深夜，设计师杨雅刷手机时，一条麦当娜逛名创优品（MINISO）的帖子让她手指一顿。
点进去一看，67岁的流行天后顶着一头绚烂金发，墨镜遮面，在MINISO货架间挑选，最后提着几大袋战利品。评论区一片欢腾：“麦奶这状态绝了！”“懂了，原来和天后之间，只差一个MINISO的距离。”
麦当娜逛名创优品（MINISO）挑选物品
杨雅盯着屏幕愣了愣神，想起自己总在加班间隙，拐进楼下那家MINISO囤IP公仔和生活用品，心里一直给它贴着“高质价比、随处可见”的标签。
从什么时候起，MINISO摇身一变，成了明星们的“打卡地”？
明星扎堆逛：
一场“兴趣消费”的集体共鸣
之后的几天里，杨雅才发现，明星逛MINISO早已不是新鲜事：水果姐凯蒂·佩里、帕丽斯·希尔顿、范丞丞、王嘉尔、董璇和小酒窝……一众明星名流频频现身MINISO门店扫货。
范丞丞在社交平台发布打卡MINISO视频
水果姐凯蒂·佩里现身MINISO门店扫货
一直以来，明星消费几乎与高定、奢侈品紧密相连，而MINISO以往带有高质价比与大众消费烙印。当这些见惯顶级时尚与奢侈品的国际明星频繁出现在MINISO时，一系列疑问也随之产生：
明星逛MINISO，究竟在逛什么？MINISO又凭什么能打破大众市场与高势能人群之间的隐形壁垒？
答案或许就藏在“兴趣消费”崛起的浪潮里。
兴趣消费的本质是“买开心”。买一个盲盒，感受拆盒的兴奋刺激；买一组IP联名的办公用品，即便在牛马状态也能拥有随时可感的“开心”。“开心”是一种超越地域、文化甚至经济阶层的普世追求。无论身处纽约、巴黎还是上海，无论消费者是明星还是学生，对轻松、治愈和即时快乐的渴望是共通的。
纵观全球商业史，那些能跨越国界的伟大品牌，无不深谙此道。它们以情绪价值为核心需求，穿越经济周期，畅行全球。其共同内核，正是“治愈焦虑、供给开心，拿捏兴趣、共振情绪”。
MINISO，正是踩中了这条用“兴趣消费”构建全球化商业版图的黄金赛道。
《2025有意思生活方式报告》也证明了这一趋势。报告围绕当下年轻人的生活状态和消费行为，进行了定量研究。其中指出，在当下的消费选择里，情绪价值成为年轻人衡量“值不值”的核心标尺。
此外，针对2078位今年购买过潮玩的受访者调查显示，56.9%的人将“解压/治愈”视为最重要的购买动机；紧随其后的，为IP情感认同（35.2%）和展示个人品味与审美态度（26.5%）。显然，年轻人对潮玩的热衷，早已超越了物品的功能需求，转向了更深层的精神满足。
图片来源：《2025有意思生活方式报告》
当兴趣消费成为了年轻人消费决策的底层逻辑，明星与大众在MINISO的相遇，或许也就不足为奇。
早在2020年，名创优品集团创始人、董事会主席兼CEO叶国富就提出了“兴趣消费”的概念，他直言，消费的本质就是开心，并将这一理念贯穿于品牌运营的各个环节，逐步搭建起一个“制造快乐，交付快乐”的完整系统。
在MINISO，兴趣消费不是让你在“实用”与“快乐”间二选一，而是以“IP为魂、体验为桥”，实现实用与快乐的深度融合，让快乐成为触手可及的生活方式。
MINISO的“快乐密码”：
IP为魂，体验为桥
真正让杨雅理解这一切的，是她周末在上海南京东路逛MINISO LAND的体验。
这座近2000平米的空间，早已突破传统门店的边界，被打造成一个沉浸式IP乐园，从迪士尼、三丽鸥等大众经典，到新锐潮玩艺术家IP，都在这里有一方天地，趣味装置将门店打造成了“游乐园”，众多IP产品被无缝融合在同一个消费空间。“难怪明星们也会上头。”
MINISO的核心逻辑，是以IP为魂，结合丰富的品类，打造独特的产品生态。其产品涵盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类，依托超强供应链，在高质价比基础之上，将实用功能与情感深度绑定，满足多元消费需求。
目前，MINISO已与全球超150个知名IP合作，也因此一直被称为“IP联名大佬”，但其野心远不止于此，MINISO早已把愿景升级为“全球领先的IP运营平台”，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，成功孵化吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。
叶国富曾在访谈中提到，一年要 “浪费”一个亿用于培养好IP、富养原创IP。这里的“浪费”，恰恰是对“IP”和“人才”最大的尊重，给予灵感充分的尝试空间，不追求即时回报。不久前，也正是MINISO提出了“IP天才少年计划”，全球招募创意人才，提供百万至千万年薪，开放生态资源和运营体系，打通“从创作到市场”全链路，为IP创作人才提供产业化通道。
