大家好，我是小叶。

过年将至，品牌营销也开始热闹起来。

最近海澜之家又出新招，直接邀请了沈腾作为新年贺岁官，并且拍摄了一支广告片。

先来看看海报吧，每张都是红色衣服搭配红色背景，真喜庆啊，不仅亲切，还特别有年味儿。

说到沈腾，熟悉他的朋友们都知道，腾叔不仅自带喜剧效果，而且嘴上功夫也是一绝，随时都能来个段子逗笑大家。

比如之前在综艺节目《现在就出发》上，金晨问他自己的脸有没有紫，沈腾立刻回应：“你还没那么红呢，所以到不了紫。”

这次的广告片里，沈腾充分发挥了自己的幽默天赋，通过一系列搞笑情节展现了浓浓的年味。

短片中，沈腾回家帮孩子找回消失的年味，包饺子、拜年、放鞭炮……每个场景都充满了温馨和欢乐。

饺子里全是硬币，沈腾笑称这是“硬币馅儿饺子”。

给大舅拜年时，还出现了熟悉的“新年什么？

什么好？”

马冬梅梗。

陪孩子砸年糕时，居然砸到了自己的脚，真是笑料百出。

这些小小的趣事，虽然搞笑，却传递出了浓厚的年味和家人团聚的美好时光。

最后一家人一起去海澜之家买衣服，这波植入也很自然。

单看短片的话，海澜之家这支新年广告确实很有年味，既搞笑又温馨，成功表达了家人团聚才是过年的真正意义。

不过，网友们的反应却不尽相同。

有人觉得海澜之家之前找年轻代言人，终于让品牌变得年轻化了，这次请沈腾，似乎又要回到中老年风格。

还有人认为海澜之家的受众是二三十岁的年轻人，这个广告定位不太合适。

当然，也有支持的声音，觉得海澜之家本来就是40多岁男人穿得多，腾叔还给品牌的形象提了档次。

其实，网友意见不一也在意料之中。

毕竟海澜之家一直在换代言人，导致大家对它的定位有点模糊。

特别是林更新代言时，更是让海澜之家看起来像是高定品牌，加快了年轻化进程。

不少网友提到，正是因为林更新的广告让人印象深刻，才觉得这次请沈腾有种回归的感觉。

实际上，在林更新之后，海澜之家已经换过很多代言人，每次风格都不一样，主打混搭风。

2020年选择了球星武磊做代言人，利用周杰伦的国民度和影响力实现品牌再次出圈。

脱口秀火的时候，请了何广智代言，主打接地气和喜庆。

2023年初，《狂飙》爆火后，海澜之家迅速邀请张颂文代言，虽然因为P图被吐槽删文，但后来合作的广告还是赢得了好评。

此外，海澜之家还与曾舜晞、潘展乐等年轻偶像合作，不断拥抱年轻消费者。

许魏洲、陈哲远、赵文卓、武大靖、丁真等不同风格的代言人也相继出现。

海澜之家的策略很简单：谁火选谁，只要能蹭上热度就不亏。

这种做法确实可以快速提升品牌知名度和关注度，覆盖更广泛的受众群体，保持品牌的活力和新鲜感。

然而，凡事有利有弊。

代言人多且调性不一，容易让消费者对品牌认知模糊，也可能导致营销资源分配失衡。

对于海澜之家而言，当下最重要的是从品牌内核出发，统一品牌形象和调性，整合不同代言人的资源，减少品牌认知的模糊。

同时，不断提升产品力，当产品力够硬、性价比够高，代言人带来的流量才能锦上添花。

海澜之家这次与沈腾的合作，虽然广告本身得到了不少好评，但品牌定位问题依然存在。

如何在保持品牌年轻化的同时，吸引更多年龄层的消费者，是海澜之家需要思考的问题。

毕竟，一个成功的品牌不仅要靠明星效应，更要靠扎实的产品质量和贴心的服务赢得市场。

总的来说，海澜之家的这次新年广告虽然充满年味和欢笑，但也暴露了品牌定位上的挑战。

希望未来海澜之家能找到更好的平衡点，继续为消费者带来惊喜和感动。