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文丨小石

编辑丨竹林阁楼

《疯狂动物城2》导演杰拉德・布什在中国的行程，活成了“潮玩探店Vlog”。

他揣着购物袋从泡泡玛特出来，又钻进52TOYS挑盲盒，被网友拍到时还笑着举了举手里的“狐兔组合”。

这哪是偶然偶遇，分明是迪士尼和品牌心照不宣的默契，电影要话题，品牌要声量，导演亲自站台，就是给这波热度添柴加薪。

这部电影上映9天票房冲过21亿，比票房更疯的是联名市场。

早上买瑞幸，杯子上是朱迪和尼克，中午逛优衣库，T恤印着树懒闪电，连家里的学习机、黄金吊坠，都贴满了动物城的标签。

70多个品牌扎堆入局，把一场电影的热度，变成了渗透生活的消费狂欢。

这场联名能爆火，一半功劳要给狐兔CP。

导演早说过，观众最关心的就是朱迪和尼克的关系，所以第二部直接把暧昧搭档升级成“灵魂伴侣”，那些互相撑腰的小细节，让年轻人在影院里就开始疯狂“磕糖”。

品牌们把这点摸得门儿清，52TOYS出的“最佳拍档”盲盒，专门还原尼克抱朱迪的名场面，兔子埋在狐狸怀里的样子，刚上架就冲上抖音人气榜第一。

瑞幸更懂收集欲，一套徽章、相框、冰箱贴放出来，网友为了集齐，跑三家店买咖啡是常事。

我刷小红书时见过最夸张的，有人把十多个联名杯贴满整个冰箱门，配文“狐兔的家我承包了”。

潮玩圈的疯抢更直接，泡泡玛特的“芬尼克小推车”隐藏款，原价69元，现在第三方平台卖到399元，翻了快5倍。

本来想这只是粉丝冲动消费，后来发现连路人都被带偏，我同事平时不买盲盒，看到尼克歪头笑的造型，直接掏了钱，说“这对搭档看着就舒服”。

如此看来，狐兔CP的魔力不只是甜。

朱迪的拼劲戳中职场人，尼克的通透治愈焦虑，这种超越角色本身的情感共鸣，让联名产品从“玩具”变成了“情绪载体”。

小红书上#狐兔CP话题能破9000万浏览量，不是没道理的。

光靠IP热度不够，能接住流量的品牌才是赢家。

这次联名最明显的变化是，没人再做简单的“贴标生意”，都在琢磨怎么把品牌揉进动物城的世界里。

优衣库的操作就很聪明，电影里直接开了家“ZUNIQLO”店，动物居民背着它家的饺子包逛街，这种沉浸式植入，比在海报上印logo舒服多了。

观众看完电影再去买T恤，会觉得“这是动物城同款”，而不是“优衣库蹭热度”。

还有些品牌靠借梗逆袭，DQ冰淇淋本来没在联名名单里，有网友吐槽“买的DQ带进影院，硬得能啃两小时”，这条吐槽突然火了。

DQ官方反应超快，立马推出“邦邦硬”观影套餐，配上个保温袋，一下就借势蹭上了热度。

这种灵活度，比提前准备好的营销方案还管用。

定价上也能看出品牌的小心思，星巴克先搞饮品降价，再推三十多块的动物城联名冰摇茶，就是想让路人都来尝鲜，结果主题门店销售额涨了40%。

另一边，科大讯飞直接上9000多的联名学习机，周大福卖3000多的黄金吊坠，瞄准的是愿意为IP买单的家长和粉丝。

高的低的都覆盖到，总有一款能击中你。

不过热闹归热闹，也有品牌栽了跟头。

有家小众美妆品牌，就把朱迪印在口红管上，没做任何设计，销量惨淡。

很显然，联名不是稳赚不赔的买卖，IP灵魂和品牌内核能合上拍，才算真的成功。

导演扫货时说，他没想到中国观众这么爱动物城。

其实观众爱的不只是角色，更是这些角色带来的情感连接。

名创优品创始人当年为了拿迪士尼授权，花了半年谈判，现在靠这次联名被投行看好，这背后是品牌对IP价值的读懂。

电影热度总会退去，溢价的盲盒终会降温。

但那些真正走进生活的联名产品，比如印着狐兔的T恤、陪着孩子学习的学习机，会把IP记忆留得更久。

对品牌来说，这才是联名的终极意义，不是借一次流量，而是把IP粉丝，变成自己的长期用户。

就像狐兔搭档一样，IP和品牌得互相成就。

这场狂欢过后，留下的不该只有空盒子，更该有被记住的品牌温度。

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