。
你想啊，传统播客火了这么多年，为啥突然轮到视频版冒头？真要只是加个画面，早该有人做了。
行业里总说视频播客"精英化""小众化"，可看看B站上那些节目播放量，动辄几十万上百万，这哪算小众？
更有意思的是说"盈利困难"，王一块那个法律聊天节目，用户充电、接商单、卖课程，听说收入比不少短视频博主还稳定。
至于"视频形式冗余"，你看罗永浩和嘉宾聊天时，一个皱眉、一个手势，这些细节靠音频根本传不出去。
说白了，视频播客的核心从来不是"播客+视频"，而是换了个载体的内容革命。
那它到底是啥？说白了，现在的视频播客，其实就是新时代的访谈节目。
以前电视上《康熙来了》靠主持人耍宝留住观众，《锵锵三人行》凭嘉宾观点碰撞出圈，现在B站这些节目，内核和它们没差，只是搬到了互联网，玩法更灵活。
你不用守着电视等播出，随时点开就能看，还能发弹幕互动，这体验电视给不了。
这几年视频播客的形态也在悄悄变，最早大家就俩熟人对着聊，手机往桌上一架就开录，画面抖得像地震，后来发现不行，得有固定班底，观众才认人。
就像王一块那个节目，仨中年男人天天聊新闻，时间长了，大家不是冲新闻去的，是冲这几个人的"唠嗑感"去的。
主持人IP化越来越明显，制作成本也水涨船高，以前几百块就能拍一期，现在灯光、布景、后期，没几万块下不来，但观众买账啊。
B站今年在视频播客上的动作，说"下血本"一点不夸张，先是10月跟乌镇戏剧节签了合作，把戏剧圈的人拉来做对谈；没过几天又掺和了央视的主持人大赛，专门设了视频播客主题环节。
这俩动作放以前，谁能想到B站会掺和？这哪是做内容，分明是想把视频播客从"小打小闹"变成"正规军"。
名人IP主导的节目最先火起来，罗永浩的《十字路口》就是典型，俩人往沙发上一坐，聊创业、聊人生，观众看的就是老罗那张嘴和嘉宾的咖位。
不过这类节目有个问题，太依赖主持人个人魅力，万一哪天主持人不想做了，节目基本就黄了。
于谦的《多新鲜呐》就聪明点，不聊相声聊青年亚文化，潮牌、电竞、二次元，专门吸引年轻人，算是给名人节目找了个新路子。
真正让B站视频播客站稳脚跟的，其实是那些素人UP主，王一块那几个律师做的节目，简直是《锵锵三人行》的本土化翻版。
仨中年男人围着桌子聊新闻，从社会热点聊到法律条文，没明星没大制作，愣是靠"接地气"火了。
用户充电、商单、卖法律课程，收入结构比名人节目还稳，这才是B站最想看到的不是靠明星撑场面，而是让普通人也能做出有影响力的节目。
B站做视频播客，其实早有铺垫，当年《变形兄弟》让UP主们自己拍综艺，小潮院长的《不要做挑战》靠简单游戏就破圈，雨哥的《青春旅行团》把旅行拍成"真人秀"。
这些早期探索，让B站摸透了年轻人喜欢什么不是高大上的制作，是真实、有趣、能互动的内容。
现在做视频播客，不过是把这套经验复制过来，换了个"聊天"的壳子。
内容创新上，视频播客正在往综艺化走，以前是俩人干聊，现在嘉宾组合讲究多了，有时候是固定班底，有时候请流动嘉宾，主题也跟着热点走。
比如王一块他们，社会上出个大案，立马就能聊一期，比传统综艺灵活多了，制作上也开始讲究，以前手机录就行，现在灯光、收音、剪辑，慢慢向正规综艺靠拢。
这趋势挺好，内容好看了，观众才愿意花时间看，差异化生态也在慢慢形成。
名人节目负责吸引眼球，素人UP主负责深耕垂直领域，法律、文化、科技，每个领域都有几个头部节目，观众想看专业内容，直接搜领域就行。
青年亚文化内容更是B站的强项，毕竟平台本身就聚集了大量年轻人，聊他们关心的话题，自然不愁没人看。
商业化这块，B站算是趟出了路子，用户"充电"是最直接的，喜欢哪个节目就充点钱，算是对内容的认可。
商单也不少，但得融得自然，不能硬广，王一块他们给法律咨询平台做广告，就直接在节目里聊案例，顺便提一嘴平台，观众不反感还觉得有用。
知识付费更不用说，把节目里聊的内容整理成课程，卖起来比单纯做节目赚钱多了。
当然问题也不少，内容同质化越来越严重，打开B站搜视频播客，十个有八个是"仨人围桌聊天"，看多了真有点腻。
长视频跟碎片化观看习惯也拧巴，年轻人刷手机都是几秒划一个，谁有耐心看一个小时的聊天？未来怎么把节目做得又长又吸引人，是个大难题。
不过要说趋势，视频播客肯定是传媒行业的新方向，它不是播客的延伸，也不是传统访谈节目的复制，而是互联网时代长出的新物种。
B站靠着自己的UP主生态和年轻人底盘，说不定真能把这事儿做成，核心还是得记住，内容为王，赚钱的同时别丢了初心，这可能才是长久之道。
传媒行业这些年一直在找新方向，视频播客说不定就是那个"答案"。