哈喽，大家好。

马上年关送礼季，品牌们新年营销打得火热。而能出圈的内容都是有点东西。

比如，最近一支片子就火了。

火到不是这个圈子的朋友专门发给我看。

片子由伊利联手当初爆火全网的《啥是佩奇》导演张大鹏，和喜剧演员贾冰共同打造。

整个剧情笑点不要太密——

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和咱们刚盘过的闫妮RIO类似，这又是一个以明星拍广告为叙事背景的广告。不过不同的是，这次的展现的广告演绎的过程。

戏剧感拉满的设定

上来，贾冰就成了一箱会说话的大头牛奶，形象颇具戏剧性：

张大鹏导演出镜，安抚：突出您是……“头部演员”。

你别说，这种出镜形象真的可以考虑加在箱子上售卖：

说是有“对手戏”，没想到，真就是和“一对手”的戏：

本以为他就是一箱牛奶，没想到，拿出来，也可以是一瓶：

背后自带吸管。。。

“冰”在囧途式的剧情

大家都看过王宝强和徐峥演的《人在囧途》，感觉张大鹏导演把这支广告片也拍成了“冰”在囧途。

虽然没有特别夸张的剧情，但作为一箱被人提来提去，任人拿捏，并且还会说“借过”的奶，这件事就变得更加搞笑了。。。

密集的包袱和喜剧梗

当然和浑身喜剧气质的贾冰的合作，核心肯定就是——把广告做成喜剧

片子每一个细节都填满了包袱，全是笑点。

单手扶锅，耍帅失败：

在送礼拉扯中受害：

“收了吧，要不我就搭进去了”

倒牛奶的时候，差点被面粉掩盖：

代言到最后，确实还是一瓶奶：

“我代言牛奶，你代言啥？”

“我，代言…人啊”

哈哈哈哈笑发财了，有点子徐志胜代言“绒毛”内味了~

还没过年，贾冰提前给大家演了个贺岁广告片

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不得不说，现在的品牌真能整啊。

现在的喜剧演员也是真讨喜啊——

李雪琴在大众点评上，扮演“啥都不好使的品牌大使”；

徐志胜在森马逆袭，从原材料代言变成“男装买家秀的参考底线”；

闫妮在RIO，成为了一个找不到办公室的微醺小迷糊；

伊利在巴黎奥运会，真的请了撞脸的鲁豫；

贾冰和美团，踩着爆火的《狂飙》热度，复刻了一出“像哥一样享受春天”；

宝马MINI COOPER 找于谦儿于大爷抖包袱；

瑞幸邀请付航为《黑神话：悟空》做联名宣传

……

咱就是说，越来越多喜剧人和喜剧内容出现——

广告人有自己的喜剧圈

当然，这些代言也不仅仅是因为找到了讨喜的有流量的喜剧人，更多的是把广告做成了喜剧本身。

1. 抓住喜剧人身上的流量和讨喜的圈粉力

2. 挖掘喜剧人身上的热梗和特色内容进行创作延展

3. 再以喜剧形式融入品牌自己的卖点信息

从而打造出全新的喜闻乐见的喜剧内容。

不是简单的形象背书代言，而是把广告变成消费者的内容享受，将品牌卖点和信息潜移默化融入其中。

就像伊利的片子选择的主题“搭子”也挺有意思的。

大箱子主打新年送礼痛点，小瓶切入新年生活场景，很能唤起大家的共鸣。

从贾冰乐呵呵的人物选择，到送礼、过年搭子的创意设定，再到回家的路程和包饺子场景等内容细节，都挺有新年氛围的。

总之，喜剧演员让品牌们发现了代言从流量到内容的灵感火花和深层空间，也看到了代言的更多选择和可能性，让代言营销越做越软越有趣。

尤其是贾冰这种老艺术家了，属实是很能打啊！