当今世界，科技日新月异，知识的更新迭代加速，文化艺术领域各行各业也不断遇到新的挑战，迸发新的生机。近年来，中演院线紧跟时代步伐，与时俱进不断完善顶层设计，深化自身品牌体系建设，探寻演艺新质生产力，持续发挥国际性文艺演出院线的平台功能。2025年1月9日，中演院线对外发布2024年度全国演艺市场观演意向调查分析报告。通过2024年11月14日至12月31日开展的全国演艺市场观演意向调查，收集3000余份抽样调查问卷，根据数据分析推出“观众基本画像”“观演意向”“新业态演出”“2024年各门类剧场演出喜爱度投票”等多个维度的终端演艺市场报告，跟踪内容风向，观测审美变化，助推全国演艺市场高质量发展。
“就像舞台上的追光自会将观众引向表演的核心，艺术的光芒也是我们的方向。” 中演院线品牌战略中心总监吴珊雅表示：中演院线身负演艺国家队成员的责任与担当，坚持以人民为中心，用艺术和演出讲述中国故事、歌咏时代主题，以更饱满的热情、更坚定的信心把艺术送给人民，用艺术诠释中国，让观众在舞台艺术中感受美好向上的精神力量。
架构品牌体系，推动文化交流，加快高质量演艺产出
跟上时代步伐意味着要紧密结合时代与行业的发展需求，不断更新思维观念和工作方式，中演院线自成立以来，以各地直营剧院为依托，进一城则投身一城的文化建设，引进国际演艺精品，深耕地方文化，发展艺术教育，将一座座剧院打造成一方文化地标，一地市民的艺术生活空间。
作为中国首家文艺演出院线，中演院线旗下20家直营剧院5家子公司的联合发力推进系统集成，目前已形成围绕剧院与公共文化设施的设计咨询、经营策划、内容供应与市场营销的全产业链条演艺品牌体系。此外，由中演院线所在中国对外文化集团于2016年倡议发起的丝绸之路国际剧院联盟，截止2024年12月，已拥有来自48个国家及地区的180家成员单位，其中国外成员单位93家，国内成员单位87家（含中国港澳地区9家），文化版图覆盖欧、美、亚、非、拉五大洲，目前已发展成为世界上大型多边演艺交流组织之一。
近年来，中演院线在深化品牌体系建设方面卓有成效，深耕粤港澳大湾区完成广州、深圳、珠海、佛山等多座城市的剧院群落布局，其中“旗舰店”广州大剧院被评为“世界十大歌剧院”之一，成为具有标杆性意义的大剧院运营模板。跨入“湾区时代”，中演院线进一步加快高质量演艺产出，积极推动文化传播与多元文化交流。
聚焦大众喜好，立足市场需求，引领演艺潮流
中演院线2024年度《中演院线全国演艺市场观演意向调查分析报告》由中演院线品牌战略中心策划推出并进行终端数据分析、出具年度报告，数据采集端口分布于中演院线总部各业务部门及旗下各直营剧院、子公司，包括广州大剧院、上海大宁剧院、甘肃大剧院、厦门闽南大戏院、德州大剧院、珠海华发中演大剧院、佛山大剧院、泉州大剧院、深圳滨海艺术中心、北京顺义大剧院、海南东方大剧院、平潭国际演艺中心、成都高新中演大剧院、珠海金湾艺术中心及北京四海一家文化传播有限责任公司等，通过整个品牌体系的联动完成的有效调查和精准分析，具备行业性的参考价值。
调查显示，演艺市场的观众以中青年女性为主，进入“小姐姐经济”时期。在接受调查的观众中，有超过三分之一的观众进剧院观演达5年以上，一半以上观众每年观演超过5场，数据表明中演院线旗下剧院观众具有很高的忠诚度和稳定性，侧面体现出受众群体对其信任文化品牌的持续性消费习惯。
