成也带货，败也带货。

这句话送给“疯狂小杨哥”似乎不过分吧。

疯狂小杨哥，本名张庆杨，以独特的搞笑风格爆火。

他与哥哥大杨哥组成的 “疯狂兄弟” 组合，从早期在快手等平台发布搞笑短视频开始，便积累了一定的人气。

那些脑洞大开的整蛊、搞笑段子，

“炸墨水”

“掰断媳妇口红”

凭借着真实、接地气的特点，迅速吸引了大批的粉丝。

2018 年转战抖音后，小杨哥更是如鱼得水，发布的作品点赞量动辄数百万，粉丝数量呈爆发式增长。

他擅长利用各种道具，将生活场景玩出新花样，家里的家具、日常用品都能成为创意素材，营造出强烈的喜剧效果。

同时，他的视频还融入了家庭元素，父母、妻子等亲人的加入，让网友看到了一个欢乐、有爱的大家庭，进一步拉近了与粉丝的距离，使他成为了家喻户晓的搞笑网红。

随着短视频流量的积累，小杨哥敏锐地捕捉到电商直播的风口，开启了从搞笑博主向带货主播的转型之路。

凭借庞大的粉丝基础，迅速在直播带货领域崭露头角，创造了一场又一场的销售佳绩，成为行业内头部主播之一。

三只羊网络科技公司也应运而生，不断拓展业务版图，涉足供应链管理、品牌打造等多个领域，逐渐构建起一个庞大的商业帝国。

近日，一则开庭公告让“疯狂小杨哥”再度成为舆论焦点。

天眼查司法案件信息显示，张庆杨（即疯狂小杨哥）、合肥三只羊网络科技有限公司、杭州玖到家贸易有限公司被殷某起诉。

案由为产品销售者责任纠纷，该案将于 1 月 23 日在武汉市江岸区人民法院开庭审理。

合肥三只羊网络科技有限公司本就涉及多个法律诉讼案件，案由涵盖侵害商标权纠纷、产品责任纠纷、买卖合同纠纷等，此次新增案件更是雪上加霜。

而杭州玖到家贸易有限公司，正是此前小杨哥带货茅台店铺 “玖到家酒类专营店” 的关联公司，这层关联使得案件备受关注。

时间回溯到 2023 年 5 月。

消费者张先生出于对疯狂小杨哥的信任，在直播间的 “玖到家酒类专营店” 购入 10 瓶茅台酒，因茅台打假办鉴定为真，便又下单 14 瓶用于收藏。

然而，2024 年，张先生在短视频平台了解到茅台造假手法后，对所购茅台酒产生疑虑，遂找第三方平台鉴定，结果令人瞠目结舌 ——24 瓶茅台中有 14 瓶竟为假。

消息一出，舆论哗然。

三只羊集团起初仅全额退还了张先生的款项，“玖到家酒类专营店” 随后显示 “被退店”。

三只羊网络当时发表声明：

坚称所售商品截止彼时从未发生过官方鉴定为假酒的情况，强调鉴定茅台酒应遵循茅台官方途径，第三方鉴定机构结果无权威性和法效性，且承诺若经官方鉴定为假冒产品，会依法先行赔付消费者并追究销售商责任。

但风波并未就此平息，第三方鉴定机构后续免费为小杨哥直播间的其他消费者鉴定茅台酒。

据发布视频显示，至少 7 位消费者购买的 34 瓶茅台酒，有 17 瓶为拔头酒，占比高达 50%，若加上张先生未计入的 1 瓶问题酒，形势更为严峻。

此后，涉事店铺经营异常，法定代表人也出现变更。

这一系列变故，让小杨哥及三只羊公司深陷信任危机，也为此次被诉埋下伏笔。

事实上，这并不是三只羊公司首次消费纠纷。

2024 年中秋前夕，小杨哥曾在直播间三次售卖 “香港美诚月饼”，大力宣传其为香港本地 “高端月饼”。

然而，事后却被质疑涉嫌虚假宣传误导消费者。

合肥市联合调查组迅速立案调查，拟决定对其没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元。

该月饼的实体运营方是广州美诚，注册商标中的 “香港美诚” 处于驳回复审状态。

“美诚月饼” 商标也在等待实质审查，公司注册时间与宣传的 “20 年品牌经验” 严重不符，实际价格与直播价相差甚远，所谓的销量证书也疑点重重，诸多问题坐实了虚假宣传之名。

同年 3・15 晚会，小杨哥售卖的安徽东辉科技食品有限公司生产的 “御赐缘” 梅菜扣肉被曝光使用槽头肉，这一食品安全问题引发轩然大波。

虽然，三只羊联合创始人称未受相关部门处罚，但舆论热度不减。

此外，还有如被央视 3・15 曝光用槽头肉做梅菜扣肉、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等事件，让三只羊公司的口碑屡屡受挫。

曾经旗下的主播 “陈意礼”“小雨女装”“超哥数码” 等，如今虽已恢复直播。

但账号上都不再显示 “三只羊” 的 MCN 机构认证标识，似乎也在悄然与公司切割，种种迹象表明，三只羊公司正面临着严峻的信任危机。

直播带货行业里，虚假宣传已然成为一颗棘手的 “毒瘤”。

为在短时间内博取眼球、冲击销量，不少主播抛开诚信底线，肆意夸大产品功效。

在美妆直播间，美白产品被夸大，

“一抹即白”

“七天焕亮肌肤”

“堪比医美美白针效果”

然而，实际使用后，消费者却发现肤色几乎毫无变化。

保健品类更是重灾区，一些主播信誓旦旦地宣称普通食品，

“能降三高”

“抗癌防癌”

“延缓衰老”

诱使大量老年消费者买单，实则毫无科学依据。

部分主播还热衷于虚构产品背景故事，为普通商品披上

“洋品牌”

“老字号”

这些的华丽外衣。

一些打着 “源自法国百年工坊” 旗号的护肤品，实则出自无名小厂。

标称 “祖传秘方、百年传承” 的地方特产，经查证不过是新兴小作坊的产物。

这些虚假宣传行为，不仅严重误导消费者，更破坏了市场的公平竞争环境，让诚信经营的商家举步维艰。

长此以往，将侵蚀整个直播带货行业的根基。

选品环节，部分主播为追求高利润、快周转，忽视对产品质量的严格把控，与一些资质不明、生产条件简陋的供应商合作。

在服装品类，面料粗糙、做工劣质、掉色严重的衣物充斥直播间。

食品领域，过期原料加工、卫生不达标的食品时有曝光。

像小杨哥直播间曾售卖的 “御赐缘” 梅菜扣肉被曝光使用槽头肉，此类食品安全隐患让消费者胆战心惊。

供应链管理方面，一些主播团队缺乏完善的质量检测体系与严格的流程管控。

从产品采购、仓储、物流到售后，各个环节都可能出现漏洞，导致问题产品流入消费者手中。

一旦出现质量问题，售后处理拖沓、推诿责任的现象屡见不鲜，进一步激化了与消费者的矛盾，使得直播带货行业的口碑在一次次品控危机中逐渐滑落。