2025年4月，爱奇艺在澳门举办尖叫之夜活动，没有邀请经常出现在热搜上的明星，而是找来许多观众熟悉的演员参与，结果网络上引发热烈讨论，播放量迅速上升，《唐朝诡事录》的几位主演一起登台，粉丝直接欢呼这是剧组合体现场，丞磊和王楚然模仿猪叫，敖瑞鹏和李兰迪表演辛迪瑞拉片段，全部都是即兴演出，没有人提前准备剧本，观众喜欢看到这种自然真实的互动，并不是冲着哪位演员最红，而是因为感受到“他们还记得我们”。

红毯也变了味道，以前是走秀场合，现在更像朋友聚会，刘宇宁看到粉丝举着牌子，自己跑过去拍照留念，张晚意走过位置还回头道歉，这个画面被记录下来，立刻登上热搜榜首，梁身穿花仙子裙子，王楚然拖着珍珠长裙，好看确实好看，但更关键的是让人联想到剧中角色，丞磊梳着港风背头，周柯宇打扮成李雾造型，剧迷一看就能明白，平台还推出XR虚拟红毯，会员可以为自己喜欢的艺人加油助威，解锁各种特效，观众不再只是旁观者，而是参与其中，亲手刷出自己的存在感。

大牌流量没来，倒是来了些新面孔，比如演微短剧的柯淳，她主演的《我在八零年代当后妈》播放量有十二亿次，七十九岁的刘晓庆也到场了，站在台上气场十足，这安排不是平台随便决定的，而是市场发生了变化，2024年微短剧行业收入超过四百亿元，观众更愿意为那些成本不高但能引起共鸣的内容付费，虽然有人觉得奖项分配不公平，但相关话题的阅读量突破十二亿，比很多传统颁奖礼还要高，观众其实不太在意谁该拿奖，他们更关心的是看到自己认识并且喜欢的演员出现。

选择2025年是因为行业在省钱，平台不再花大钱请高价明星，而是找那些有粉丝、有作品的人，短视频上的剧粉经济很火，大家喜欢看回忆内容，也愿意为情怀花钱，年初《繁花》重映时原著小说卖得特别好，说明怀旧确实能赚钱，爱奇艺这次把线上粉丝的情感搬到线下舞台，《与凤行》《庆余年2》播完后，粉丝自己组织云团建，平台只是顺势搭了个台子。

当然会有争议，有人提到新人机会和公平问题，觉得总是老面孔出现，其实大型活动都避免不了关系户现象，这很常见，关键在于这次平台把选择权交给内容本身，柯淳能够上台是因为他代表微短剧的观众群体，王楚然走红不是靠资源堆积，而是她表演真诚打动观众，盛典不再纠结谁配得上资格，转而关注谁值得被看见，观众投票、弹幕刷屏、评论区热烈讨论，这些才是真正的评判标准。

我觉得这件事很有意思，以前总觉得盛典是给明星发奖，现在倒像是给观众发糖，你不需要是顶流，只要你有故事、有互动、有记忆点，就能被记住，平台也不再硬塞流量明星，开始琢磨怎么让观众觉得这活动跟自己有关，大家要的不是光鲜亮丽的场面，而是那种他们也在乎我们的感觉，这变化其实挺真实的。

有人可能觉得这样太随意，不够专业，但在我看来，专业不专业不重要，重要的是有没有人看、有没有人聊，现在的观众早就不喜欢那种“官方通告”了，他们要的是真实感受、情绪共鸣、参与互动，平台也清楚，与其花大钱请一个高高在上的明星，不如找一群熟悉的朋友，轻松聊天、热闹互动，反而更能吸引观众留下，这种做法是否聪明我说不准，但效果确实挺好。