wmls（五迷老师）速来集合啦！

PS：文末福利，免费领取《小红书运营全套资料包 》。

这个被阿信塞进兜里上班的“小萝卜”竟从演唱会IP成为了潮玩圈顶流，在二手市场被炒至四位数，大家直呼："抢卜卜的难度超越抢演唱会门票”。今天就让我们来扒一扒五月天阿信“亲儿子”卜卜——这个从演唱会走出的IP，究竟掌握了怎样的破圈密码？

Part 01

卜卜简介

卜卜是谁？

MOJO CARROT魔魔胡胡萝卜：

一只源于五月天阿信小红书的粉丝梗、结合阿信演唱会Q版形象、STAYREAL旗下的顶流萝卜,因可爱又魔性的表情形象火出圈,成为当下现象级热门IP。

卜卜的来源

创作起因:2023年8月,五月天阿信被粉丝发现顶着默认头像在小红书冲浪。因名字乱码,被粉丝称为胡萝卜。

初代形象:2023年11月,阿信将小红书账号更名为"魔魔胡胡胡萝卜"又结合五月天演唱会中阿信的Q版形象,画出全新的胡萝卜头像。

正式出道:2024年5月,由阿信和不二良主理的潮牌STAYREAL推出MOJO CARROT毛绒公仔,魔魔胡胡胡萝卜成为STAYREAL的新IP。

卜卜玩偶仅用半年就杀入毛绒玩具TOP3

卜卜主题快闪店在全国8城吸引数十万人打卡

小红书#带卜卜打工 话题超亿浏览，积累37.1万条讨论,狂揽2234.4万次浏览

东方明珠建塔以来首个登塔的IP

卜卜到底有多火？

Part 02

卜卜为什么火？

强情感联结与粉丝共创生态

起源：卜卜的灵感源于粉丝对主唱阿信与“胡萝卜”形象产生联系。让卜卜从一开始就带有强烈的“自己人”属性和共创基因，亲和力与认同感拉满。

偶像的“亲自下场”：阿信本人深度参与设计，在社交媒体上以“卜爸”自称，分享它的“日常”。让粉丝对阿信的喜爱，顺理成章地迁移到了卜卜身上，形成牢不可破的“爱屋及乌”效应。

社群的“符号固化”：在线下，无论是演唱会、音乐节还是粉丝聚会，携带卜卜成为了一种心照不宣的身份标识。

符号化设计策略：

在“像”与“不像”之间的精妙平衡

萌化与抽象化：它并没有做成阿信的人偶，而是巧妙提取了阿信的一些标志性特征，结合胡萝卜元素，进行极致的萌化、圆润化处理。

对粉丝：能一眼认出其精神原型，会心一笑，情感连接点仍在。

对圈外大众：它首先是一个造型独特、质感柔软可爱的潮玩/陪伴型玩偶，避免了“明星周边”的局限性和可能产生的距离感。这为破圈吸引泛用户奠定了设计基础。

精准市场卡位

价格锚定：159-199元的主价格带，精准卡位在“轻奢潮玩”区间。它显著高于普通盲盒（59-79元），但又低于高端设计师玩具或大型BJD。

高价值感：用料（优质短毛绒）和工艺（细节刺绣）对得起价格，传递“品质礼物”的信号。

粉丝承受力内：对于有消费能力的核心粉丝，这是一次为情感付费的轻松决策。

建立品类标杆：对标Jellycat这类以“情感陪伴”和“质感”著称的玩偶品牌。又叠加了“明星IP故事”和“社群文化”的溢价。

多维场景联动能力

线下场景（强体验与仪式感）：

演唱会场景：这是卜卜最高光的时刻。粉丝携带卜卜赴约形成了独一无二的现场互动仪式。完成了偶像与粉丝通过IP符号的隔空对话，极大强化了情感价值。

零售空间：在阿信主理的潮牌StayReal门店中，卜卜拥有专属陈列位，与其服装、配饰形成生活方式联动，提升了IP的调性和实体体验感。

线上场景（持续的内容发酵）

社交传播：粉丝自发创作的梗图、短视频、表情包，让卜卜活跃在微博、小红书、Instagram等平台，成为社交货币。

官方运营：阿信及团队通过社交媒体发布卜卜的“日常”，赋予其人格，保持IP的热度和亲切感。

跨界联动潜能：

基于其可爱的造型和清晰的受众，卜卜已具备与饮品、甜品、生活用品等品牌进行联名的潜力，进一步拓展IP的商业边界和大众曝光。

Part 03

更多的明星IP

卜卜的成功来源于通过符号化设计降低认知门槛,以演唱会经济为支点，撬动城市文旅资源，再利用粉丝共创反哺IP，同时具有顶级IP需具备情感货币属性(承载集体记忆)、空间占领能力(嵌入多元场景)、商业生态弹性(适配不同合作形态)，这正是卜卜从"粉丝梗"跃迁为"现象级IP"的关键。

在您看来，卜卜成功的最关键因素是什么？欢迎分享您的见解。

辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。