旋律一响直接洗脑的《千年等一回》，终于迎来了和它适配度最高的场景：乙巳蛇年。
在大家伙各种搞笑版、回忆杀版的二创中，小编发现，伊利联动“白娘子”赵雅芝演绎的这版春节场景下的《千年等一回》，堪称清流。
相比单纯地玩梗，这支广告更像是打破常识，让人们惊奇地发现：在过年这件事上，“千年等一回”并不是一种夸张表述，而是国人的真实写照。
置于整个CNY营销的秀场来看，有点意外，有点温暖，看到最后又让人忍不住会心一笑。
阵容上联动“白娘子”赵雅芝，配乐上重新填词“千年等一回”，是伊利这支春节广告很容易被单拎出来的关键词。
这种和《白蛇传》经典IP的强势关联，除了和“蛇年”有着天然的契合度，细品之下，更多是伊利对于国人“过年团聚”这一集体情绪的巧妙回应。
众所周知，中华文明上下五千年，“春节”更是经历了千年的演化。早在西周时期，华夏大地上已经有了在新旧岁交替之际庆祝丰收和祭祀祖先的风俗活动。到了今天，每一次过年团聚，既是一次跋涉千里的亲情奔赴，也是一次穿越千年的文化传承。
就像短片文案中提到的：秦朝的对联、唐代的烟花、南北朝的年夜饭、西汉的窗花。每一个被熟知的年俗物件，都是重复千年、长久沉淀的文化结晶，也代表着“千年等一回”的中国式浪漫。
尤其是通过AI技术还原年轻的“白娘子”赵雅芝，和如今的赵雅芝形成的对比，让大家更形象地感受春节“穿越千年”的文化底蕴，读懂年复一年的重复中国人对亲情团聚的执念。
当我们从这个视角重品“春节”，年味变厚了，流程化的乏味变少了。配上改编后的“千年等一回”主题曲，在情怀感概、经典致敬之外，对过年的期盼自然也更浓了。
在“千年等一回”这条主线里，“等”也是不能忽略的一个题眼。如果说穿越千年的沉淀，让“过年”有了如今的文化意义，那每一个在年关节点等待的人、被等的人，则是让“过年”有了更鲜活更完整的样子。
特别是对于现代人来说，“北漂”也好，外地求学、务工也罢，远离家乡已然成为一种常态。在这种常态下，“春节一定要团圆”变得更为可贵。
在时代情绪下，“即使漂泊再远，也总有人春节等你回家团圆”，这层过年对于个体的抚慰和鼓励力量，也被伊利用镜头记录了下来。
不管是等春联上的墨迹干透、等车站显示到站的时间，还是等你重热做好的年夜饭、等你试穿新衣，这些具体的细节，更能让人感受到“过年团聚”背后，亲人之间深沉但不多言的爱意表达。
这也是与“白娘子”赵雅芝最契合的一点，在“千年里我见过无数的等”的情景带入下，相比白娘子与许仙在断桥上时隔已久的相遇，亲人团聚在一起分享祝福、等待过去的一年真正归零，无疑是更容易和可及的，更让人倍觉温暖和珍惜。
更深一步看，在告别旧年、迎接新年的节点上，伊利通过这支广告，或许也在传递一种更广的期待：等待着“好起来了”的下一年，等待2025更多未知的美好。
在国人集体的“团聚”情绪和不同个体的“等待”故事中，伊利既是旁观者，也是参与其中的一环。
换句话说，这支广告之所以能让人感到轻松和温暖，本质上是因为品牌没有过多地从旁观视角、审视视角定调，而是通过或产品露出或活动玩法的方式，成为过年场景的一部分，和情怀、传统、代表性瞬间等具象表达一起，成为大家关于过年这一集体记忆的浓缩切片。
比如在广告中，伊利将产品作为送给亲朋好友的礼品，通过回家团圆分享产品的场景丝滑露出，潜移默化中强化产品的礼赠属性，建立“春节去哪里，拿礼有伊利”的产品心智，最终成为人们“春节送礼硬通货”时的好选择。
又比如，伊利在结尾加入了「蛇年就应该收扭奶」的广告彩蛋。在法海用钵收牛奶的脑洞设定，和电音化《千年等一回》的洗脑配乐中，模仿白娘子和青蛇扭动走路的“扭扭舞”，让观众疑惑、理解、上头。也能看出，品牌是在用一种讨喜的方式和年轻人拉近距离，点明“新春送礼送牛奶”的核心立意。
除此之外，伊利一方面在抖音发起挑战赛，将趣味的内容打造成大众可参与的互动，抢先营造浓浓节庆氛围；另一方面在“活力伊利”小程序上线“喝伊利赢黄金”活动，为蛇年的开始讨一个好彩头。
可以说，从春节广告中的情绪洞察，到片子之外的玩法延续，伊利都是在丰富人们的春节仪式感，通过激发普遍的分享欲、转发欲和参与欲，环环相扣地完成情绪共鸣、产品认知、品牌认同。
在铺天盖地的CNY营销中，品牌能够为产品找到一个话题锚点，让大众发现、讨论和扩散，最后达到四两拨千斤的传播效果，无疑是一记营销高招。
而伊利这次对经典蛇年IP借势，不仅达成了品牌辨识度上的差异化，还在热闹之余实现了从情绪到需求的用户沟通。换句话说，不同于单纯玩梗“千年等一回”，伊利更像是从大的集体情绪、小的个体故事、以及品牌的陪伴、参与的多元视角出发，打造了一套组合拳。在叠加蛇年元素、明星效应、互动玩法的连环招下，聚焦了注意力、建立了情感连接、强化了产品心智。
这种品牌力和产品力的双轮驱动，既让用户感受到了浓郁节日氛围，在共鸣和玩法中一次次加深对伊利心智认同，沉淀品牌资产；也让伊利在年节期间拉动购买意愿，有效促成了终端动销转化，在CNY营销的同质化竞争中脱颖而出。