实用是消费的基底，情感是溢价的核心，二者共同催生了消费者“顺手带走一份快乐”的零压力心理。花小钱就能获得双重满足，谁能拒绝？
这一点，从明星们的打卡日常便能窥见一二：水果姐把红色购物袋和吉福特熊带进新歌MV，演唱会现场粉丝互动下起了“熊雨”；帕丽斯·希尔顿随身携带萝卜街系列挂件；董璇和女儿小酒窝在北京MINISO LAND打卡YOYO巨型手办；《疯狂动物城》导演在上海MINISO LAND手拿兔朱迪拖鞋直呼“amazing”；王嘉尔怀抱吉福特熊的时候，手里也没忘记抓上一包一次性内裤。
左：帕丽斯·希尔顿与YOYO、萝卜街系列挂件合影
中：董璇和女儿小酒窝在北京MINISO LAND打卡YOYO巨型手办
右：王嘉尔怀抱MINISO玩偶
产品逻辑升级，必然导向空间革命。MINISO顺势推进渠道进阶，以体验升级放大IP的兴趣吸引力。而MINISO LAND正是其“IP宇宙”线下落地的终极形态。
它并非简单的门店扩容，而是将MINISO的“IP宇宙”转化为沉浸式消费场景，完成从“卖商品”到“卖体验”的进阶。在这里，IP产品占比高达70%-80%，自有IP与授权IP同台亮相，通过情感价值链接消费者，打造沉浸式的体验，让全球消费者轻松感受治愈与愉悦，实现“场景即内容，逛街即娱乐”。
上海南京路的MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿，成为打卡地标，8月单月业绩破1600万创造新纪录。这种渠道创新在海外也反响热烈：海外首家MINISO LAND落地泰国即成为当地潮流地标，从游客到当地年轻人都纷纷排队打卡——快乐体验，无需翻译。
MINISO LAND全球壹号店
在MINISO，最终的消费品不是货架上的某件商品，而是那段轻松、愉悦、充满发现感的时光本身。社交媒体上的“MINISO LAND打卡攻略”“必逛主题区推荐”，恰恰印证了这些门店早已超越消费场所的属性，成为嵌入城市生活的潮流节点。
正是这种综合实力，使其成功跨越消费圈层，成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带与潮流选择。
从“全球开店”到“文化表达”：
中国 IP 迎来黄金时代
当下，中国IP市场虽已取得显著发展，但这仅仅只是开端，发展空间仍然极为广阔，未来中国也会涌现出具有全球影响力的平台型IP企业。
截至目前，名创优品集团已在全球112个国家和地区拥有超过8000家门店，MINISO成为首个进驻纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街等全球地标的中国品牌。这不仅是商业版图的扩张，更意味着一场以“快乐”为内核的文化叙事，正随门店网络延伸至世界角落。
MINISO自有 IP“YOYO” 的大型手办
MINISO向世界传递的，早已超越产品本身，是一种可触可感的快乐体验——让不同文化背景的消费者，都能在门店中寻获属于自己的轻松时刻。正是这种以情绪价值为核心体验的传递，悄然推动品牌从“商品出海”迈向“文化与生活方式”表达的进阶。
这场进阶的背后，恰逢一个更具活力的时代语境：中国正步入一个创意蓬勃的“IP黄金时代”。
根据国际授权业协会数据，2023年中国授权市场销售规模达137.7亿美元，首次跃居全球第四，近十年复合增长率超过10%，增速领跑全球。
在这场浪潮中，MINISO并未止步于跟随，而是主动成为“中国IP的全球助推器”。
凭借“全链路、全品类、全渠道、全球化”的独特优势，MINISO已然逐步迈向“全球领先的IP运营平台”，拿下中国IP市场的头部席位。不仅如此，MINISO还宣布未来十年将推动100个中国IP走向世界。叶国富表示：“我们要从引进、运营全球IP，转向深度参与、主导中国原创IP的孵化与全球影响力。”
未来十年，MINISO将推动100个中国IP走向世界
这些行动逻辑的背后，是创始人叶国富清晰的愿景：MINISO不再只是一家零售公司，而要转向一家“文化创意公司”。它以“兴趣消费”为桥梁，将中国品牌的创新活力，融入全球大众日常生活，成为一张可感、可触的“中国文化消费名片”。
当麦当娜、王嘉尔等全球明星心甘情愿走进门店扫货，正印证了这种情感与文化共鸣的强大穿透力。以“快乐”为核心的消费理念全球性革命，将不再被奢侈品Logo所垄断，也无需昂贵的价格背书，而是藏在一个设计精巧的盲盒、一个柔软治愈的玩偶，甚至一次毫无压力、随心所欲的逛街体验中。
这份触手可及的快乐，既承载着这个时代对于“小确幸”的集体渴望，也揭示了一个更本质的消费真相：最好的消费，永远是为真实的快乐买单。
作者：谨言
编辑：王潇仪
图源：名创优品
值班编辑：贾诗卉