2024年12月5日，一名通过“模仿”吴艳妮经典动作大量吸引流量的主播被禁止发布作品。该名主播在直播时模仿吴艳妮的穿着、妆容、发型，并明码标价吴艳妮的经典动作，如“一字马”“抖肩”“指天”等，只要有人刷礼物就可以指定该主播模仿的具体动作。在直播间里，该名主播向观众喊话说：“想看晃肩？就送送礼物吧。”这样的行为很快就吸引了很多人的关注，有人认为她“聪明”地蹭了热点；更多人则愤怒地指出，这是对运动员形象的不尊重；甚至有人认为该名主播的行为已经违反了法律的规定，构成了侵权。该名主播现已遭到平台的封禁，被禁止发布任何作品。

主播直播截图

02| 法律分析

《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条

未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。

肖像权是公民享有的对其肖像所享有的制作、使用及获益的权利。该条款明确了肖像权侵权的构成要件：其一，没有经过肖像权人的同意擅自制作、使用、公开肖像权人的肖像；其二，用于牟取商业利益的，具有营利目的。在本次事件中，该名主播模仿吴艳妮的穿着、妆容以及标志性动作，行为和举止能够使得一般公众认出是对运动员吴艳妮肖像的效仿，其次，该主播以此吸引观众打赏，目的是获取经济利益，属于对吴艳妮肖像的商业性使用，最后，该主播的以上行为均未经吴艳妮本人同意，因此，侵犯了吴艳妮的肖像权。

图源 ｜中国青年报

然而，单纯的模仿行为，并未直接使用或公开他人的肖像，因此并不构成对肖像权的侵犯。模仿是对他人行为、风格或特征的效仿，并不涉及对他人肖像的直接使用。例如，一个人模仿另一位名人的穿着风格、言谈举止或标志性动作，只要这种模仿没有直接复制或使用名人的肖像，或者经过本人同意，就不构成肖像权侵权。但是，如果模仿行为中包含了丑化、污损他人形象的内容，或者通过模仿行为误导公众、造成不良影响，那么这种行为可能侵犯了他人的肖像权和名誉权。在本案中，主播对吴艳妮的“招牌动作”明码标价，在直播时向观众直接喊话“只要刷礼物就能选择模仿的动作”，而刷礼物是主播收入的来源之一，该行为已经具有明显的盈利目的，因此无论是否造成不良影响都构成肖像权侵权，这是和单纯模仿行为的主要区别。因此，该名主播受到了平台封禁的惩罚。

03|要流量，更要尊重

肖像权是每个人固有的权利，关乎个人的尊严和隐私，网络直播的健康发展离不开对他人权益的尊重和保护。然而，在这个信息爆炸的时代，网络直播已经成为了一种新兴的娱乐方式，主播在直播过程中，模仿他人的穿着、妆容甚至标志性动作，并以此作为盈利方式并不可取。追求流量的同时，更应该坚守尊重的底线，应该自觉遵守法律法规，尊重他人的肖像权、名誉权等合法权益，尤其是对于知名人物，不得以任何形式进行侵犯其合法权益。同时，网络平台也承担着社会责任和监管责任，加强监管力度，及时发现并处理侵权行为，为观众营造一个健康、文明、安全的网络环境，才能更好承担起企业的社会责任。