在沉寂了数月之后，三只羊小杨哥终于按捺不住了。

曾经身为“抖音一哥”的小杨哥，在经历“月饼风波”等事件后，其旗下的账号并没有选择在抖音复播，而是悄然转战到了微信视频号平台，以“小杨臻选”这一账号开启了低调的复出之路。

三只羊悄然复出视频号

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。

随后，三只羊旗下账号于9月21日起被抖音平台停播。经过近4个月的沉寂与整改，三只羊选择了在微信视频号平台进行复播尝试。

1月10日，不少网友都收到了“小杨臻选”开播的提示。

起初，大家还以为这是类似于“疯狂小杨哥”这样的高仿号，但点进去后发现，这是很标准的带货直播间，而且点进主页会发现有小杨臻选的认证，认证公司为“合肥三五成群电子商务有限公司”。

经过企查查的搜索，会发现该公司的实际控股公司就是合肥三只羊网络科技有限公司，并且是100％控股。至此，三只羊复播的消息得以确认。

值得注意的是，1月12日发布的一则视频中，小杨哥与大杨哥现身，文案写着“一生一世兄弟们”，似乎在向观众传递一种“回归”的信号。

虽然此次直播并未直接由小杨哥主持，但其个人形象依然是品牌宣传的重要资产。

直播风格大变，主打自营品牌

复播后的小杨臻选，在直播风格上有了明显的变化。

直播间中并未出现小杨哥本人，而是由新主播负责带货，风格稳健而谨慎，没有过往那种“整活式”的娱乐表演。

以往激情四溢的直播模式被更为稳健的风格取代，更注重产品展示与观众互动体验，介绍产品时也更多讲述细节。这种变化不仅体现在直播风格上，还体现在选品和营销策略上。

小杨臻选售卖的商品种类并不多，以每日坚果、椰子水、日用品为主，且大多为自营品牌。在直播过程中，主播们会详细介绍产品的特点和优势，并多次强调自营品牌的Slogan——“好东西、用得起”。

虽然在春节这样重大的节日面前，可供消费者选择的商品略显单薄，但小杨臻选作为三只羊在 2023 年推出的自营品牌，在推出半年时间销量就突破了 1000 万单，此前也积累了一定的口碑。

为了吸引消费者，小杨臻选直播间的多款产品都有不同程度降价。其中，一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了大概25%，开播7小时后即售罄。

小杨哥能否再创辉煌

自小杨哥出事后，该品牌的声量明显小了很多。此次复播，虽然也有不少人下单，但和以前的三只羊相比，人气和销量还是不可同日而语。

尽管三只羊选择了在微信视频号复播，并试图通过新的渠道重新回归大众视野，但摆在眼前的事实是，其仍面临诸多挑战与不确定性。

小杨哥和三只羊此次复播面临着诸多挑战。首先，小杨哥的口碑下滑和个人形象受损是不可忽视的问题，这使得和其捆绑较深的三只羊以及小杨臻选都受到了影响，想要重新建立起和消费者之间的信任并非易事。其次，视频号对于小杨哥和三只羊来说是一个全新的平台，这里已经有一些大主播牢牢占据了一席之地，他们要想在这个平台闯出一片天地，难度可想而知。尽管视频号有着超 10 亿的活跃用户，潜在消费者众多，但能否将这些潜在的流量转化为实际的购买力，还是一个未知数。

值得一提的是，小杨哥及其团队早有多平台布局的尝试。徒弟红绿灯的黄因内容问题被封后，转战视频号专攻美妆带货，也算是开辟了新的路径。

在复播的同时，三只羊也在积极拓展其他业务，包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、做直播切片分发等。此外，三只羊还在加速海外市场的布局，已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。

对于三只羊的复出和小杨臻选的直播风格变化，你有什么看法？你认为三只羊能否在微信视频号平台上取得成功？欢迎在评论区发表你的观点和看法！