回顾花费上亿请赵本山代言，成本2毛骗农民200亿，创始人仍在狱中

“蚁力神，用过就明白”

2002年，赵本山所代言的一种保健品，在全国各地都特别火。

没到 5 年，蚁力神就被揭出骗了农民 200 亿。

一伙人站在蚁力神销售点，举着牌子，扯着嗓子让把自己的辛苦钱给退回来，还有人竟以跳楼来逼对方退款。

但不管他们怎么呼喊，就是没人出来处理这事。

几个月前，常常在电视上露面、满脸笑容的“蚁力神”创建人王奉友，这会儿却没了踪影。

而给蚁力神做代言的赵本山，在那段时间里从大众眼前消失了。

创始人王奉友，原本是个卖粉条的农民，他怎样凭借保健品变成亿万富翁？他又怎样谋划出这个让全国120万农民受骗、骗走200亿的“蚂蚁养殖”骗局？

【从贫苦农民到保健品大亨】

王奉友是辽宁省抚顺市人，出身于贫困农民家庭，他家里兄弟姐妹有五个之多。

小时候，他总填不饱肚子，家里经济条件差，致使他早早离开学校，初中没念完就步入社会，遭了不少罪。

他明白想发财就得自己做老板，随后他做起了第一桩买卖，卖豆腐，虽说没赚到钱，可也攒下不少经验。

接着，他通过倒腾粉条办了个加工厂，还涉足港口做起了熟食买卖。

但这些钱都不算多，王奉友犯愁了，咋能挣到大钱呢？

有一回，他在广州偶然瞧见一则保健品的广告，发现这保健品行当利润挺高，成本却低。随后，他干脆地决定转行，回东北，踏进了保健品领域。

起初，王奉友把目光投向了蚂蚁这种貌似普通的小生物。

在我国传统医学里，蚂蚁被视作有治风湿、补肾作用，特别是在农村，此观念颇为普及。

蚂蚁原料价格便宜，获取较为简便，这让他深受启发。

于是，王奉友弄出了蚂蚁药酒，说这酒融合了中药配方，对多种疾病能有效医治。

但事实表明，蚂蚁药酒并非如想象那般好卖。

不少消费者表示，没啥效果，甚至认为是忽悠人的。

王奉友没罢休，接着改进产品，把原先的药酒变成胶囊，让消费者吃着更方便。关键是，他还往胶囊里加了别的药，说是能增强“功效”。

基于这些改进，王奉友推出了升级版“蚁力神”，声称能“提升男性体力与活力”，此宣传很快吸引了众多男性顾客。

为了让影响力变得更大些，王奉友打算找明星来做代言。

【一亿代言费】

2003 年，王奉友下了个大胆的决心，花一亿人民币，让国内影响力极大的小品演员赵本山给“蚁力神”做代言。

赵本山国民度相当高，他那幽默的风格以及亲和的魅力，深受全国观众喜爱。

因为赵本山的代言，“蚁力神”很快从一个地方性的小品牌，变成了在全国都很受欢迎的保健品。

“蚁力神，谁用谁知道”这句广告语，差不多在各处都能听到。

他对赵本山主演的《刘老根2》予以赞助，剧里角色服用“蚁力神”后变得活力满满、劲头十足，通过这种软性广告，使观众不知不觉就记住了该产品。

电视里，“蚁力神”的广告到处都是，赵本山做代言使得这产品的名气达到了以前从未有过的程度。

销量猛涨，从1545万元狂升到5.3亿元，王奉友成了沈阳的纳税大户。仿佛在一夜之间，王奉友就从一个没啥名气的小商贩，变成了亿万富豪。

【蚂蚁养殖，农民的致富梦？】

有钱了的王奉友，在全国好些大城市买了豪宅，他的车库里名车满满当当，还包养了不少情妇，给每个人都配了豪车跟豪宅。

他那奢靡的生活，曾是沈阳富豪圈的一个话题。

但王奉友不满足当下的财富状况，为把“蚁力神”的生产规模扩大，他搞出了“租养蚂蚁”的骗人把戏。

他表示，因为蚂蚁原料不够了，公司打算让全国农民都来养蚂蚁。

只要他们交1万元保证金，公司就给蚂蚁养殖技术，还说高价回收蚂蚁，要是养殖不成，保证金全退。

这对农民来讲，那可是肯定能赚钱、不会赔的买卖。

一时间，120多万农民积极报名搞养殖，他们交的保证金加起来超过了200亿元。

事实上，这完全就是个“庞氏骗局”。

其实十几年前，电视上不少宣传那种上门回收的骗术，说缺蝎子、缺蚂蚁，只要在家里“养”，公司就会按时上门来收。

然而王奉友压根没真去回收蚂蚁，他是拿新加入农民的钱，来给老农民支付回报。

他把这些钱花在自己的奢靡生活上，还靠给慈善事业捐款来打造“成功企业家”的模样。

【骗局曝光】

2007 年 10 月，由于资金没法正常运转，这起庞氏骗局终究是露馅了。

农民们依协议去公司交蚂蚁，结果发现公司压根兑现不了高价回收的诺言。气坏了的农民们聚在“蚁力神”公司总部，让公司退保证金。

面对农民来讨债，王奉友起初想挑动群众闹事以转移大家的注意，可到了2007年，他还是被警方抓了。

经查，王奉友犯合同诈骗罪与非法集资罪，2011 年被判无期徒刑，现仍在狱中服刑。

作为“蚁力神”的代言人，赵本山的形象遭受了很大的影响。

虽说他没直接插手公司的运营，可他是公众人物，对这个骗局的宣传起到了助长作用，他有不可推卸的责任。

事情出了以后，赵本山公开致歉，然而他在公众那儿的信任度却大幅降低了。

明星代言是把双刃剑。赵本山给“蚁力神”代言，虽让其知名度大增，销量巨额，但也使他自己成了骗局的“代表”。

这事儿也使得公众开始琢磨，明星代言的产品到底靠不靠谱。

【结语】

“蚁力神”骗局不只是王奉友的失败，还体现出那时中国保健品市场的杂乱。

消费者常常盲目信明星代言，却不管产品本身质量咋样、安不安全。

“蚁力神”被查出含有非法药物西地那非，这西地那非就是俗称的“伟哥”成分。这表明其所谓的保健功效是假的，还可能损害消费者健康。

消费者得多个心眼儿，别轻易相信广告跟代言，特别是保健品这行，好多夸大的宣传都没经过验证呢。

浙江日报——《坑过 120 万农民的“蚁力神”，难道又现身了？》