文 | 论芸轩

编辑 |论芸轩

一句“我要送车！”的承诺，就像一颗深水炸弹，在平安夜的直播间里炸开了层层涟漪，短短几天内掀起了一场全网狂欢。

从最初的“任意车型任意颜色”，到最终的“使用权无所有权”，在到最后10万一下的车型以及目前公布的抽奖规则，都被网友直呼失望，纷纷开始取关。

那么，这场声势浩大的营销狂欢，究竟是精心策划还是意外之喜？抽奖规则又是什么呢？

说起这事儿还得从平安夜说起，那天晚上，黄子韬在直播间里兴致很高，一时兴起就放出豪言：只要粉丝数达到1500万，就送10台车，这话一出，直播间瞬间沸腾了。

要说这事儿搁在别人身上，可能就是个玩笑话，可偏偏黄子韬是个说干就干的主，而且他的商业版图确实有这个实力。

自己的服装品牌都开了线下店，代言资源从游戏到美妆一应俱全，光是近期带货就创造了上千万的销售额。

有意思的是，粉丝增长的速度直接打了所有人一个措手不及，短短一天时间，涨粉超500万，连黄子韬自己都懵了，从最初的1200万到后来的3741万，这增长速度简直比火箭还快。

不过仔细想想也不难理解，毕竟黄子韬刚官宣结婚没多久，正是热度最高的时候，12月2日的结婚消息让他一周涨粉就超过223万，这次送车活动无疑是在热度上再加了一把火。

但凡事都有两面性，当粉丝数暴涨的时候，明显能感觉到黄子韬的态度在发生着微妙的变化，让人许多网友措手不及。

从最初的“任意车型任意颜色”，到后来的“要遵守平台规定”，再到“给我一点时间”，字里行间透露出他可能也没想到事情会发展得这么快。

说实话，这种情况在直播带货界并不罕见，很多主播为了吸引流量都会有些“噱头”，但往往是有备而来，黄子韬这次感觉更像是一时兴起，结果没想到效果太好，反而把自己架到了火上。

评论区更是热闹，短短几天就超过160万条留言，有人直接把配置和颜色都选好了，这种期待感的积累，某种程度上也给后续埋下了隐患。

再看看黄子韬的商业嗅觉其实不错，从个人品牌到代言，从美妆到游戏，都显示出不错的商业头脑。

但这次的送车活动，感觉更像是一次意外的营销实验，既展现了流量的疯狂，也暴露出网红经济中的某些问题。

比如说，在没有完全确定规则前就放出承诺，这种做法确实能带来短期流量，但也容易引发信任危机，尤其是当承诺和现实之间出现差距时，粉丝的失望感往往会被放大。

不过话说回来，这件事也让我们看到了现在直播带货行业的一些新趋势，与其说是单纯的送礼活动，不如说是一场流量变现的社会实验。

只是这个实验的结果，可能和最初的设想有点不太一样，这么看来，接下来抽奖规则的公布，恐怕才是真正考验黄子韬的时候....

说到抽奖规则，这可真是一波三折，原本粉丝们以为只要关注就能参与，可结果没想到还得掏钱。

虽然只是象征性的0.1元，但这一下子就把性质给变了，从单纯的粉丝福利，摇身一变成了一场另类的营销活动。

要说这0.1元吧，确实不算什么大钱，但问题在于参与的基数实在太大了，有网友算了笔账：要是1000万人参与，光这个入场费就是100万，这么一算，这哪是送车啊，分明是在做生意嘛。

不过，最让粉丝失望的还是车型的问题，记得刚开始的时候，黄子韬说得可是“任意车型任意颜色”。

评论区里保时捷、法拉利、兰博基尼都被许愿了个遍，尤其是小米SU7，那可真是成了粉丝们的心头好，连配置都选好了。

结果倒好，平台一个规定直接浇了盆冷水：奖品价值不得超过5万，这下可好，不光车型受限，连使用权和所有权都给分开了，说白了，就是租车用用，还不能过户。

从商业角度来看，这事儿做得还挺精明的，既有带货直播的收入，又有抽奖费用入账，还能收汽车品牌的广告费。

说到这儿不得不提一嘴法律风险，已经有网友扬言要举报黄子韬非法集资了，虽说这举报八成是气话，但也反映出一个问题：现在的网红营销，真不是想怎么玩就怎么玩的。

再看看黄子韬的带货数据，近30天带货4场，销售额就达到了1000万到2500万，要是再加上这次的抽奖收入和广告费，这波操作的商业价值可不小。

但这种走量不走心的营销方式，说实话，总觉得少了点什么，你说他是在割韭菜吧，好像也不至于。

毕竟0.1元确实不算啥，但要说他是真心回馈粉丝，那前后的落差也确实有点大，尤其是在他刚官宣结婚，人气正高的时候搞这么一出，多少让人觉得有点趁热打铁的意思。

更有意思的是他那次直播事故，和家里的Siri互动时，不小心暴露了自己住在北京缦合那个超亿元的豪宅。

这下可倒好了，当粉丝们一边听着他说“要给我一点时间”，一边看着他的豪宅，这落差感就更强了。

要我说啊，这事儿最大的问题不在于送什么车，而在于如何管理粉丝预期，你看评论区那些许愿小米SU7的，现在怕是要失望了。

有网友发视频称，黄子韬已经在准备晚上七点的这场直播，就连送的车也已经网友曝光，只是这车型遭到了吐槽。

这种从天堂到地狱的落差，对一个刚结完婚、人气正旺的艺人来说，确实是个不小的考验，不过话说回来，这次事件也暴露出直播带货行业的一些问题。

在文章的最后给大家爆个彩蛋，有传言称，黄子韬的粉丝虽然涨到了三千多万，但在1500万以后得粉丝是没办法参与这场活动的。

尤其是当抽奖规则终于公布的那一刻，粉丝们的反应简直就像过山车一样戏剧性，从最初的狂欢到后来的失望，再到现在的集体取关，这剧情转折比连续剧还精彩。

有意思的是，取关的理由五花八门，有人说被规则“欺骗”了，有人觉得这就是个营销套路，还有人单纯是觉得失望。

但不管什么理由，这波取关潮还真挺让人深思的，要知道，这些可都是前几天才疯狂涨粉时加入的新粉丝啊。

所以啊，这事儿的走向还真挺让人期待的，对黄子韬来说，这或许是个转型的契机，对整个直播带货行业来说，这可能是个值得反思的案例。

至于那些还在苦等抽奖结果的粉丝们，或许真得听听黄子韬那句“重在参与，玩玩就好”，不过，这话现在说出来，怕是有点晚了。