2025年12月10日，由中国广告协会指导、《经济观察报》等联合主办、《现代广告》杂志社协办的“2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”在北京落幕。《甜啦啦X桑葚黑杯贵气回归》案例凭借深刻的情感共鸣、亮眼的市场表现与创新的营销模式，斩获“2024-2025年度杰出娱乐营销案例”殊荣。
此次获奖案例源自甜啦啦与腾讯视频独家热播古装爱情剧《雁回时》的深度联名合作。该剧由陈都灵、辛云来领衔主演，聚焦女性成长主题，其“贵气大女主”的核心设定与甜啦啦追求创新、传递正能量的品牌理念高度契合。基于这一契合点，甜啦啦推出“贵气野心莓梅系列”联名饮品，包含贵气桑葚杨梅与贵气桑葚草莓两款新品，以桑葚为核心灵感，分别搭配杨梅的酸甜与草莓的清新，打造层次丰富的口感体验。产品外观采用高颜值黑色桑葚主题杯，搭配专属联名杯套、纸袋，呼应剧集的神秘贵气氛围，让饮品不仅成为味觉享受，更成为消费者表达态度的载体。
除了产品创新，甜啦啦围绕联名打造线上线下联动的全景营销矩阵。线下发起“一日店长”活动，邀请古装达人及人气KOL身着古风服饰空降全国部分门店，与粉丝近距离互动送福利，让门店成为粉丝打卡的热门场景，现场氛围热烈；线上则以“雁回时，贵客来”为主题打造古风实景直播间，并在小程序、外卖平台及社交媒体发起多重抽奖互动，推出联名杯套、贴纸、限定发圈、亚克力立牌等丰富周边，全方位调动消费者参与热情。
甜啦啦X《雁回时》联名取得了亮眼的市场成绩，新品上市仅5天销量便突破100万杯，不少用户表示“联名设计高级感十足”“边看剧边喝桑葚饮品体验绝佳”。通过“IP联名+偶像互动+场景营造”的多重赋能，甜啦啦不仅实现品牌声量的大幅提升，更深化与年轻消费者的情感联结，成功将IP流量转化为品牌忠实用户。
甜啦啦品牌负责人表示，此次入选是行业对品牌跨界营销创新的认可。甜啦啦始终秉持以消费者为中心的理念，与《雁回时》的合作，不仅是产品与IP的结合，更是品牌理念与文化价值的共鸣——通过传递勇于直面挑战、绽放自我的女性力量，让品牌在提供美味饮品的同时，为消费者带来精神层面的正向引导。