李子柒回归，短视频行业格局或将重塑

2024-12-31 20:48 内地明星 4 0

在短视频领域，李子柒无疑是一位具有标志性意义的人物。2024年11月12日，她的回归引发了广泛关注，一条关于非遗漆艺的视频在发布一小时后，播放量便突破千万，足见其强大的影响力和粉丝基础依然稳固。历经与MCN公司微念的漫长纠纷以及在停更期间短视频行业的风云变幻，李子柒此次复出之路，注定充满挑战。

回顾李子柒与微念的过往，其合作模式背后的利益分配不均问题逐渐浮出水面。2015年李子柒踏上短视频创作之路，凭借2016年的 “兰州牛肉面” 视频声名鹊起，吸引了微念创始人刘同明的目光。2017年7月，双方共同创立四川子柒文化传播有限公司，然而股权结构却暗藏玄机。李子柒仅占股49%，微念占股51%且为实际控制人，公司参保人数为0，而运营团队实则来自微念。

更关键的是，李子柒电商产品的相关知识产权被微念牢牢掌控，如李子柒品牌天猫旗舰店和螺蛳粉生产商的最大股东均为微念，李子柒本人未从中直接获益，尽管李子柒IP带来了巨额收益，如去年品牌销售规模约16亿，螺蛳粉年销售额达5亿，但李子柒个人仅能从视频运营分成中获取微薄回报，这无疑是双方矛盾爆发的根源，也让李子柒深刻意识到自身权益保障的重要性。

在停更的数年里，短视频行业发生了翻天覆地的变化。抖音、快手的日活跃用户数量从2021年的5亿左右激增至如今的10亿以上，田园赛道的博主如雨后春笋般涌现，竞争愈发激烈。这意味着李子柒不仅要面对原有粉丝群体审美和需求的变化，还要在众多新崛起的同类型博主中脱颖而出，重新占据一席之地。

从商业模式的角度看，李子柒过去主要依赖视频广告分成和自主品牌销售。如今她需要重新审视和优化变现方式，思考如何在满足粉丝期待的同时，实现商业价值的最大化。粉丝规模庞大是她的优势，但这也意味着众口难调，任何商业决策都可能面临粉丝的审视与质疑，稍有不慎便可能引发粉丝的不满，影响其品牌形象和商业收益。

李子柒事件也折射出整个MCN行业存在的诸多问题。首先就是缺乏行业标准与规范。当前MCN市场鱼龙混杂，机构与网红签约合同类型多样，法律关系和保护程度各异，账号及知识产权归属不明晰，这为纠纷埋下了隐患。而且机构资源多倾向于头部网红，腰部和尾部签约者难以获得足够的扶持。

其二过于依赖头部网红。MCN常因单一头部网红而获得资本青睐，但也因此面临巨大风险，一旦头部网红出现问题，如跳槽、带货质量或言行翻车等，将给机构带来沉重打击，薇娅等网红与机构的紧密捆绑便是例证。其三，孵化机制不成熟。网红孵化前期投入高、周期长且不确定性强，MCN 往往复制头部网红路径，导致网红同质化严重，生命周期短、变现能力差，如如涵控股过度依赖头部网红而走向衰败。

尽管面临重重挑战，但李子柒的复出也并非全无机遇。她积累的超高人气和独特的品牌形象是其宝贵的财富，只要能够精准把握市场需求，创新内容形式，优化商业布局，依然有望在短视频领域续写传奇。随着MCN行业的逐渐发展，行业规范和秩序也在逐步建立，这为李子柒以及其他创作者提供了更加公平、合理的发展环境，促使MCN机构与网红在未来的合作中走向更加规范、成熟的道路。