两个月前，淘宝的“金桃之夜”成为疯魔全网的下饭大戏，可以说在走红毯这块，淘宝已经是玩出了新“疯”度。万万没想到，不满足于公仔界的明星盛典，淘宝居然登上了真人版明星红毯——微博之夜，咱就是说，这内娱，算是被淘宝给拿捏了。
在内娱大团建的红毯环节，淘小宝猫天天率先开场，这咖位的含金量，谁懂？！
淘小宝携手猫天天穿着特定战服（bushi，礼服），手拿装满年货的礼品袋，走出了霸总走亲戚的既视感。
走红毯是不可能乖乖走的，见过大场面的淘宝，充分发挥整活天赋，两位二话不说，直接现场开启“撒钱”模式，大气发红包，原本高调奢华有内涵的内娱红毯走秀，直接比家门口过年放鞭炮还热闹。现场观众都不白来，红包“突突”到手，没套路，这彩头，羡慕哭！
微博之夜的红毯环节向来是各路明星争奇斗艳的“战场”，淘小宝、猫天天这对“活宝”CP真的是拼了，在一众高颜值明星中成功抢镜。#淘小宝猫天天红毯演我走亲戚#在微博平台火速登上热搜，相关话题阅读量直线飙升至微博主榜TOP29，阅读量1555万+。
还得是微博之夜最会玩，今年明星互换礼物环节成为了当晚的最大看点之一。张碧晨很实在，直接安排两本刮刮乐；十个勤天送出了羽绒服，暖暖的很贴心；孟子义送出的是紫色葡萄项链，被张钧甯抽中，与女神真的很搭。
看着明星们今年的送礼环节这么用心，淘小宝和猫天天也早有准备（果然到了别人的场子，会来事），在孟子义抽礼物环节，淘小宝、猫天天登场，为孟子义送上花棉袄和新春礼盒，喜庆又暖和的东北大花袄，让孟子义现场回忆小时候穿过的东北大棉裤。
另外，孟子义还收到了淘宝特意准备的春联，以及红包，送礼果然还是淘宝用心。
艺人自带的粉丝流量和广泛的媒体关注度，让红毯上这一送礼互动名场景多屏霸榜，#孟子义把花棉袄刻DNA里了#登上微博主榜TOP30 、微博文娱榜TOP35 、新浪热榜TOP37，相关话题阅读量1483万+，而借助微博之夜这样的全明星高流量平台，传播“淘宝送礼心智”以及“天猫年货节”的品牌信息点，这一举动也切实将过年送好礼具象化，快速形成全网传播。
淘宝还在明星红毯区专门搭建了一处淘彩头品牌专区，国潮风的视觉设计，融入丰富的非遗元素，把中式美学拉满，营造出浓郁的春节氛围。
春节淘彩头灯笼高高挂起，舞狮这一传统非遗表演元素的加入，更是为现场增添了喜庆与活力。带有春节讨彩头传统习俗的“淘个好彩头”，成为出片的绝佳背景板。艺人们在品牌区摆出各种时尚pose，在现场非遗元素和国潮装饰的烘托下，众星高颜值新春时尚大片，简直是让人惊呼的程度。
在现场观众区，淘宝也复刻了同款明星小黑屋，让粉丝们有机会亲身体验明星同款拍照场景，观众纷纷在小黑屋前拍照打卡，分享到社媒形成二次传播，也进一步扩散了“春节上淘宝，淘个好彩头”的品牌信息。数据显示，#淘个好彩头#话题总阅读量9727万+，讨论量22.8万+；#微博之夜明星淘彩头大片#也实力霸榜：微博主榜TOP16、新浪热榜TOP34、微博视频榜TOP7，话题阅读量1681万+，讨论量5万+。
除了“淘彩头”的出片品牌区，淘宝还在微博之夜的主会场设置了灯箱、公仔、立牌、抱枕、按摩锤等元素，全方位植入淘宝的品牌场景，让现场观众沉浸在喜庆、淘彩头的年味氛围中。满场的抱枕、按摩锤恍若淘小宝大军“攻占”微博之夜。
现场网友神抓拍，爱豆和淘小宝的有爱互动被狠狠定格。刘宇宁在内场那叫一个自在，直接抄起淘小宝的按摩锤，给自己安排上一场腿部SPA，主打一个会享受，不知道是不是按摩锤太舒服，宁哥都舍不得放下。
再把镜头转向虞书欣大宝贝，乍一看，脑袋上顶了个巨无霸淘小宝玩偶发箍，再一看，原来是视觉误差，不过讲真，欣欣子的可爱程度和玩偶发箍适配度100%，甜妹果然和任何萌物都超搭！
微博King沈腾更是在现场“偷吃”零食，用淘小宝抱枕挡住，却被摄影机现场抓包，冲上热搜。这波原生态互动，淘宝实属抢镜。
年末电商激战，平台如何出圈？淘宝跨界娱乐圈，借助明星盛典这一高流量场景，成功吸引大众目光。
作为群星闪耀的集中地，微博之夜的明星红毯向来是大众关注的焦点，这一内娱盛事将带来巨大的流量红利，也是品牌快速传播的天然土壤。在明星效应的加持下，淘宝以公仔趣味红毯开场秀、明星特色年礼互动、国潮风淘彩头大片等环节，实现品牌信息的广泛传播。
在各大电商加码“送礼”赛道时，1月8日，淘宝直接面向所有用户上线“送礼”功能，作为一项新功能产品，需要快速打响市场，而年末又恰逢节日经济高潮，正是送礼需求井喷的黄金节点，淘宝在微博之夜，以全方位渗透的场景互动，将“淘宝送礼”的认知与明星深度绑定，借助明星影响力，强化大众对这一新功能的认知，助力送礼功能在短时间内获得较高的关注度和用户基础，也为淘宝在竞争激烈的电商“送礼”赛道赢得先机。
此外，明星特色年礼互动环节是天猫年货节营销的核心亮点之一。借助明星庞大的粉丝群体和影响力，天猫年货节的品牌信息得到了广泛传播和强化，助推天猫年货节在年末电商大战中出圈。
据小编了解，天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件可享受八五折直降优惠。新功能叠加大促优惠，强化了年末送礼消费需求，也为消费者带来更实惠的购物体验。
从逗趣红毯开场秀，到贴心明星年礼互动，再到时尚国潮风淘彩头大片，淘宝在微博之夜开启了一场精彩纷呈的品牌传播事件，而贯穿始终的“淘个好彩头”，不仅是活动的亮点所在，更承载着品牌对消费者美好的新年祝福。春节即将到来，也祝愿你在新的一年里，淘个好彩头，年礼多多，收获满满！