互联网大厂铆足了劲抢春晚独家的时代好像已经结束了。

当大家兴奋地观摩小红书一夕之间成为“国际书”的时候，还有多少人记得，往前一天的1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。无独有偶，哔哩哔哩（以下简称“B站”）也在几日前宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。

今年，春晚不再成为谁的独家。根据目前的消息，阿里巴巴是2025年央视春晚独家电商互动平台，抖音和B站分别宣布与央视总台春晚达成合作。可以看出，春晚更在乎沉浸式互动，而春晚对于互联网大厂的稀缺性价值，似乎也在下降。

小红书、B站上桌吃饭

除了B站是头年上春晚饭桌外，小红书的春晚故事已经是第二年了。2024年，小红书首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。

今年除夕当晚，红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。小红书将在春节期间上新的“一年一度春节庙会”系列活动，也已经预热多时。

作为春晚的独家弹幕视频平台，B站将在除夕夜全程同步直播央视春晚。B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。这是B站成立15年来首次加入春晚合作，不过，B站内部人士告诉羊城晚报记者，B站能上车其实就是个添头。

作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站也是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。B站方面认为，双方此次合作，将为年轻观众带来更丰富的春晚内容、更独特的观看体验，让春晚成为更多年轻人必不可少的文化“年夜饭”。

小红书相关负责人也表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

春晚赞助名额虚位以待

从首届赞助开始至今的四十来年，春晚赞助历经钟表时代、保健品时代、电器时代、互联网时代，不仅是中国经济发展的见证者，也是商业版图的沉浮缩影，更彰显着国民消费主张的变迁。从每年的春晚赞助名单中，便可窥见当前消费趋势、及商业发展。

2015年后，移动互联网进入“下半场”。 腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴开启了“红包大战”。流量为王的时代，春晚成为各大移动互联网企业争先恐后争抢的流量高地。

今年夺冠的阿里曾多次登上春晚舞台。直到2019年，百度成为春晚合作伙伴，BAT三巨头聚齐。2020年，直播兴起让短视频平台上桌吃饭。2020年，快手成春晚独家红包合作平台，采用全新视频互动玩法，除夕夜当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高，“老铁”破圈走入大众群体；2021年，抖音宣布成为春晚独家红包互动合作伙伴。

到了2023年，抖音、快手和视频号先后宣布与央视春晚达成合作，合作只聚焦于内容转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”消失在玩法规则中。刚刚过去的2024年，电商平台不再打“价格战”，改变策略。带着AI而来的阿里云成为总台2025春晚云计算AI独家合作伙伴。

互联网大厂们削尖了脑袋要在春晚露脸，为的当然是春晚的商业价值。2015年腾讯在春晚期间发放了5亿个微信红包，最终微信2天吸引了2亿张个人银行卡的绑定，完成了支付宝8年的业绩。

不过，创造了无数商业神话的央视春晚，似乎在被逐渐稀释。此前百度与春晚的合作，虽然日活在当日突破3亿，信息流业务也迎来流量爆发，但后续的留存并不高。抖音、快手也都是在春晚迎来爆发增长后，很快大幅回落。

在降本增效的魔咒下，春晚高昂且逐渐增长的赞助费对于大厂而言也是一笔不小的支出。目前来看，今年上了春晚桌的互联网大厂似乎就三位。谁能接住这个“全家欢”的泼天富贵，拭目以待。

文丨记者 杭莹