“处罚期已过，已经深刻反省，谢谢大家的关心支持！以后不会了。”

12月3日，高考志愿规划领域顶流网红张雪峰的一条微博，将他再次推上舆论风口。

此前，网信部门通报其因直播中长期使用污言秽语被限期禁言、停播，而数据显示，其抖音账号已悄然掉粉12.2万，从2653.7万跌至2641.5万。

从“升学规划导师”到“违规被处置网红”，张雪峰的遭遇，撕开了千万粉丝大V的言论管控痛点。

通报落地：3个关键信息，还原事件全貌

12月3日下午，“网信中国”发布的一则通报，让张雪峰的账号违规事件正式进入公众视野，三个核心细节勾勒出事件轮廓。

1. 官方定性：“长时间污言秽语”触红线

通报明确将张雪峰列为网络名人违法违规典型案例，指出其在抖音直播中长时间使用污言秽语，相关账号已被平台采取限期禁言、停播措施。

这一处罚并非临时管控，而是网信部门指导平台的合规处置，与此前“户晨风”煽动群体对立、“阑夕”传播色情内容等案例并列，属于明确的违规行为定性。

2. 本人回应：简短表态却难平争议

12月3日16时，张雪峰在个人微博@张雪峰老师 发文回应，仅用17个字表明“处罚期已过”“深刻反省”“以后不会了”，未提及具体违规言论内容，也未对粉丝作出更详细解释。

而在通报发布前，其账号已完成禁言处罚并恢复运营，官方店铺客服透露，张雪峰目前会不定期开播，橱窗商品可正常下单，业务层面未受明显冲击。

3. 数据变化：12万粉丝流失的信任危机

第三方数据平台显示，自违规通报相关消息发酵后，张雪峰抖音账号72小时内掉粉12.2万。尽管2641.5万的粉丝基数仍属头部，但粉丝量的下滑，直观反映出部分用户对其言论失范的抵触。

值得注意的是，这已是他2025年第二次账号受限——9月24日，其微博、抖音等多平台账号曾被禁止关注，彼时团队回应称“因直播不当言论被举报”，10月22日才完成解封。

争议溯源：大V言论的“流量密码”与“合规陷阱”

张雪峰的言论争议并非首次出现，从“文科都是服务业”到此次“污言秽语”，其发言风格的“犀利”与“越界”，始终在流量与合规的边缘游走。

1. 过往争议：“直言”还是“冒犯”？

2023年，张雪峰就因“文科都是服务业，总结成一个字是‘舔’”的言论引发轩然大波，甚至有文科生博主欲起诉其侮辱群体，要求登报道歉并索赔1元精神损失费。

彼时他回应称是“提醒从业者认清行业本质”，还曾穿“我错了，我道歉”的衣服试图平息争议，但仍被质疑“用戏谑态度消解道歉诚意”。

而此次“污言秽语”被通报，更是将其言论尺度问题摆上台面。

2. 解读：大V言论的责任边界

普通网友私下聊天说脏话，可能只是个人素质问题；但千万粉丝的大V在直播中长时间用污言秽语，就相当于公共场合的“大声喧哗+言语冒犯”。

一方面，直播间是公开传播场景，大V言论会被海量用户接收模仿，污言秽语会污染网络生态；另一方面，顶流账号的影响力具备“放大效应”，违规言论可能引发跟风低俗表达，这也是网信部门重点管控的核心原因。

3. 流量逻辑的反噬：犀利≠越界

张雪峰的走红，靠的是打破行业话术壁垒、用直白语言解读升学规则的“接地气”风格。但从“直言不讳”到“污言秽语”，本质是流量逻辑的过度倾斜——为了维持直播热度和话题度，逐渐突破了言论合规底线。

就像餐饮网红为博眼球在厨房做危险操作，即便短期能吸引流量，最终也会因违反食品安全规定被查处，流量红利无法抵消合规代价。

行业警示：3条红线，所有网络大V都不能碰

张雪峰的案例并非孤例，此次网信部门通报的10余个典型案例，实则划定了网络名人的三条核心言论红线，适用于所有内容创作者。

1. 红线一：公域场景严禁低俗表达

网信部门明确将“污言秽语”列为违规行为，意味着直播、短视频等公域场景，必须遵守文明表达规范。哪怕是“口头禅”“情绪宣泄式用语”，只要具备公开传播属性，就可能被认定为低俗内容。

对比普通用户和大V的区别：普通人朋友圈吐槽不构成违规，但大V在百万粉丝直播间说同样的话，就会因传播范围广、影响恶劣被处置。

2. 红线二：专业领域言论不能“博眼球失客观”

张雪峰的核心身份是升学规划导师，其言论具备极强的指导属性，但此前“新闻专业无用论”“文科都是舔服务业”等表述，已被质疑“为流量牺牲客观”。

专业类大V的言论红线在于：不能为了制造话题、吸引关注，输出片面化、极端化观点，尤其是涉及行业选择、职业规划等影响公众决策的内容，必须兼顾专业性和客观性。

3. 红线三：多次违规将面临叠加处罚

从9月账号被禁止关注，到12月因污言秽语被通报，张雪峰半年内两次账号受限，体现了平台“多次违规加重处置”的规则。

根据网信部门要求，平台需健全用户协议，对反复违规账号采取更严厉措施，包括延长禁言期、限制营利权限等，这意味着大V的“违规容错率”已大幅降低。

张雪峰

破局思考：大V如何平衡“个性表达”与“合规传播”？

张雪峰的遭遇，给千万粉丝量级的网络名人提出了核心命题：如何在保持内容特色的同时，守住言论合规底线？三个方向可提供参考。

1. 建立言论审核机制，提前规避风险

头部账号应配备专门的内容审核团队，对直播话术、视频文案进行前置把关。比如将“污言秽语”“极端表述”列入禁用清单，直播时设置实时监控，发现违规言论及时中断或修正。

就像电商大V会提前审核带货产品资质，内容大V也需建立言论“品控”体系，从源头降低违规概率。

2. 流量转化要“去戾气”，靠专业立口碑

张雪峰的核心竞争力是升学规划的专业度，而非“犀利吐槽”。事实上，其10月22日解封后复播，仅靠专业内容就吸引4万观众在线，证明“去戾气”的专业表达同样能留住粉丝。

对知识类大V而言，用通俗但文明的语言拆解专业问题，远比靠低俗话术博眼球更具长期价值。

3. 正视违规后果，重建用户信任

此次张雪峰的回应仅强调“已反省”，未对违规行为作出具体说明，容易引发用户质疑。头部账号若出现言论失范，应公开具体整改措施，比如调整直播话术规范、增加专业内容占比等，用实际行动重建信任。

毕竟，粉丝关注的不仅是“道歉”，更是大V能否真正做到“以后不会了”。

流量之巅，更要守住合规底线

从2653.7万到2641.5万的粉丝数变化，12万的流失看似只是数字波动，实则是公众对言论失范的无声投票。张雪峰的案例，不是个例，而是整个网络大V群体的合规警钟。

网络名人的影响力，源于用户信任，也受制于公共规则。在流量的聚光灯下，越是“顶流”，越要守住言论的边界——毕竟，专业能力能决定账号的高度，而合规意识，才能决定账号能走多远。

目前，张雪峰的账号已恢复正常运营，但其言论是否会真正“收敛”，能否重新赢回粉丝信任，仍需时间验证。