在观演意向方面的调查中，观众对音乐剧、话剧/舞台剧和舞剧的观演意向更高，同时，对国有文艺院团作品认可度较高，并对国外热门爆款及著名艺术家较为青睐。节目口碑对观众决策有重要影响。此外，观众对低票价、剧目周边有较高需求。显然，演出主体及主办方对演出成本的合理控制、以及对相关服务的完善提升等，有助于吸引更多观众走进剧场、提高上座率和影响力。
根据“2024年各门类剧场演出喜爱度投票”情况，由中国对外文化集团指导、中演演出院线发展有限责任公司主办的“中演汇剧场演艺年度影响力”评选活动结合专家评选结果于2024年12月30日公布2024年度十大舞剧、音乐剧、话剧、儿童剧及音乐会5项榜单。通过市场热度与专业权威的多重衡量，打造剧场精品演艺的综合评价体系，为全国观众提供更多“叫好”又“叫座”的优质演艺内容，助力高品质剧场演艺行业健康有序发展。
研究新趋势，布局新领域，走进新未来
当前，随着群众文化消费心理和消费习惯的改变，技术变革对原有演艺产业结构的冲击，演艺产业体系建构的过程和产业结构的变革是同时发生的，即文化产业整体面临一种普遍性迭代，演艺行业面临瞬息万变的新形态、新景观、新趋势。从中演院线发布的年度报告来看，“新业态演出”也已经不新了。数据显示，有55.1%的观众体验过沉浸式演艺，说明沉浸式演艺已具备一定的普及度。69.63%的观众对沉浸式、互动式、体验式环境式戏剧有购票观演意愿。身临其境的视听效果和互动体验是沉浸式演艺最吸引观众的因素。观众对演出新业态，特别是沉浸式演艺，有着较高需求与期待，与当前演出新业态市场的繁荣发展高度契合。
随着演艺市场不断变化，中演院线与时俱进，不断适应市场变化进行供给侧战略调整，为市场观众提供更多创新的演出形式和高品质节目，自2015年推出“中演汇”平台，中演院线在演艺行业交流与演艺内容品牌包装方面不断发力，2021年前后结合新文艺发展态势，逐步策划打造“中演汇”品牌，侧重新生态、新文艺、新市场，并推出中演汇系列演艺新空间、中小剧场，联通演艺全产业链资源，打造区别于大型综合体的小体量独立剧场，包括演艺新空间在内的新业态演出院线。
目前，在剧场阵地方面，管理通明湖中演大剧院的中演汇（北京）剧院管理有限公司以及管理成都中演汇剧院的中演汇（成都）剧院管理有限公司已进入有序筹备阶段；在内容生产制作方面，中演院线旗舰剧院广州大剧院率先发力，近年来持续打造了《丽塔》《苹果之夜》及《神奇医生》等沉浸式喜歌剧系列演出，通过国际化创作团队、经典喜歌剧选材、全新室内乐编曲、本土化当代改编以及非传统叙事方式，广州大剧院沉浸式喜歌剧系列让歌剧艺术成为观众们喜闻乐见的表演形式，受到了社会各界的广泛关注与赞誉，其中《神奇医生》入选国家艺术基金2025年度大型舞台剧和作品创作资助项目。截止2025年1月1日，沉浸式喜歌剧系列演出《丽塔》《苹果之夜》及《神奇医生》共演出45场，场均销售率85%，该系列演出目前累计收入已近500万元，场均收入超过10万元，是全国小剧场场均收入（2023中演协数据）的4倍，获得良好的社会效益与市场效益。
中演院线发布2024年度全国演艺市场观演意向调查分析报告，体现了其演艺“国家队”的担当与使命，以大众的视角，详实的数据，前沿的发展分析，为业内提供参考样本。在行业的新趋势新领域，中演院线将担负起新时代的文化使命，继续以观众为导向，立足市场需求，以资源与平台优势进一步推动中国剧场演艺行业的高质量发展。