2025年在大网红李维刚带货假牛肉中拉开了新年序幕。作为坐拥600万粉丝的健身搏主没想到一头栽进了合成牛肉里，看来李维刚的带货也陷入了“四肢发达，头脑简单”的怪圈里。

针对李维纲发布道歉视频看来，这位小伙子似乎真不知道他所带之货有售假嫌疑，事实上，在内蒙做的直播，而发货地却出现在了山东，这本就已不合常理，何况在茫茫大草原上，李维刚身着蒙古服装，和蒙古汉子美女打成一片，此足以吸引到无数粉丝的眼球。不过，在假货被证实之后（有厂家负责人已发视频证实没有从他们家拿货），我倒认为连这两位站在他身后的蒙古人也有假冒的可能。若真如此，李维刚演的这出“真诚帅气阳光”的剧本就着实只剩下了欺诈。

李维刚在得知事件真相之时，用十分诚恳的态度对广大粉丝承诺，若售假属实，愿以十倍价格进行赔偿，我不知道李维刚说这话的底气有多少，但我知道东北雨姐在面对木薯粉事件之时，也是同样的理直气壮，东北雨姐售假的结果我就不在此披露了。

其实，网红直播带货翻车已经是大概率事件，从辛巴到三只羊，从董一坨到东北雨姐，从良品铺子到辛吉飞老师，这些网红带货被揭假之后，对做假事件所表现的态度和处理方式如出一辙: 始于作伪，终于无耻。据说受到巨额处罚被封号的东北雨姐换了无数个网名，注册了无数个小号又开始在网上作妖。其他如三只羊，董一坨亦是如此。更有甚者，董一坨为自己开脱之时居然还厚颜无耻的说出“人非圣贤，孰人无过”的搞笑狡辩之语。

李维刚这位健身的网红博主此前我没有关注过，其原因在于我对这种一身犍子肉的肌肉男不感兴趣，但他以网红身份带假货则让我感到恶心。当然，网红走向带货是网红的宿命，也是流量变现最快捷的方式。联想到宁愿“关门鬼混”的小食店老板，也不愿意为商家带货的品德，我认为这才是真正有良心的网红。

网红带货之所以会频频售假，其根本原因在于成本和利润的搏杀，要知道，网红带货的成本其实远高于传统销售，首先，平台要拿走至少20%的利润，而网红所抽走的提成更是高达30%以上，个别商品达到50%，在这种杀鸡取卵式的所谓直播带货的掠夺之下，作为商品厂家，基本上是在赔本赚吆喝，如果不以次充好，以假充真，连支付网红和平台的费用都不够，更何况在售卖之时，还要远低于市场价格。这种饮鸩止渴似的销售模式就只会有一种结果。工厂做假货，网红卖假货，平台获巨利，消费者变成化学家。如今，这种一条龙似的假货售卖方式把传统的生产，渠道，经营，消费彻底毁掉了。

回到李维刚售卖假牛肉事件，我相信，这更象是一群人有预谋的制造以假乱真的场景以及有厂家参与的严密周到的预谋。如果不是细心的网友发现其发货地址不对，这种瞒天过海似的欺骗就得逞了，可惜败在功亏一篑上。

即使网红是好网红，也避免不了卖假货的可能，因为直播带货的背后是一个庞大而严密的管理机制，比如，对生产工厂的评审，对货物的送样检验，对货物出厂前的最终检测，以及货物在仓储，运送和保质等方面所采取的措施，如果这套体系不存在了，靠赌咒发誓不可能保证货物的真实性和品质的稳定性，故网红带货，带的只是一个热闹以及把消费者当韭菜的阴险与狡诈。

前段时间胖东来商店和山姆店出现了水泄不通的状况，其营收达到了百亿甚至上亿级的规模，究其原因，只不过这两家店没卖假货而已，如今，胖东来开始采取线上销售的模式，这对网红带货是一个巨大的冲击，也是保证食品质量的唯一有效的手段。据说胖东来所售的每一款食品，都有其背后强大的品质团队和检测手段，胖东来不放过对每一款食品的管理，真正在用良心做事。

除了以上两家良心商店，东方甄选也正靠着这个方向在挺进，我相信，未来中国市场上如果会出现三大巨头，无疑只有胖东来，山姆和东方甄选。期待着这一天的早日到来。

李维刚在“得知售假”之后，迅速在直播间做出了“诚恳道歉”，至少，李维刚的态度是好的，本着基于事实求是的原则，且看他作出赔偿的速度和力度吧。毕竟，他没有象东北雨姐的老公“蒯总”那样“拿刀来”的霸气回怼，也没有象良品铺子一样的换个名字继续忽悠。

2025年以李维纲带假货开了个头，但绝不能以李维刚带假货划上一个句号。