哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析明星追捧 + 门店 60 家！中国潮玩 LABUBU 登陆美国花车，征服主流市场

当地时间 11 月 27 日，纽约梅西百货感恩节大游行上，来自中国的 LABUBU 携一众 IP 好友登上花车。

这场百年文化盛事里，这个刚满 10 岁的中国潮玩 IP，与米老鼠、超级马里奥等经典 IP 同台，成为首个登游行花车的中国原创潮玩品牌。

梅西感恩节大游行自 1924 年起延续至今，每年吸引全球数千万观众关注。

今年的游行中，泡泡玛特以 “Friendsgiving in Pop City” 为主题的花车格外抢眼，16 英尺高的 LABUBU 毛绒气模与 SKULLPANDA、MOLLY 等 IP 一同亮相。

现场不少美国市民直接喊出 IP 名字，还有粉丝带着收藏款打卡合影。此前，蕾哈娜、布拉德・皮特等巨星已公开表达对 LABUBU 的喜爱，湖人球星詹姆斯直播中佩戴 LABUBU 挂饰，更是吸引超百万人观看。

泡泡玛特的美国之路始于 2021 年，当年亮相美国 Designer Con 潮流展并上线美国版 APP。

2022 年至 2023 年，品牌先后在加州、纽约开设快闪店，逐步搭建线下渠道。2025 年成为关键爆发年，4 月 LABUBU 第三代搪胶挂件发售，带动泡泡玛特 APP 登顶美区购物榜。

财报数据显示，2025 年上半年美洲营收 22.6 亿元，同比暴涨 1142.3%；门店数量从 22 家增至 41 家，线上渠道营收更是增长 1977.4%。截至 9 月末，美国门店已达 60 余家，客流量仅次于苹果门店。

面对美国成熟的 IP 市场，泡泡玛特没有照搬国内模式，而是采取差异化运营。

门店中，迪士尼联名款占据显眼位置，吸引消费者关注后再展示原创 IP。同时组建本土团队，发掘洛杉矶插画师 Libby Frame 等本土创作者，其设计的 Peach Riot 系列成美国单系列销量第一。

品牌精准捕捉 “Friendsgiving” 的节日趋势，通过情感连接打动消费者。而 IP 带来的治愈感和收藏乐趣，契合了全球消费者的精神需求，这也成为其突破文化壁垒的关键。

如今，泡泡玛特在 Instagram 的美国账号已积累 97 万粉丝，多个 IP 在美国形成稳定受众。

公司已设立美洲区总部，越南工厂投产保障供应链稳定，接下来还将在纽约等核心城市开设旗舰店。2025 年三季度，美洲市场营收同比增长超 1200%，持续保持高速增长。

从线上试水到线下深耕，泡泡玛特用四年时间证明，中国原创 IP 能凭借优质内容和本土化运营，在全球主流市场站稳脚跟。